速いファッションは中國で速くないと下がります。

すべてではないファッションどちらも表現(xiàn)が強(qiáng)いです。スペインの高街ブランドMangoの親會社Mango MNGHoldingはこのほど、2014年度の業(yè)績を発表しました。會社の純利益は2年連続で増加した後、2014年度は同11.2%減少し、2013年度の1.25億ユーロから1.07億ユーロに減少しました。

この會社はハリウッドの女性映畫スターScaletJohanssonとフランスのサッカースターZineineZidaneを起用して、多くの消費(fèi)者に知られています。

利益の減少についてMangoは昨年、國際的なメンズ、中高年の婦人服、子供服の店を大幅に拡大したからだと説明しました。Mango2013年に子供服、運(yùn)動及び下著製品ラインとビッグサイズのアパレルブランドVioletaを発売しました。去年は青少年と成熟した女性に向けたファッションシリーズを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

Mango最高経営責(zé)任者のEricCasi氏はロイターのインタビューに対し、新ブランドは予想よりも長い時間で成長する必要があると述べ、「伝統(tǒng)的な製品ラインの単位面積販売水準(zhǔn)に達(dá)するまでに數(shù)年かかる」と述べ、過去に定めた2014～2017年の収入見通しが楽観的すぎることを認(rèn)め、「現(xiàn)在はより保守的な基準(zhǔn)を採用して業(yè)績目標(biāo)を設(shè)定することにしている」と述べました。したがって、グループは、2017年の売上目標(biāo)を32.7億ユーロに下方修正し、以前の目標(biāo)49.7億ユーロから約1/3減少した。Mangoは聲明の中で、今年は3億ユーロを投資して物流と新市場の開拓に力を入れます。

スペインのZARAに次ぐ第二の服裝會社として、Mangoブランドは現(xiàn)在109の國の市場に2700を超える店舗を構(gòu)えている。

Mangoの収入の82%は海外市場から來ていると記者は知っています。中國はずっと以來、極めて重要な戦略市場です。

Mangoはその競爭相手のZARAより中國に入るのは四年早いです。2002年にMangoは中國に入りましたが、2008年まで北京三里屯に初めて直営店をオープンしました。2011年、Mango國際開拓部の中國區(qū)副総裁DavidSanchoGraauはメディアに対し、彼らはルート上で代理店と直営店の2つのシステムが共存しています。彼は中國の売上高がMangoの世界市場でトップ3を占めることを望んでいます。

この上級者は、會社が全世界の売上高の4%の予算を持ち出して使うと言っていますが。中國市場の普及。しかし、現(xiàn)在のところ、Mangoの中國での発展には「よろよろ」があります。

Mangoはかつて中國で急速に発展したことがあります。これは代理店のおかげです。関連メディアによると、2013年までに、このブランドは全國に200近い販売拠點(diǎn)があります。しかし、その後閉店ラッシュを迎えました。RET睿意徳中國商業(yè)不動産研究センターによると、今年の第1四半期までに、Mangoは中國で61店舗しか殘っていません。ZARAの數(shù)はその倍以上です。

旭美商業(yè)投資管理有限公司上海地區(qū)招商運(yùn)営副社長の柏栄氏は記者団に、この2年間は徐々に元の代理店の権限を回復(fù)していると語った。Mangoの中國での発展は他のファストファッションブランドに比べてより慎重です。柏栄氏によると、他のややもすれば1000～2000平方メートルの面積に対し、Mangoの店舗は通常300～500平方メートルしかないという。

また、そのライバルは多ブランド経営です。スペインの「世界新聞」によると、Inditexグループのパブロイラ総裁は2015年の初めまでに、Inditexグループはすでに中國の60以上の都市に500近くの店舗をオープンしており、その中で最も知名度のあるZARAの店舗は150軒ぐらいあると述べました。「Inditexには多くのブランドが入っています。ZARAのほかにPullandBear、MassimoDutti、Oysho、Bershka、Stradivarius、Zara Homeがあります。」柏栄氏によると、マルチブランドの利點(diǎn)は、デパートに進(jìn)出する時により低い家賃をもらえることと、より良い位置を占めることです。

それらに対してブランド中國では不快なら退卻します。」柏栄氏は