ぜいたく品の値下げが中國消費(fèi)者にもたらす悩み

短期間では、すでにぜいたく品を購入している中國の消費(fèi)者にとって、シャネル社の決定は彼らに「寒冷期」を過ごすことになるだろう。この一部の人の目には、ぜいたく品投資は長(zhǎng)期的に価値を保つことができると考えられているからだ。SNSの微博でシャネルの値下げが話題になったことがある。中國ぜいたく品コンサルティング（ChinaLuxury Advisors）社が行った統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、「回答者の60%が値下げに反対している」という。

中國の消費(fèi)者は、ぜいたく品の値下げに伴い、これらのブランドのイメージも損なわれ始め、BrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」年次報(bào)告書では、世界13大ぜいたくブランドの経済効果は6%減少したが、他の非一線ブランドは2%減少したと感じている。今回の調(diào)査の擔(dān)當(dāng)者は「中國経済の減速、中國政府の関稅引き下げのプレゼント、世界の一線にぜいたくなブランド大きな影響を與えました」

より広範(fàn)に言えば、他のブランドがフォローアップするかどうかという問題もあります。ぜいたく品ブランドは現(xiàn)在、共通の問題に直面していますが、価格を調(diào)整すべきでしょうか。シャネルは贅沢品市場(chǎng)の風(fēng)向計(jì)であり、その新しい価格戦略は他社に一連の悩みをもたらしている。ぜいたく品専門家マーティンCr py：「ラグジュアリーブランドは、この新しい価格戦略に盲目的に追隨するという間違いを避ける必要があります。どの會(huì)社も発展の挑戦に直面しているときは、自分の答えを見つけなければなりません。そのお客様の具體的な狀況やブランドの中國での認(rèn)知価値を考慮しなければなりません」

フランス?パリ銀行アナリストのルカ?ソルカ氏は電子メールで、「しかし、各高級(jí)ブランドの価格再編は避けられない」と述べた。時(shí)計(jì)ブランドのパーダフィレ（PatekPhilippe）とタイガーホイヤー（TAG Heuer）はすでに大幅に値下げしている。

　　ヨーロッパ製品の販売価格は上昇する見込みで、たとえこの地域の需要水準(zhǔn)が相対的に弱くても、主に中國市場(chǎng)の臺(tái)頭を相殺するためである。Martin Cr py氏は、「歐州製品価格は輸入コスト、稅関、物流費(fèi)用を最大限に圧縮しても、2大消費(fèi)市場(chǎng)の差は以前と同じ利益水準(zhǔn)を維持するのに十分ではないため、中國価格の下落をある程度補(bǔ)助する」と述べた。

最後に招いた結(jié)果は、シャネルなどのブランドが少なくともヨーロッパでは贅沢品になり、ここ數(shù)年でヨーロッパの価格優(yōu)位性がなくなり、これらの地域の製品の価格が5%-10%上昇することになるということです。そのため、中古品市場(chǎng)にも影響を與えるだろう。今年3月にはエルメスの「エターナル」シリーズ、例えばエルメスのケリーバッグが2回以上転売されていた。しかし、エルメスブランドは値下げに追隨せず、従來の高冷イメージを維持するつもりはないと述べた。