インターネット+家庭紡績インターネット思考で家庭紡績を運営する方法

　　‘インターネット+」は新しい話題であり、「インターネット+家庭紡績」であることができる。「『インターネット+』はよりマクロな概念であり、多くの分野、多くの業界、多くの面を加えることができ、電子商取引はインターネットの1つの內容である。數年前、私たちは多くの企業とオンライン販売が可能になるかどうかを議論していたが、今では電子商取引がトレンドになり、各業界がこの傾向に注目していると言える」と楊兆華氏は述べた。現在、電子商取引は急速に発展しており、企業は電子商取引の発展潛在力にも同意している。しかし、このような新しいマーケティングモデルの出現に対して、企業は弁証法的に見て考えなければならない：電子商取引は新しい傾向であるが、唯一ではない。楊兆華氏は、電子商取引の発展は、企業にマーケティングルートを増やしただけだと考えている。

　　電子商取引以前は、企業経営は加盟、直営を主とすることが多く、具體的なチャネル表現形式から見ると、商超、専門店、専門市場などが含まれていた。現在、企業は電子商取引プラットフォームを通じて、製品を迅速かつ便利に消費者の手に流通させることができる電子商取引のマーケティングが増えている。

電子商取引業務の急速な発展に伴い、多くの企業はオンラインでチャネルを作る必要があるのではないかと考えている。電子商取引の出現はまた実店舗の消滅を招くのだろうか。これに対し、楊兆華氏は、昨年のいくつかの家庭紡績上場企業の企業年報の表現狀況を見ると、企業の実體業務は大きな発展を遂げていないが、オフライン販売は依然として主流モデルであり、電子商取引ルートだけではすべての問題を解決することはできないと述べた。どの企業にも自分のDNAがあり、企業は自分の行に対して明確な認識を持ち、業界全體の趨勢に対して、市場を狙い、正確に位置づけ、線の上下を融合させる道、つまり業界協會が現在提唱しているO 2 O（線の上下）モデルを歩まなければならない。また、実現在庫ゼロのC 2 B（消費者対メーカー）モデルは、企業の今後の発展の理想的なモデルでもある。「実店舗は消滅することはないと思います。電子商取引の出現は消費者に利益をもたらし、それは伝統的なチャネルの変革を加速させ、立ち後れた、消費者のニーズに適応できないビジネスチャネルを淘汰しました。だから、伝統的なチャネルと電子商取引の間で誰が誰に代わって、誰が誰を負かすのかは存在しません。重要なのは企業自身が適時に変革できるかどうかです」

楊兆華氏は、「インターネット+」の実質は、インターネットの思考モデルを産業チェーンの各段階に貫き、その過程で価値を創造することだと指摘した。

「李克強総理が『インターネット+』を提案した後、この言葉は各業界のホットな話題となり、現在では『インターネット+』に対する理解にも諸説あり、『インターネット+』と『電子商取引』は異なると思います。電子商取引は直接製品を生産するのではなく、それ自體に創造価値はなく、企業は現在電子商取引プラットフォームに頼って製品を販売しているだけです。一方、「インターネット+」は新しい経済形態を代表し、企業はインターネットの生産要素配置における最適化と統合の役割を十分に発揮し、インターネットの思考、インターネットの革新成果を業界に深く融合させ、実體経済の革新力と生産力を高め、インターネットをインフラと実現ツールとする経済発展の新しい形態を形成しなければならない」と述べた。

楊兆華氏によると、消費者の個人化消費ニーズの意識が強くなるにつれ、企業が市場に迅速に反応することが求められているという。伝統的なルートの中で、原料から端末製品まで、産業チェーンのプログラムが複雑で、環節が多すぎて、企業にある程度の困難をもたらした。「『インターネット+』の到來は、生産者、販売者、顧客をより緊密に結びつけるための煩雑なプロセスを減らします。そのため、企業は『インターネット+』の本質を理解しなければならない。つまり、インターネットの考え方を用いて、市場の需要を導きとし、消費市場を理解することを前提とした思想の下で経営活動を展開し、産業チェーンの各段階を通じて、製品に市場がある」延長：インテリジェントな家庭紡績の構築

「『インターネット+』と『工業4.0』、『インテリジェント化関連して、それは大衆の創業、萬人の革新に環境を提供して、産業の知能化に支持を提供して、知能化の家庭紡績製品にも延長をもたらしました。現在、家庭紡績業界にはスマート化製品の手がかりが現れている。例えば、業界內のリーディングカンパニーであるローレは、大手パクネットに出資し、O 2 O経営モデルの試みを行う一方、今年3月中旬にマディガと提攜し、スマート化睡眠検出器を発売した。インターネット概念の普及、およびインテリジェント化技術の応用に伴い、市場ニーズから出発し、インテリジェント製造からインテリジェント化の最終製品まで、新思考はインテリジェント化家庭紡績の発展傾向をリードし、製品の生命線を延長し、インテリジェント家庭紡績産業の飛躍的な進歩を促進するだろう」と述べた。楊兆華は言った。

現在、國內の一部の上場家庭紡績企業は電子商取引分野、スマート家庭紡績分野で俗っぽい表現をしているが、電子商取引プラットフォームがスタートしたばかりの企業や「感電」していない企業はどのように力を出せばいいのか分からない。これに対し、楊兆華氏は、一部の企業が他の企業より一歩遅れている以上、より先進的な技術力とより豊富な技術手段を用いて後発の優位性を探す必要があると述べた。

楊兆華氏は、「昨年末から現在に至るまで、一部の伝統的な企業は迷い、適切な発展方向が見つからない。伝統的なルートはどのようにブランドの粘性を確保するかという問題に直面している。ブランドの粘性は企業が競い合う目標であり、電子商取引の出現は企業に1つのルートを多くさせ、電子商取引プラットフォームを通じて、オンライン取引量を既存の顧客に変えることができれば、ブランドの粘性を本當に強化することができ、そうでなければ1つのルートを増やすだけだ。多くの「米粉」を持っているため、小米は國內のインターネット事業の成功の典型的な例となっているが、現在の大部分の企業は電子商取引プラットフォームの支持を離れて獨立して発展することができず、獨自のルートを構築するには多くの試練に耐えなければならない」と指摘した。彼は、2015年に業界が新たにシャッフルされることは、すべての企業にとって挑戦であり、古い成長方式はすでに未來の発展に適しておらず、新しい道は模索中であり、電子商取引の発展は今でも同様に改革の必要に直面していると述べた。

楊兆華氏によると、電子商取引に入門したばかりの頃と比べて、2014年には多くの家庭紡績企業が良い成績を収めているのを見た」という。インターネット+’の出現は企業が市場に迅速に反応するのを助け、消費者の個性化された家庭紡績製品に対する需要を満たすことができ、家庭紡績企業はこの重心をつかみ、技術手段、関連戦術を探す際には組合せ拳を打ち、インターネット技術変革の流れに參加し、変革の過程を十分に享受し、企業自身に適した発展経路を見つける必要がある。