贅沢品のマーケティング：為替レートのこの“天災(zāi)”は避けられません。

多くの高級品會社はそのコストはほとんどユーロで計算されていますが、最大80%の収入が他の通貨で計算されていることを発見しました。

為替相場の変動は顧客の世界的な移動を引き起こし、高級ブランドの業(yè)績數(shù)字をコントロールするのが難しくなります。

人民元の購買力が上昇すると、消費者が海外消費に転向するようになり、國內(nèi)の高級品市場に影響を與えます。これまでシャネルは価格差を解消するために価格を調(diào)整していました。

その次に高級品のコスト項目はどの國で発生しますか？

ぜいたく品の主要市場の通貨安は、會社の収入を縮減させる。

多くの會社は固定為替レートと可変為替レートによって自分の財務(wù)データを計算します。

本當(dāng)に「ブリックス四國」で黃金を拾いたいですか？

ブラジル、ロシア、インド、中國からなる「ブリックス四國」は、しばしば世界経済の希望國とされています。

ぜいたく品の目には、これらの國も長い間金色の光を帯びていた。

結(jié)局、高度成長は必ずより多くの新富裕層をもたらし、中産階級を強(qiáng)め、美を愛するのは全人類の天性である以上、彼らは必ず財布を開けます。

しかし、これらの國の贅沢なブランドに足を踏み入れて、あるものはすでに泥沼に陥ったと感じました。

中國

2014年、LVMHグループの核心利益は2013年の6.02億ユーロから5.72億ユーロに下落し、同5%下落した。

アジア太平洋市場は最悪の表現(xiàn)をしています。その中で、中國の持続的な反腐敗はハイエンドのバイヤーの購買需要を抑えました。香港の下落はもっと著しいです。

大中華市場の消費者はすでに「自慢期」を脫し、個性をアピールする段階に入っている。

大logoは人気がなくなり、人々は小眾の軽豪華ブランドを追いかけるようになりました。

第一線の都市は高等教育を受けた新貴中産が真っ先に変化し、第三四線都市の消費者理念もその後に続いてより成熟した。

ロシアは2014年にウクライナ危機(jī)、西洋経済制裁、原油価格の下落により、ルーブルは40%を超えて下落し、ロシア人の旅行消費を氷點下させ、ロシアに入國する旅行買い物のピークを迎えました。

ロシアの経済モデルは脆弱で、エネルギー輸出に大きく依存しています。

國際原油価格の下落は大きな影響を及ぼし、さらにぜいたく品業(yè)界に衝撃を與えます。

ロシアの人口構(gòu)造は高齢化をもたらした。

2030年までに、年収15萬ドル以上の人のうち、65歳以上の人は18%を占め、40～44歳の人は14%しか占めません。

インドは人口が多く、経済発展が速いので、次の中國に期待されています。

現(xiàn)狀では、インドのぜいたく品消費額はまだ中國の10分の1以下で、2009年の數(shù)字は6億ユーロ（中國は66億ユーロ）で、世界のぜいたく品消費総量の5%だけを占めています。

インドの厳しいカースト制度は、社會階級を越えて困難になり、新中産が生まれにくくなりました。宗教文化勢力が強(qiáng)く、ほとんどの正式な場所で、インド人は依然として伝統(tǒng)的な民族衣裝を著ています。

ある調(diào)査報告によると、インド國民が一番欲しい高級ブランドの中で、第一と第二は高級伝統(tǒng)服のサリーブランドです。

インドの貧富の格差が深刻で、ぜいたく品を消費できるのは依然として極少數(shù)である。インドのインフラが立ち遅れ、腐敗現(xiàn)象が普遍的で、煩雑すぎる業(yè)務(wù)の流れ、技術(shù)不足などの商業(yè)環(huán)境の欠陥で、贅沢品の小売はインドで高効率に運営できない。

ブラジルは南アメリカ大陸で一番豊かな國です。

メリルリンチと凱捷諮詢公司が発表した年次グローバル財産報告によると、ブラジルの百萬ドルの長者數(shù)は持続的に増加している。

金融危機(jī)の影響で、ブラジルの富裕層の財産は一時的に水に漬かった。

現(xiàn)在の高級品市場はリオデジャネイロ市、ブラジル、サンパウロの3つの主要都市だけで、第二線都市はまだ開発されていません。

ブラジルは若い國で、29歳以下の若者は人口の60%を占めています。

これはブラジルの贅沢品消費の特徴をもたらしました。それは消費者が分割払いでぜいたく品を買う習(xí)慣があります。

たとえ消費者が一時的に代金を支払う能力があっても、彼らはやはり分割払いに慣れています。

しかし、これは信用の危険をも引き起こしました。

このほか、ブラジルは高い運営コストと輸入関稅で、同じハンドバックの価格はニューヨークより少なくとも50%高いです。

贅沢品ですか？これは世界で一番精緻で立派な商売かもしれませんが、今の世界ではルペルだけではなく、夜には転々としています。