アマゾンの寶押海外購(gòu)入でカーブの追い越しを?qū)g現(xiàn)しようとしている

中國(guó)に入って10年、チャンスを待っていたアマゾン中國(guó)はついに落ち著いていない。上海自由貿(mào)易區(qū)の締結(jié)、「海外購(gòu)入」ショップのオンライン化から、第1回アマゾン海外ショッピングフェスティバル「ブラックフライデー」の導(dǎo)入まで、本土の電子商取引に比べて、國(guó)境を越えた海外通販に力を入れており、アマゾン中國(guó)は業(yè)界內(nèi)の感覚にさらに力を入れている。牛英華氏によれば、國(guó)際的な「重兵」を握っているアマゾンは、國(guó)內(nèi)の電子商取引市場(chǎng)をかき亂す絶好のチャンスを迎えているに違いない。

牛英華氏によると、國(guó)境を越えた通関については、米國(guó)でも中國(guó)でも、アマゾンとすべての稅関システムがペーパーレス化され、1回の通関時(shí)間は平均數(shù)秒だった。「海外購(gòu)入」ストアで販売されている商品は、アマゾン?アメリカが中國(guó)に直送できる全25品目を6月末までにカバーすることが分かった。アマゾンが米國(guó)各地に展開(kāi)する倉(cāng)庫(kù)を利用して、消費(fèi)者が「海外購(gòu)入」ストアで商品を購(gòu)入すると、アマゾンは最速3日で國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の手に屆く。

大量の選択肢が「海外購(gòu)入」ショップに陳列されているが、すべての海外商品が自由に入るわけではない。牛英華氏によると、アマゾンはシステム化された方法でブランドビジネスとコミュニケーション協(xié)定を結(jié)び、品數(shù)に応じて逐一翻訳を完了する必要があるという。また、米アマゾンの購(gòu)買部門はサプライヤー、メーカー、またはブランド側(cè)と協(xié)議し、ブランド側(cè)が米國(guó)以外の市場(chǎng)を開(kāi)拓する許可を得なければならない。

同時(shí)に政策配當(dāng)金もアマゾンの寶の「海外購(gòu)入」に有利な條件を作った。牛英華氏は、國(guó)家政策の登場(chǎng)は業(yè)界に規(guī)範(fàn)を確立したと述べた。國(guó)務(wù)院はこのほど、関稅引き下げの試行など多くの政策措置を打ち出した。牛英華氏によると、最近國(guó)務(wù)院が輸出政策の打ち出しを奨勵(lì)したことで、アマゾンのグローバル出店プロジェクトは実際の運(yùn)用過(guò)程で難易度が大幅に低下した。

アマゾン中國(guó)はすでに海外通販の寶を手に入れているが、依然として現(xiàn)地転化の難點(diǎn)に直面している。牛英華氏は、「海外購(gòu)入」ショップの選択品はすべて米國(guó)から來(lái)ており、それぞれの製品は電子商取引に獨(dú)自の屬性を持っており、中國(guó)語(yǔ)に翻訳し、本土への転化を行う過(guò)程で、製品の屬性が現(xiàn)地と一致しない可能性があり、さらに所屬品も異なる可能性がある。

牛英華氏は、「粉ミルクは米國(guó)では健康食品に屬しているが、中國(guó)では母子製品に屬しているため、製品の分類が正確であることを保証するために製品の屬性を調(diào)整する必要がある。しかしこの過(guò)程では、多くの仕事をする必要があるだけでなく、現(xiàn)在も絶えず改善を続けており、中國(guó)の消費(fèi)者が熟知した分類の下で海外の選択品を見(jiàn)つけることができるようにしている」と述べた。

今年第1四半期、アマゾン中國(guó)がACニールセンに依頼し、全國(guó)10近くの都市で既存の海外通販ユーザーに対して行った調(diào)査結(jié)果によると、「海外通販」に対して消費(fèi)者が最も関心を持っている2つのこと、1つは製品の品質(zhì)、特に正規(guī)品かどうか、もう1つは國(guó)境を越えた物流體験です。そのため、牛英華氏は、國(guó)境を越えた電子商取引の競(jìng)爭(zhēng)は最終的に商業(yè)の本質(zhì)に回帰すると述べた。豊富なオプション、信頼できる品質(zhì)、透明な価格、安定と便利な國(guó)境を越えた配送體験、これらこそ國(guó)境を越えた電子商取引の最終的な戦いの戦場(chǎng)である。

輸入商品ブームは國(guó)境を越えた電子商取引の巨大な市場(chǎng)を生んだが、異なる発展モデルは中國(guó)の國(guó)境を越えた電子商取引にそれぞれ特色を持たせた。牛英華氏によると、現(xiàn)在の中國(guó)越境電子商取引はプラットフォーム式、代理購(gòu)入輸送及び細(xì)分垂直式の3種類の海淘モード。

牛英華氏によると、プラットフォーム類の海外通販業(yè)者は多くの第三者売り手プラットフォームを集めているため、海外品類の面では一定の優(yōu)位性があるが、販売されている製品はすべて買い手が仕入れて販売しているため、品質(zhì)はいくつかの大きなブランドの買い手にしか保証できず、価格、物流、アフターサービスなどは消費(fèi)者を全面的に満足させることができないという。