スマートランニングシューズは本當に私たちの必要なものですか？

今回の小米と李寧のスマートランニングシューズからの撤退の試みは、協力と製品の出発點から言えば、良いことだが、國內ではインターネット企業も伝統的な小売業も革新の面で迷走していることが側面からもわかる。

日進月歩のデジタルとスポーツ裝備産業の中で、2社が発表を決定した新製品は、なんと9年前のナイキのデザインコンセプトと同じで、それ自體にパクリの意味がある2社を知らないが、これは習慣なのか。今回のスマートランニングシューズの発売は小米と李寧にとっても、複製不可能な特殊な道ではなく、他のブランドは完全に迅速に複製することができ、いったんファーウェイ、レノボなどの研究開発実力のあるメーカーが安踏、特歩などと連攜して、2つの戦略を複製することも不可能ではないが、小米と李寧にとっては、これは間違いなくトップに立っている。

2014年の李寧電子商取引の総収入は48%上昇したが、電子商取引事業の総収入に占める割合はわずか約5%だった。過去のオンライン?オフライン相互博の難題は李寧電子商取引のマーケティングが失われた難點だったが、従來のチャネル急速に衰退する過程で、どのように急速にインターネットに進出し、電子商取引における販売量を開くことに成功したかは、李寧の重要な中の重要な點である。小米と協力してスマートランニングシューズを発売するだけでは、長期的に困難に直面している李寧會社への支援は限られている。多くの場合、消費者が李寧ブランドのスマートランニングシューズを好むかどうかは、李寧のチャネルとブランドの再構築にかかっており、小売業界の本質に回帰することが最も重要である。現在、電子商取引における無給は、李寧會社の販売臺數を大きく制約している。

小米にとって、4線以降の都市の若者層の中で、李寧は確かにかなりの市場を持っており、小米は今回の協力が李寧を通じてこのユーザー層を収穫できることを望んでいる。彼らの目標は間違っていないかもしれないが、やり方は少しロバ化して唇が馬の口に合わないように見える。彼らは少し忘れているかもしれないので、このユーザーグループにとって、スポーツと健康はあまり注目されていないかもしれません。

雙方の今回の協力の具體的な內容は、「李寧運動実験室が蓄積した中國のランナーデータとテストデータを一連のアルゴリズムに変換し、小米ハンドリング研究開発チームが靴底のスマートチップに実現した。スマートチップはランナーの運動データの収集と走り方と足並みの分析を通じて、ランナーに専門的な指導を提供した。製品は小米運動モバイルAPPとも接続され、ランナーの運動過程と結果に対して運動記録、足並み分析、専門指導、マイル交換を行う」と述べた。簡単に言えば、小米がスマートチップを開発し、それを入れたソール、スマートハンドリングを組み合わせて使用します。

見た目は大きく見えるが、靴底にチップを組み込んだデザインコンセプトは他のブランドで使用されており、現在ではその概念は古くなっている。AppleとNikeは2006年にNike+iPodを含むNike+シリーズを発売しており、ユーザーはセンサーをiPodに接続していますNano、iPod TouchまたはiPhoneは、ユーザーの運動データを追跡します。スマートランニングシューズも獨創的ではなく、かつてNIKEには似たような技術が開発されており、記録、分析、買い替えなどの機能も含まれていた。しかし実際には製品は売れておらず、多くのユーザー購入してから何度か使ってから使っていないことも示しています。

ランニングが好きなユーザーに比べて、ランニングシューズを買う第一はブランドと品質を重視することが多い。価格問題はむしろそれほど重要ではない。低価格の製品はランニングシューズが好きな人にとって魅力的ではありませんが、何百元も使って高品質のものを買いたいと思っています。一般ユーザーにとっては、価格540以上の李寧ランニングシューズはインテリジェントな機能を持っているが、実用的ではない。特にこの価格帯の同類製品では、ナイキのようなランニングシューズを完全に購入できるため、一般ユーザーにとっても魅力的ではない。ランニングシューズ自體がどのように外観、快適性、耐久性、機能性などの面から國際ブランドに追いつき、ユーザーの承認を得るかは、李寧にとっても非常に厳しい試練である。

上記の問題のほか、スマートランニングシューズの製品の実際の機能も試練を受けている。現在のスマートハンドリングでは、コーチよりも本當に私がどのように運動するべきかを理解できると信じている製品は市場にはありません。それだけでなく、多くのスマートハンドリングが生み出した分析データの結果も納得できません。同じように、小米チップが記録した結果が本當の指導作用をもたらすことができなければ、最終的にはランニング時間、ルート、社交作用を監視するだけに転落し、スマートランニングシューズを買う意味は大きくない。両社が上記の問題を解決したとしても、ウェアラブルデバイスのバッテリー、伝送、消費電力などの技術的なボトルネックは、業界全體の難しい問題であり、うまく解決できなければ、依然として消費者の體験に深刻な影響を與えることになる。