ナイキ、アンドマがフィットネス応用の新市場に參入

健康とフィットネスはiPhoneとAndroidプラットフォーム上で最も急速に増加している応用であり、各種のカロリー計算、食事量の追跡、運動量の記録の応用総數は10萬件を超えている。

アンドマはデジタルヘルスを非常に重視しており、今年初めにMapMyFitness本社のあるオースティンに3萬5000平方フィート（約3251平方メートル）のオフィスを開設した。しかし、現在の最大の問題は、米國人が次々と登場するフィットネス追跡アプリを本當に購入するのかどうかということだ。これはすでに同社の制御範囲を超えている。

「すべての人が週に1日でも多く運動できるようになれば、私たちのビジネスは大幅に改善されます」とアンドマネットフィットネス上級副社長のロビン?サーストン（Robin Thurston）氏は言う。

マスターズのテレビ中継の間、優勝したスピースにはアンドマのロゴがいっぱい印刷されていた。それに比べて、今回のアジアンガとの協力は小さな魔女が大きな魔女を見ることしかできない。しかし、これはこのスポーツ品大手の長期的な戦略を示すのに十分である：米國のレジャースポーツ選手とアマチュア陸上選手のすべてのステップを追跡し、アンドマの新しい服裝がそれにもたらす助けを信じるよう説得する。

現在、アンドマやナイキなどのスポーツ用品會社はますます科學技術會社に接近しており、彼らの応用やデジタル生態系はすでに伝統的なジムや運動場に限られていない。FitbitとAppleではWatchが大活躍していた時代、インターネットフィットネスはますます兵家の必爭の地となった：フィットネス追跡分野の軍備大戦に勝利すれば、フィットネス愛好家という巨大な金鉱を十分に掘り起こすことができる可能性がある。

アンドマ幹部は先週火曜日、同社は世界最大規模のデジタルヘルス＆フィットネスコミュニティを構築しており、そのConnectedFitnessプラットフォームには現在、1億3000萬人以上の獨立したユーザーが存在しています。このような成果を達成できたのは、2013年にMapMyFitnessを買収し、今年2月にMyFitnessPalとEndomondoを買収した7億ドルを投じて複數のフィットネスアプリ會社を買収したことによる。

米國第2位のスポーツ用品會社として、アンドマとナイキの間の最新の戦場だが、同社は現在遅れている。ナイキ傘下のモバイルフィットネスアプリNikeFuelは、膨大なユーザーを抱えており、より多くのデータを保存していると主張している。また、ナイキ自體の衣料品の販売量とブランドの認知度がアンドマよりもはるかに高いため、より大きな優位性を與えている。

アンドマの時価総額は190億ドルで、ナイキの860億ドルよりはるかに小さいため、アンドマにとってはコストが高いだけでなく、リスクも大きい。ボルチモアに本社を置くこの會社は、すでに巨額の資金を投じて複數のアプリケーション開発者を買収しているため、収益と利益に影響を與え、株価が頓挫している。

しかし、この戦略の背後には重大な利益が含まれている。ナイキでもアンドマでも、ユーザーがスポーツを追跡する流れを簡単にすることができれば、次に新しい裝備を購入する際に自分の製品の魅力を強化することができる。アンドマのオンラインフィットネスコミュニティは今年1月、より快適なランニングシューズやTシャツの開発に役立つと考えている1億件以上の運動記録を保存している。

しかし、スポーツ用品メーカーはユーザーにアドバイスを提供するだけでなく、電子商取引會社Zapposと締結した契約を通じて、アンドマのMapMyFitnessアプリケーションはユーザーのトレーニング履歴に基づいて、できるだけ早くスニーカーを交換しなければならないことを通知し、Zapposの購入リンクも付屬することができる。アンドマCEOケビン?プランク（KevinPlank)は火曜日、フィットネストラッカーが同社がユーザーとかつてないつながりを築くのを支援していると明らかにした。

と"ナイキ-ジョーダン」モデルと類似しており、アンドマも多くのスポーツスターと代弁契約を締結しており、これは同社の優れた業績を実現するのにも役立つ：その最大のコアビジネスとして、同社のアパレル事業すでに22四半期連続で20%以上の増加を達成し、今年初めには5億5500萬ドルの売上高記録。

しかし、同社の幹部の中には、フィットネス追跡アプリケーションが販売促進に役立つ可能性があると考えている人もいる。これらのアプリケーションは、個性的な運動の詳細を提供し、より多くの小人數の運動分野に足を踏み入れることができます。それだけでなく、スター推薦は試合のパフォーマンスが悪いか、選手の傷病で會社に損失を與える可能性がある。フィットネストラッカーは、同社が急速に成長している女性スポーツ愛好家を引き付けるのに役立つ。アンドマオンラインスポーツコミュニティの1萬3000人のユーザーのうち、60%以上が女性だ。プランク氏によると、同社の女性スポーツ用品事業は「少なくとも男性事業規模に匹敵する」という。

アンドマはすでに女性層向けのマーケティング戦略を強化しているが、バレエスターのミスティ?コッポラン（Misty Copeland）とスーパーモデルのジゼル?ボン辰（GiseleBundchen）を代弁者としているが、プランク氏は、同社が実店舗に展示している女性製品は確かに少なく、彼らが作った宣伝攻勢を十分に活用していないことを認めた。