ウォルマート+1號(hào)店がサードパーティプラットフォームの先発優(yōu)位性を牽引

飛牛網(wǎng)は全國(guó)に普及してからわずか1カ月で第三者のインターネットプラットフォームに基づく飛牛商城を発売し、大潤(rùn)発を心配する人が多いのではないでしょうか。でも前述の通り、みんな1號(hào)店のケーキを橫取りしています。1號(hào)店の変化をよく分析すると、第三者プラットフォームがウォルマートと1號(hào)店の弱い部分であることがわかります。

資料によると、2011年8月、ウォルマートが1號(hào)店に正式に出資した。12月、ウォルマートは平安グループから株式の50%を引き継いだ。2012年にウォルマートは株式希釈方式により、1號(hào)店の経営陣とその従業(yè)員が占める株式は11.8%にとどまり、平安保険が占める株式は36.9%に縮小したが、ウォルマートホールディングスは51.3%に達(dá)し、絶対持株株主となった。1號(hào)店の元財(cái)務(wù)副社長(zhǎng)の郭冬東氏、元人的資源副社長(zhǎng)の梁勇氏の職務(wù)は、ウォルマートの電子商取引チームの宋侑文氏と戴青氏がそれぞれ引き継いだ。また、ウォルマートの電子商取引チーム60人余りが1號(hào)店に入った。

しかし、商務(wù)省はこの取引に制限條項(xiàng)を加えるよう要求し、ウォルマートに買(mǎi)収された1號(hào)店の所屬會(huì)社であるニューヘイホールディングスは、第三者向けのプラットフォーム事業(yè)を展開(kāi)してはならず、ウォルマートもVIEアーキテクチャを通じて付加価値電気通信事業(yè)に従事してはならないと規(guī)定している。

実際には、中國(guó)の大手電子商取引は最終的に自営から自営と第三者プラットフォームを並行する道に向かった。そうしてこそ、自分の品物を豊かにし、ワンストップ調(diào)達(dá)プラットフォームの位置づけとサービスを完成することができる。その後、第三者プラットフォームをどのように発展させるかは、ウォルマートと1號(hào)店の困惑となった。

制限條項(xiàng)のため、ウォルマートホールディングス後の1號(hào)店自営業(yè)務(wù)の運(yùn)営権のみです。第三者プラットフォーム事業(yè)は「1號(hào)商城」に統(tǒng)合され、上海伝績(jī)電商有限公司に分離して獨(dú)立して運(yùn)営されている。

2013年末、上海自由貿(mào)易區(qū)の設(shè)立に伴い、ウォルマートは再び第三者プラットフォーム業(yè)務(wù)の制御を奪還した。自由貿(mào)易區(qū)に登録されたニューヨーカーは、1號(hào)店サイトの新たな経営主體となった。

この一連の変化を振り返ると、実は1號(hào)店はサードパーティ製プラットフォームこの重要な競(jìng)爭(zhēng)力の問(wèn)題では、株式などの理由で時(shí)間がかかっている。そのため、自営業(yè)務(wù)に比べて、第三者プラットフォームの「先発メリット」は明らかではありません。

なぜ私たちは今回飛牛商城を発売するのですか。私はいくつかの國(guó)內(nèi)國(guó)外の電子商取引を研究しているので、純粋に自営業(yè)をしてお金を稼ぐのは難しいです。あなたが言っているように商売の差を稼ぐのは、今日は頼りにしていないのではないでしょうか。大潤(rùn)発難しいことです。だから私たちはどうして飛牛商城を作るのですか。最初に最も重要なのは、私たちの品物を豊富にし、お客様により多くの選択をさせることです。そして、ショッピングモールにあるものの大部分は非標(biāo)準(zhǔn)品で、非標(biāo)準(zhǔn)品のものは私たちが購(gòu)入するにはリスクが大きすぎます。これが私たちがショッピングモールを作る理由です。もちろんショッピングモールをすればお金を稼ぐというわけではありません。私は今日自営業(yè)で多くの流量を持ってきたので、私は現(xiàn)金になります。これらの現(xiàn)金化された部分は流量を買(mǎi)うために使われています。私の顧客層がますます強(qiáng)くなることを望んでいます。もちろん、自営プラスモールもお金を稼ぐとは限らないので、みんなは頭を働かせ始めました。例えば、金融、消費(fèi)金融もお金を稼ぐことができるもので、私たちは金融のような製品に投資しています。今ではビッグデータを強(qiáng)調(diào)していますが、十分なデータを持っていなければなりません。天貓、淘寶のデータは十分大きいかもしれませんが、テンセント、QQなどは十分大きいと思います。データがある程度大きくなると価値があります。テンセントQQは時(shí)々多くの広告をすることができます。これがデータの価値です。