Mulberryグループはブランドの核心戦略を再構築したいです。

イギリスのトップクラスの皮製品ブランドMulberryは3月31日現在、グループの損失は140萬ポンド（約220萬ドル）で、卸売業務の収入が29%下落したことを受け、売上高は9%減の1.487億ポンド（約2.279億ドル）に達したと発表しました。

しかし、新規店舗の後押しで小売売上高は1%上昇した。

グループは聲明の中で、新しい年の初めに小売売上高は17%上昇し、昨年に比べて売上高は15%上昇した。

また、デジタル販売では15%上昇し、グループ販売の12%を占めています。

Mulberryは最近価格體系を調整しました。主に手提げ袋とアクセサリーシリーズに対して、核心顧客を取り戻すために、500ポンドから1000ポンド（約775ドルから1550ドルの間）にコストを抑えています。皮革製品の販売は売上の90%以上を占めています。

今後、グループは靴類と既製服シリーズの手提げバッグの価格を調整する予定で、シリーズをグループの中心となる顧客とより多くの関連があるようにする。

11月の新商品の発売により、小売売上高は積極的に進歩していることが分かりました。これは上半期に製品の定価調整策を採用する役割です。

この期間に、グループは新たに4つの國際直営店をオープンし、フランチャイズ経営権店を付與しました。

昨年11月、

C e lineの元アクセサリーデザイナーのJohnny Cocaがグループに加わってブランドのクリエイティブディレクターとして今年の前年度に、グループは業界內の深い人とMulberry獨立非執行取締役のThierry Andrettaを最高経営責任者として任命すると発表しました。

Mulberry會長Godfly Davisは、「11月から見ています。

今回の取り組みの結果として、積極的な進歩があります。今年から行動します。

私たちはMulberryの全カテゴリを橫斷して理想的な新製品を創造するとともに、長期的な投資を続けます。

私たちは改めてお客様と連結する取り組みも良い成果を収めました。

Thierry AndrettaのリーダーとJohnny Cocaの革新的な方向の下で、Mulberryブランドが世界的な潛在力を実現することを期待しています。

會社の劇的な激動の2年後に、

昨年3月に最高経営責任者を辭任した。

彼の任期中に、ハイエンド市場に進出して、グループが何度も利益の早期警報を出すようになりました。また、クリエイティブディレクターのEmma Hillの辭任とグループの株価は累計で68%暴落し、市価は2/3蒸発しました。

Gillon退職後、Godfly Davisはコア消費者の支持を勝ち取るために、いくつかのキー商品の価格を下げます。

Mulberryはハイエンド市場を重視しすぎる定価構造を採用した後、これらの措置を次第に実行していく。

過去數年間、Mulberryはずっと國際市場に進出しています。

グループは北米、ヨーロッパ、極東に店舗を新設し、今春にはパリの旗艦店も開業する予定だ。

Mulberryは主にシンガポールの億萬長者夫婦OngBengSengとChristina Ong傘下の會社Chllice Ltd.によって支配されます。

彼らは56.2%の株式を持っています。殘りはロンドン証券取引所の他の投資市場AIMに上場します。