ショーウインドーディスプレイは商業蕓術である

陳列は製品に新しい生命を與える雪歌服飾ブランドの顧問韓陽氏は陳列を「視覚マーケティング」と呼んでいる。彼は売り場を舞臺にたとえた。衣裝はこの舞臺の俳優で、陳列は衣裝を美しく演出することだ。陳列は將來のブランドの新たな上昇空間になると考えており、売り場を美しくし、服を売れるようにすることが陳列の目的だと考えている。

アメリカショーウインドーのデザイン分野のベテラン専門家マーティン?M?パイゲラー氏によると、デザイン、ライト、道具は製品に生命を與えることができるという。デザインが製品を創造したとすれば、陳列は製品に新しい生命を與え、ブランド理念を解釈し、ブランド文化を展示し、ブランドイメージを高めることである。

売場陳列とは、製品、ショーウインドー、棚、モデル、照明、音楽、POPポスター、通路の科學的な計畫は、製品を展示し、ブランドイメージを高め、販売を促進する。合理的な陳列商品は、商品を展示し、販売を刺激し、買いやすく、スペースを節約し、買い物環境を美化する役割を果たすことができる。

多くの人は陳列をビジネスと蕓術の間を遊走し、蕓術的な手段を通じて製品や売り場を包裝するとともに、流行や消費心理などを利用して商品を売り込んでいる。陳列の基礎は実はとても味気なくて、それはラミネートの服裝の折り畳み方を含んで、服裝のサンプルを出す件數、フックの方向、サイズの配列など、非常にきめ細かいことを要求して、1塵も染まらず、1糸もおろそかにしないようにしなければなりません。

このような基礎の上で、ショーウインドーの上で最も代表的で、最もスタイリッシュで、最も目を引く服裝を展示するなど、服裝の出し方を考えてみましょう。顧客の視點習慣や走行ルートに基づいて、第1視野に主押し商品を陳列し、補充エリアに歩量商品などを陳列する。この過程で陳列者の蕓術的才能を発揮し、全體の組み合わせ効果、色彩効果を統一的に見る。

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一般的には、2つ以上の條件を持つ地域が良い場所であり、すべてを備えることができれば、店舗の店先である。しかし、これらの條件を持つ場所は一般的に家賃がかなり高くなります。店主は高い家賃に驚かされず、その資金を投入することがどれだけの効果をもたらすかを真剣に分析しなければならない。

（一）、商業活動の頻度が高い地域このような地域は一般的に商業センター、繁華街でもあり、商業活動が頻繁であれば、売上高は必然的に高い。このような店先はいわゆる「寸金の地」である。このような地域では、物流が速く、アパレル業界にとってアパレルの流れが速く、商品の流れが遅いと、アパレルが売れない前に時代遅れになる可能性があるので、ビジネスが活発な地域はアパレル店の立地選択にとって絶好の場所です。

（二）、人口密度の高い地域は団地の近くに店を開き、人口が集中し、人口密度が高い場合、人々は店に行く頻度が比較的高く、商売がやりやすい。このような地域には、各年齢層や社會階層の人がいます。どのようなデザインやタイプの服を売るかの選択が容易で、多くのお客様がいます。また、人口の流動量がずっと大きく、毎日の売上がわかりやすいため、売上が急に落ち込むことはなく、店舗の安定した豊かな収入を保証することができます。

（三）、客足の多い通りの店舗はこのような通りにあり、客足が多く、店舗を訪れる顧客が相対的に多い。しかし、街のどちらが客足が多いかを考慮し、最適な場所を選ぶためには、地形や交通の影響も考慮しなければならない。一部の客數は多いが、交通の要所であるため、客の流れは通勤先であり、アパレル店の住所の良い選択ではない。

（四）、所在地は交通が便利でなければならない、顧客は愛顧したくて、車で行きたい。一般的には、近くにバス停があるか、お客様が歩いて20分もかからない距離にある店舗が最適です。

（五）、人々が集まったり集まったりする場所、例えば劇場や映畫館などの娯楽施設の近くでは、レジャーを楽しむ人が店をぶらぶらしていると、多くの人が買うことがあります。ファッションの流行が速く、スタイルが多く、ユニークなデザインの服を購入できれば、他の場所では買えないのではないかと心配して購入することができます。そして、このような娯楽施設に來るのはほとんど若者で、彼らはファッションを追求する心理が強いので、これらの場所におしゃれなアパレル店を開くと、流行を追う若いお客さんが大勢集まることになります。

（六）、同類の店舗が集まる街は、アパレルなどの選択的な商品に対して、ある地域や街に集中できれば、より顧客を誘致することができる。同種の商品を扱う店舗が多いので、お客様はここで比較して選ぶ機會が多くなります。

ある大學で教鞭を執っている江さんは毎回服を買うのが好きで、服屋が密集している場所にも買いに行くのが好きで、店の多さはデザインも多いほか、3軒よりも品數が多く、値段も安いと思っている。そのため、同業競爭を心配しないでください。同業店が多くなると、集積効果が生まれ、影響が拡大しやすくなり、人気を集め、「××専門街」が形成され、商売はむしろ一匹狼よりやりやすいに違いありません。