スポーツブランドのサッカー熱炒め「銭景」が見られる

第33回中國(guó)スポーツ用品博覧會(huì)は今週月曜日に福州で幕を閉じ、伝統(tǒng)的な展示種目は平凡かもしれないが、多くのブランド商がサッカーの「銭景」を盛り上げ、今回の萬博には見所が少なくない。記者は展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)から、アンステップ、特歩、ピケ、貴人鳥などのベテランブランドがサッカー分野に大挙介入し、鉄豹、おごる馬などの市場(chǎng)人には知られていなかった新しい顔もサッカーのテーマを高調(diào)に打ち出した。政策配當(dāng)の下、狂潮が押し寄せ、スポンサー、投資家から材料商まで、各界の投資家が腕を振るっている。彼らは、サッカー産業(yè)に屬する春が來たと信じている。

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　　市場(chǎng)新しい顔はサッカーのテーマに直行する

今年3月中旬、長(zhǎng)い間準(zhǔn)備していた「中國(guó)サッカー改革発展全體方案」（以下「方案」と略稱する）がついに両會(huì)後に発表された。『方案』はサッカー運(yùn)動(dòng)の発展を経済社會(huì)発展計(jì)畫に組み入れ、サッカー市場(chǎng)が中國(guó)のスポーツ経済の新たな成長(zhǎng)の先頭に立つことを予告しており、嗅覚の鋭い泉州企業(yè)はサッカー資源を重點(diǎn)戦略版図に組み入れ始め、これらの変化は、おととい終了したばかりのスポーツ博覧會(huì)で十分に體現(xiàn)された。

體育博覧會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では、サッカーは福建省のスポーツブランドの主力展示種目の多くになっている。今回の展覧會(huì)のサッカープロジェクトのヒットは、泉州のいくつかのサッカー分野に専念する企業(yè)をさらに注目させ、同じ臺(tái)に展示されているアンタン、ステップ、ピケなどの有名ブランドに比べて、それらは「新しい顔」のようなもので、サッカー分野では10年以上集中しているものもあるが。

記者は展示會(huì)上で喜登スポーツ用品有限會(huì)社の張嘉猛社長(zhǎng)に會(huì)った。サッカー裝備を経営して11年になる喜登は毎年體博會(huì)に參加している。今年の體博會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)ではサッカー裝備を推進(jìn)する企業(yè)は少なくないが、張嘉猛にとってはサッカー分野に根を下ろし、十?dāng)?shù)年集中していることで、自分のブランドに自信を持っている。

「私たちはこれまでサッカー産業(yè)に集中してきた。私たちは10年以上も続けてきた。発展の好機(jī)を待っている」と張嘉猛氏が口にしたチャンスは、今年3月中旬に発表されたばかりの『方案』だ。國(guó)家サッカーのニューディールの東風(fēng)を借りて、喜登は現(xiàn)在福建超クラブにも出資している。張嘉猛氏は、サッカークラブへの投資は、ブランドの宣伝、マーケティング面への配慮から、ブランドの影響力を増やしたいと述べた。一方で、福建省にはサッカー文化を殘すプロサッカーチームが殘ってほしいという趣味からだ。「私たちは必ず堅(jiān)持しなければならない。將來的に注意しなければならないのは、どのように製品をより良く、より精緻にして、ファンのためにより良い製品を持っていくかだ」と彼は言った。

晉江市遠(yuǎn)祥製織服裝有限公司はスペインのスポーツブランドKELME（カルメ）の中國(guó)における所有権の所有者である。カルミさんのスポーツ博覧會(huì)での最大のハイライトは、元國(guó)足の李金羽さんと徐陽(yáng)さんを招いたことですが、先月晉江で行われた靴博覧會(huì)でカルミさんが招いたのはもう一つの元國(guó)足の李鉄さんです。いくつかの元サッカー選手の協(xié)力があって、カルミ社長(zhǎng)の柯永祥氏は自信を持って「カルミは単なるサッカーブランドではなく、中國(guó)のサッカーの夢(mèng)を乗せた中國(guó)ブランドにしたい」と述べた。彼から見れば、これらの元サッカー選手の協(xié)力があり、ブランドの前期市場(chǎng)配置の成功に加え、カルミは短期間で市場(chǎng)から明らかな効果を得た。

