ピケがマラソン世界チャンピオンと契約して新製品を出す

ピケ北京研究開発センターの崔亜光総監によると、矢羽1.1専門ランニングシューズはマラソンランナーのランニングシューズの高効率、安定、耐久性に対する訴えを満たしており、そのインスピレーションは矢の飛行速度と正確性を決める矢羽に由來している。「安定して速い」攻撃効果を達成するために、通常、矢羽の外形輪郭は空気力學性能に合った流線形である。

ピケ氏はこのほど、大連國際マラソンという國際大會のプラットフォームを利用して、新しい専門ランニングシューズ「矢羽1.1」を発表し、マリウス?キムタ（mariuskimutai）、テスコ?リタ（teskcoreta）ら6人のマラソン世界チャンピオンと協力協定を締結した。6人の國際マラソン優勝選手と400人のピケ悅選手団の団員、15000人のマラソン愛好家がピケの専門ランニング裝備を著用し、第28回を共に戦った大連國際マラソン。

靴の舌の材料は軽量、通気性を強調する超繊維を選び、大量の通気穿孔の設計に合わせて、全體を下げるじゅうりょうまた、長距離を走る際の足の通気性を確保し、走ることに負擔のない走り心地を提供しています。

ピケの「矢羽1.1」は空気動力學に基づいて、スムーズな流線外形設計を行い、マラソンなどの長距離走運動に特化した専門的な靴型と大底を配合し、軽快で安定した運動體験をもたらすように努めている。また、「矢羽1.1」は重さに十分な「勉強」をしており、片重はわずか220 gで、足に著ていて、何もないように軽い。その靴の表面は溶斷技術を採用し、ソールkpu微量射出粒子は、靴底の重量をさらに軽減することができる。

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361°のかつてのマルチブランド戦略は、製品ラインを豊富にするとともに、その位置づけを曖昧にする。そのサブブランドInnofashionを例に、中國の若者にカスタマイズを提供するためのファッションブランドで、靴、服、アクセサリーなどの四季をカバーする商品シリーズを構築しただけでなく、シャツ、ジーンズなどのファッションデザインスタイルに満ちた品物やモデルを追加し、スポーツや蕓能スターを代弁者として招待した。「このサブブランドは若い層に認められているが、361°に流れるスポーツ血液とは程遠い、マルチブランド化戦略によるマイナス効果だ」。

同じくプロスポーツ分野に復帰したいのは、國內のもう一つのスポーツブランド「特歩」（XTEP）だ。他の同類ブランドがスポーツ分野に集中しているのとは異なり、過去十數年間、特に差別化路線を歩み、蕓能スターとの協力によって製品のタイプを専門的なスポーツからファッションカジュアルスポーツに変えてきた。しかし、國のスポーツ産業への重視度が高まるにつれて、特歩のかつての製品の位置づけは揺り動かされ始め、専門スポーツ分野への回帰は將來の発展の重要な中の重さとなっている。「特歩は変えなければならない。將來的にはプロスポーツの分野を非常に重視する」と特歩ブランドディレクターの郭逸迵氏は言う。

スポーツ用品業界の國際大手アディダス（ADIDAS）もこのような変化を進めている。2015年2月初め、アディダスは「Sport 15」をテーマにした新主力広告を発表した。広告に登場する俳優は有名蕓能スターを招待するのではなく、すべて選手が擔當している。アディダス側は、スポーツを通じて前向きな若者を感動させ、ブランドのプロスポーツへの回帰を加速させたいと話している。

スポーツ産業アナリストの楊宇氏によると、スポーツブランドの専門スポーツ分野への再重視は國內の大環境の変化と直接関係がある。一方、健康への関心が高まるにつれて、専門的なスポーツ製品の需要が増加し、企業に利益空間を見せた、一方、政府はすでに國のレベルからスポーツ産業の発展を推進しており、スポーツ製品とサービスの供給を積極的に拡大し、全國民のフィットネスを奨勵することを要求しており、スポーツブランドにとって、これらは間違いなく利益である。

しかし、プロのスポーツ分野に復帰するのは簡単だが、やるのは難しい。楊宇氏は、現在の狀況について、スポーツブランドがファッションスポーツ製品を完全に放棄するのは現実的ではないと述べた。結局、これらの製品はブランドのために膨大な消費者層を蓄積していたからだ。モデルチェンジ?アップグレード後、消費者が納得できる製品をいかに早く発売し、既存の顧客が流出しないようにするかは、各ブランド企業が直面する最も難しい問題である。