中國の消費者は世界の高級品業界にとって非常に重要です。

中國の高級品市場の急速な変化は、世界の高級ブランドが長期にわたって中國で手軽に豊富な利益を得る日がほぼ過去のものとなっていることを物語っています。

アナリストによると、このような厳しい環境で成功するには、各ブランドは品質に重點を置いて、より目立つようになる中國の消費者を誘致する努力が必要だという。

各ブランドは、それらの販売の大部分が中國以外で実現されることも認識しなければならないので、彼らは北京と上海に開設された注目される旗艦店は主に高価なマーケティングツールとして利用されます。

業界をリードするスイスの腕時計會社の最高経営責任者は、中國で反腐敗運動を起こす前に、彼の會社は100個の腕時計を販売しています。65個は中國で売られています。今は100個の中で25個だけが中國人に買われています。

この最高経営責任者は彼の名前を明かさないことを望んでいます。

2000年には世界で1.4億の贅沢品消費者がいて、全部で高級品に約1300億ユーロを費やしました。

その中で、中國の消費者の支出はわずか2%を占めています。

べンコンサルティング會社（Bain&Co）の最新の世界高級品市場監視報告によると、今年の年末までに、世界の高級品消費者數は3.5億人を超え、全部で2300億ユーロを支出します。そのうち、中國の消費者の支出は30%以上を占めます。

しかし、過去2年間、中國の習近平國家主席から始まった。

黨と政府內部の腐敗を一掃しようと努力しているが、中國のぜいたく品支出の驚くべき伸びはすでに急激に鈍化している。

腐敗防止運動は中國人を全體的にぜいたく品の購入を減らすほか、中國人のぜいたく品消費の仕方を変えた。

ハイエンドメンズブランドのCanaliの社長、ステファニー?ケニーは「反腐敗が始まって以來、中國の顧客は他の人のためではなく自分で買うようになった」と話しています。

彼は「彼らは今好き嫌いが多くなりました。彼らが買う商品をもっと知りたいです。なぜ彼らはある商品にお金を使うべきですか？」

為替レートの変動により、中國國內では

高い稅金を徴収して、出國の機會が大幅に増えています。彼らも海外で贅沢品を買うことを選択しています。國內の小売店で買うのではありません。

フランスのブランデーやスイスの腕時計、イタリアの手提げバッグなどのメーカーがここ數年、中國でチェーン店を開くようになりました。

業界関係者によると、中國ではすでに複數の大型國際高級ブランドが閉鎖されています。

この傾向は続くと予想されます。

作家の鄧永強ジャズ（Sir David Tang）は「西洋では中國での贅沢品の小売は急速に衰退しており、多くの高級品店が閉店することが予想される。

今後二、三年の業界はもっと多くの痛みを受けるだろう」

ダン?ヨンジャンはファッションブランドの上海灘（Shanghai Tang）を含む複數の贅沢ブランドの創始者です。

鄧永さんは、中國人が購入した高級品のうち、約60%は海外で購入したもので、科學技術者たちが増えているにつれて、インターネットで価格を比べて、海外からぜいたく品を買う現象がますます普遍的になると指摘しました。

中國內陸の贅沢品の稅率がとても高いため、企業は中國で商売してコストが上昇して、急進的な価格決定の策略、中國內陸で買う贅沢品の価格ははるかに香港、日本あるいはヨーロッパで買う同じ商品より高いかもしれません。

2000年頃、多くの中國人はパスポートを持っておらず、ビザも持っていませんでした。今は多くの國が中國の富裕層を引き付けています。

同時に、市場の観察者は海外旅行がいつもより便利で安いと指摘しています。

アナリストは、大量に外國に接觸して味も中國人の好みを変えることに役立って、數年前の高調から富を誇示して転向してますます低調と品質を重視しますと指摘しています。