展示エリア內(nèi)では、ホイアンからの鉄豹靴業(yè)ブースのデザインが斬新で、今回の出展に対する重視と心がけが見られた。現(xiàn)場(chǎng)関係者によると、鉄豹は18年間の対外貿(mào)易のOEM経験があり、海外の有名ブランドのOEMをしていた。今回、鉄豹は初めてサッカーシューズを主力製品として體博會(huì)に參加し、今年の體博會(huì)ではサッカー産業(yè)が大ヒットし、鉄豹サッカーシューズの問い合わせ度が高く、反響が良かった。

晉江から來たおごる馬會(huì)社はスペインのおごる馬の子會(huì)社です。おごり馬という名前は中國(guó)市場(chǎng)にはなじみがないが、実はサッカースポンサーの常連で、ワールドカップや各大陸カップではよくその姿を見ることができる。また、フットサルの分野では、おごり馬の製品も色とりどりに作られています。驕馬現(xiàn)場(chǎng)責(zé)任者は、企業(yè)は現(xiàn)在も中國(guó)市場(chǎng)で製品の普及に専念しているが、これからは市場(chǎng)とブランドの普及があり、現(xiàn)在の中國(guó)のサッカーブームを借りて、中國(guó)の消費(fèi)者に驕馬ブランドの認(rèn)知度を確立させたいと述べた。{page_break}

　　一線の古いブランドがサッカー産業(yè)を配置する

実際、泉州のスポーツブランドは數(shù)年前からサッカー分野に布陣していた。萬博の現(xiàn)場(chǎng)では、特に展示されたスペインの強(qiáng)豪ビジャレアルの裝備が目立つ位置を占めている。

特歩の葉斉副総裁は記者に、特歩のサッカーへの投入は現(xiàn)在のサッカー産業(yè)がヒットした時(shí)の追い風(fēng)ではなく、5年前からサッカー分野での布石が始まっていると紹介した。2010年には、特歩はプレミアリーグのバーミンガムクラブを協(xié)賛し、國(guó)內(nèi)初のプレミアリーグ進(jìn)出のスポーツ用品スポンサーとなり、その年にバーミンガムのサッカーカップ優(yōu)勝を支援した。続いて2011年、特にスペインの強(qiáng)豪ビジャレアルクラブと手を攜え、2011-2016年の獨(dú)占裝備スポンサーと公式技術(shù)スポンサーとなった。同年、特歩社は中國(guó)大學(xué)生サッカーリーグのスポンサーにもなった。

葉斉氏によると、特歩は過去にサッカーの戦略の2つの路線がはっきりしていたが、一方では5大リーグのチームを協(xié)賛し、ハイエンドの試合を借りてブランドイメージを高め、國(guó)際的なハイレベルの試合協(xié)力の経験を蓄積した、一方で大學(xué)生リーグなどのキャンパス大會(huì)を協(xié)賛することで、青少年市場(chǎng)に影響を與え、未來の市場(chǎng)を育成する。葉斉氏によると、數(shù)年前は企業(yè)のサッカー分野への投資は試みられていたが、今は新しいサッカー計(jì)畫が練られているという。

サッカー種目の協(xié)賛といえば、特歩よりもピケの方が早い。ピケ氏は2007年にイラクのサッカーチームを後援しており、この年、戦亂に苦しんだチームがアジアカップで優(yōu)勝の奇跡を起こした。ピケ氏がイラクと手を攜えて8年目を迎える今、イラクサッカーはアジアでも世界でも驚くべき活躍を見せている。

