売れるのが良いデザイン：若くて好奇心のある顧客をつかむ

新人にとって試合は永遠(yuǎn)に迅速に顔を出し、名聲を高める良い方法である。

一見ヒットしているように見えますが、実際にデザイナーの10年以上の小売経験は欠かせません。Massimo Giorgettiは高校卒業(yè)後、イタリアの複數(shù)のブティックやバイヤーで販売をしていたが、このような一線での手探りは、駆け出しのデザイナーには一般的に欠けているビジネス感覚と店舗経験を備えていた。彼はこのことから、デザイナーブランドに対するバイヤーの要求と市場(chǎng)の偏愛をよく知っている。

「どんなものがいつどんな方法で売れるか知っています。箱を開けると、どんなものが売れるかすぐにわかります」デザイン科出身ではないMassimoGiorgettiは店員の生涯がもたらした経験をこう形容した。「強(qiáng)くて著られるものは人々にお金を出させることができる。そして私が學(xué)んだことは、非常に重い生地は売れないということだ」。

Giorgettiは自分のブランドを正式に立ち上げる前に、複數(shù)のカプセルシリーズのためにクリエイティブコンサルタントを務(wù)め、ジーンズやTシャツシリーズをデザインしたことがある。2008年まで32歳だったMassimoGiorgettiとイタリアのアパレルグループPaoloniGroupは提攜し、自社ブランドMSGMを立ち上げ、2009年に初のシリーズを発表し、2013年9月にミラノ?ファッションウィークに登場(chǎng)し、ミラノに初の獨(dú)立店舗をオープンした。

2010年Massimo Giorgettiがイタリア版ヴォーグ協(xié)賛の「Who is on」に參加Next」コンテスト。イタリア本土の新興デザイナーブランドを発掘し、普及させるためのコンテスト、MassimoGiorgettiは決勝戦に進(jìn)出した。この裏書は、イタリア國(guó)內(nèi)のAntonia、Eleonora、Luisa ViaからMSGMに対する買い手たちの信頼を高めているRomaやロンドンからのBrowns、アジアからの連卡仏、Joyceが契約している。

時(shí)代が與える好機(jī)も少なくない。大膽なカラー、面白いプリントやストライプがブランドのDNAであるMSGMは、視覚的に非常にインパクトがあり、経済危機(jī)後のファッション業(yè)界の臺(tái)頭の大きな特色であることがわかります。「ブームに力があり、色彩にあふれ、非常に楽しいものを試してみたい」。Massimo Giorgettiは彼の最初の考えをこう説明した。

「高くて美しいものは簡(jiǎn)単に作ることができますが、本當(dāng)に難しいのは、納得できる価格でもクールで素?cái)长恃u品を作ることです。ナイトウエアはデザインがいいですが、私のターゲットのお客様は若くて、クールで、好奇心のある若者で、彼らにとって夜は存在しません」彼が描いたこのような現(xiàn)代的なブランドは、米國(guó)ではすでに登場(chǎng)しており、高級(jí)ファッションとハイストリートブランドの間の空白を埋めており、これまでは一般的に高級(jí)ファッションのサブラインが市場(chǎng)を主導(dǎo)しているが、ブランドのサブラインが小さくなるにつれて、価格はそれに似ているが、デザインスタイルより鮮明なブランドの臺(tái)頭。

2009年、この市場(chǎng)は米國(guó)で非常に繁栄していたが、當(dāng)時(shí)のミラノではまだすべてが始まっていなかった。アルマーニ、バレンチノ、ファン?サンチョルなどのマスターブランドに続き、イタリアでは、感動(dòng)的なデザイナーの青黃不接が長(zhǎng)年非難されてきたが、MSGMの出現(xiàn)はタイムリーに補(bǔ)位され、注目と資源を奪った。

「多くの人がMSGMの成功の秘訣は、イタリアで最初で唯一の現(xiàn)代性のあるブランドになったことだと言っている」。Massimo Giorgettiは「BoFファッションビジネスレビュー」にこう述べた。イタリアの有名バイヤー、ルイサ?ビア?ロマ婦人服バイヤーディレクターのSilvanoVangi氏は、「MSGMはすでにイタリアの現(xiàn)代ファッション市場(chǎng)の先頭に立っており、価格帯が合理的で、視覚的なインパクトもある」と述べた。