ディオールグループの業績は15.8%増

LVMHの持ち株會社であるディオールグループ（ChristianDior）が発表した第3四半期財報、ディオールグループの第3四半期の全體収入は年ごとに15.8%増の87.51億ユーロ、前年同期は75.56億ユーロ、最初の9カ月間の収入は計262.24億ユーロで、前年同期の236.81億ユーロから10.7%上昇した。

　　ディオールブランド2015年3月31日までの3カ月間セールス21.3%の成長を記録し、前年同期の3.57億ユーロから4.33億ユーロに増加した。同ブランドの最初の9カ月間の売上高は12億8700萬ユーロで、前年同期比11億1300萬ユーロ増の15.6%だった。

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最近、Abercrombie&FitchCo.の電話會議で「青少年」という言葉が取り上げられた回數は0だった。逆に、グループは旗艦ブランドAbercrombie&Fitch戦略を変更すると表明した。目標市場を広げ、ブランドを転換し、アカデミックではなくよりスタイリッシュな服を提供する。

同日、Abercrombie&FitchCo.が発表した最新の季報によると、2015年第1四半期の會社の純損失は6320萬ドル、前年同期の純損失は2370萬ドル、純売上高は14%減の7億9000萬ドルだった。

昨年12月、元最高経営責任者のマイク?Jeffriesが退任し、グループは適切な後任を見つけられなかった。Abercrombie&FitchCo.が発表した投資関連ニュースによると、グループは新任の最高経営責任者の選任に著手しており、適切な人物が見つからないままでは、會社の業績に影響を與える可能性があるという。グループは內部から選抜する傾向にあり、候補者には首席運営官のJonathan氏を含むRamsden、Abercrombieブランドプレジデント、HollisterブランドプレジデントFran Horowitz。

グループも、「今回の會社のブランド転換が予期した効果に達しなければ、會社にマイナスの影響を與える」と認めている。Arthur執行役員マルティネス氏は、「今四半期は、ブランドを振興し、収益を上げるために、會社は努力している。エグゼクティブからブランドへの変化で第1四半期が少し難しいことも知っている」と話した。

これまで、Abercrombie&FitchCo.傘下には4つの主要ブランド、Abercrombie&Fitch、Abercrombie、Hollister、GillyHicksがありました。しかし、2013年11月に獨立して運営していたGillyHicksを閉鎖することを決定し、現在はGillyHicksの限定品をHollisterの店頭で販売している。

今回、數十年來青少年市場を支配してきたこの會社は、大學や新卒の學生が理想の消費者である「年配」消費者にもっと関心を持つことを強調した。

これに先立ち、米投資銀行PipeJaffaryが発表した米青少年の消費行動に関する調査報告書によると。史上初めて、青少年が食べ物に使うお金はほとんど服と同じくらい多い。青少年の23%のお金が食べ物に使われている。続くのは服を買うことで、総消費の20%を占め、クールなT-shirtではなくiPhoneを買うことを好む青少年が多い。

主要消費者層の消費習慣は変化しており、Abercrombie&FitchCo.ブランド上の調整があれば不思議ではない。しかし、これはAbercrombie&FitchCo.が青少年市場全體を放棄したことを意味するものではなく、現在の調整の最大は旗艦ブランドAbercrombie&Fitchである。

昨年、同グループは同ブランドのAbercrombie&Fitchを通じて消費者の関心を変えることを明らかにしていた。「長年、青少年たちはAbercrombie&Fitchという製品ラインをそれほど愛していません。Abercrombie&Fitchに新製品を持たせ、市場と価格調整は少し年上の大學生消費者を対象にします」グループの最高経営責任者と最高財務責任者のJonathan氏ラムズデン氏は言う。今四半期、Abercrombieブランドの販売は年12%から3億4400萬ドルに減少し、同店の販売は9%下落した。

同時に、グループのもう一つの主力ブランドHollisterは依然としてローエンド価格帯の製品に注目し続け、Forever 21のようなブランドに移籍した消費者をファストファッション戦略で再び誘致する。「今はグループ內のブランドをより大きく區別する必要があります。Abercrombie&Fitchをハイエンド路線に、Hollisterをファストファッション路線に寄せ付けます」JonathanRamsden氏は、「Abercrombie&Fitchにとって、伝統を保つのに役立ちます」と話しています。

また、Abercrombie&Fitchの調整には、セクシーな裸男をマーケティングギャグにしないことも含まれている。

おそらく、投資家は依然としてAbercrombie&FitchCo.の今回の転換を見ており、今四半期はグループの純損失が上昇し、純売上高が減少したとしても、市場の予想をはるかに下回っているため、Abercrombie&FitchCo.の株価は財務諸紙の発表後週に最大11.7%上昇した。