また、ここ數(shù)年の発展の中で、ピケはサッカー事業(yè)に絶えず動(dòng)きを持っていることを堅(jiān)持し、その後相次いで上海中邦サッカーチーム、オーストラリア水手チームを協(xié)賛し、続いて中甲チームの遼寧宏運(yùn)を手にして緑のフィールドを駆け回り、2010年アジア大會(huì)でキルギス代表チームを応援して出征した。2010年初めにピケは青少年発展計(jì)畫をスタートさせ、青少年のスポーツ発展に対して計(jì)畫と建設(shè)を行った。ピケと國(guó)際スポーツ事務(wù)所PanPacific Intl’（パンアメリカン?アジア太平洋）は、中國(guó)の青年選手を歐州や北米のクラブで試験訓(xùn)練に送るプロジェクト協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した。

最近、泉州のもう一つのベテランスポーツブランドの貴人鳥もサッカー陣営に加わった。先月、A株上場(chǎng)の貴人鳥株式會(huì)社は、サッカー事務(wù)所THEBEST OF YOU SPORTS，S.A.（略稱「BOY」）。BOYの収入源は主に選手へのサービスとクラブへのサービスである。貴人鳥と契約したのはマドリード2社で、BOYの100%株式を保有している。

貴人鳥氏によると、この仲介會(huì)社はスペインの全500以上の仲介會(huì)社の中で最高のレベルにあるという。BOY社の経営陣の多くは元レアル?マドリードのマネージャーだという。BOYサービスの選手は現(xiàn)役や元レアル?マドリッドの有名選手が多い。レアルのほか、BOYはチェルシー、アーセナル、インテル?ミラノ、ACミラン、モナコなどの有名クラブとも連絡(luò)を取っていると発表した。

今回の出資について、貴人鳥氏は、これまで國(guó)務(wù)院弁公庁が「中國(guó)サッカー改革発展全體方案」を発表しており、出資は「外に出て、導(dǎo)入する」という國(guó)家戦略に応えたものだと述べた。未來BOYは中國(guó)スーパーのためにヨーロッパの選手と監(jiān)督を送り、中國(guó)の若い選手をヨーロッパに送ってトレーニングを行い、中國(guó)スーパーリーグの優(yōu)秀な選手をヨーロッパのメジャーリーグに送る。

貴人鳥氏によると、サッカー運(yùn)動(dòng)は産業(yè)消費(fèi)の潛在力と発展空間の巨大なスポーツ種目であるため、同社はサッカー産業(yè)をスポーツ産業(yè)の開拓の重點(diǎn)発展方向の一つとして確定し、全面的に配置し、限られたスポーツ産業(yè)資源をさらに奪い取ることになるという。{page_break}

　　各界投資家が政策配當(dāng)をにらむ

公開データによると、世界のサッカー産業(yè)の年間生産額は5000億ドルを超え、スポーツ生産額に占める割合は40%を超え、「世界第17位の経済體」と言える。世界のファンは16億人を超え、中國(guó)のファンは3億人を超えた。3億人のファンが支えるのは、クラブの経営や試合の中継から青少年の育成などの資源に至る膨大な産業(yè)チェーンであり、サッカーに投資する企業(yè)に大きなビジネスチャンスを提供していることが想像できる。分析者によると、中國(guó)のサッカー産業(yè)は今後4 ~ 5年以內(nèi)に井噴式の発展を迎える見込みだという。中國(guó)のスポーツ産業(yè)の2兆元の市場(chǎng)空間計(jì)算によると、業(yè)界関係者のサッカー産業(yè)に対する想像は少なくとも8000億元規(guī)模である。

雷軍の名言「風(fēng)の口に立てば豚も飛ぶ」は無數(shù)の創(chuàng)業(yè)者を激勵(lì)したが、風(fēng)が來るのを待つのは忍耐と知恵が必要なことだ。喜登社長(zhǎng)の張嘉猛氏が言ったように、十?dāng)?shù)年など今回の発展の好機(jī)を守ってきた。多くの業(yè)者はサッカー産業(yè)に屬する春が來たと信じている。「これまで國(guó)內(nèi)でサッカー産業(yè)をやってきたのはそれほど多くはなかったが、この政策があれば、多くのブランド企業(yè)が押し寄せ、ビーチという市場(chǎng)を奪うに違いない」と張嘉猛氏は、泉州はスニーカー生産拠點(diǎn)であり、産業(yè)チェーンにおいて大きな優(yōu)位性があり、専門性に対する要求も高いと考えている。泉州スポーツ用品業(yè)は將來的にサッカー製品をよりよく作ることができると信じている。

特歩グループの丁水波総裁はサッカー産業(yè)に対して同様に自信を持っており、サッカー産業(yè)に対する國(guó)家のニューディール配當(dāng)はスポーツブランドが新たな市場(chǎng)「ブルーオーシャン」を開拓するのに役立つと考えている。「私たちはもともと生活系の製品を作ることが多かったが、専門的な裝備については、その機(jī)能、快適さなど各方面で異なる要求が多かった。私たちの主な體験は、第一に製品に対する認(rèn)識(shí)を高め、第二に試合との協(xié)力経験を積むことだ」と丁水波氏は述べた。もう一つの理由は、當(dāng)時(shí)の國(guó)內(nèi)サッカー環(huán)境があまりよくなかったことだ。「當(dāng)時(shí)、國(guó)內(nèi)（サッカー）のような狀況には手を出すことができなかったので、別の方向から配置することを選んだ。今、私たちは（國(guó)の）指導(dǎo)者たちがサッカーの発展に対する決意を待っていて、私たちはこれが本當(dāng)に大きな市場(chǎng)だと思っている」と彼は言った。

ここ數(shù)年來、トップダウンによるサッカー産業(yè)の重視に伴い、中國(guó)のサッカー発展はかつてない好機(jī)を迎え、中國(guó)スーパーリーグは投入から上座率まですでに世界トップリーグの列に向かっている。2015シーズン、中超リーグには初めて5つの「5億クラブ」が登場(chǎng)するが、1つ下の中甲リーグにも初めて億元クラブが登場(chǎng)する。中國(guó)のサッカー産業(yè)「銭景」が一時(shí)上昇した。

北京國(guó)安サッカークラブを例にとると、2015年シーズンの散票の価格は前の數(shù)シーズンより明らかに上昇し、その中で最低運(yùn)賃の100元は前シーズンの50元より2倍になった。同時(shí)に、國(guó)安チームの年間カードセット券の価格も少なからぬ上昇幅を見せたが、工事現(xiàn)場(chǎng)の前にはすでに壯観な國(guó)安の街が形成されており、ここには「緑」が押し寄せ、國(guó)安に関する記念品を販売している。北京だけでなく、広州、上海、ハルビンなどにも一定規(guī)模のサッカー文化産業(yè)が形成されている。

サッカーの恩恵を受けているのは上海?深セン両市の上場(chǎng)企業(yè)も少なくない。関連統(tǒng)計(jì)によると、サッカー概念株のうち、半年間で100%以上の上昇幅があった。また、サッカー試合の収入分配メカニズムの改革の恩恵を受け、サッカーテレビ中継も市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)メカニズムを?qū)毪贰恧违单氓`試合の収入とテレビ中継収入が主な収入源となる。

さまざまな兆候により、サッカー産業(yè)は黃金発展時(shí)代に入りつつあり、その秘められた巨大なビジネス?jié)撛诹Δ庑臁─速Y本市場(chǎng)に掘り起こされ、消化され、産業(yè)空間が巨大で、産業(yè)チェーンのカバー面積が広く、関連分野が多いなどの特徴は業(yè)界內(nèi)の參加者と競(jìng)爭(zhēng)者が共に時(shí)代の配當(dāng)を分かち合うことになり、泉州のスポーツブランドはすでに率先して行動(dòng)していることが明らかになった。