百麗集団が販売ボトルネックに遭遇して靴業(yè)に與える啓示

最近、中國(guó)最大の靴生産と小売會(huì)社百麗國(guó)際は今期第1四半期の小売業(yè)績(jī)を発表した。中國(guó)大陸部の小売店の數(shù)は純167社減少し、靴類(lèi)の販売は同7.8%減少した。何が百麗の売上高を下げたのか、今日は小編と一緒に調(diào)べてみましょう。

メディアの報(bào)道によると、業(yè)績(jī)が鈍化している原因について、百麗國(guó)際主執(zhí)行責(zé)任者の盛百椒氏は、會(huì)社の靴類(lèi)の販売態(tài)度が弱まったのは主に構(gòu)造的な問(wèn)題で、周期的な問(wèn)題ではないと指摘しています。彼はこの現(xiàn)象は短期的には改善されないと述べた。サンショウ盛、今年の靴の利益率は、または減少すると予想されます。

販売関係者はかつてメディアに対し、靴業(yè)界は現(xiàn)在全體的に小売ルートの変革に直面しており、これ以上盲目的に大規(guī)模に拡大することはできないと述べています。爆発的な開(kāi)店後、市場(chǎng)は飽和狀態(tài)になりました。例えば、デパートの中の10ブランドの中に8つのブランドが同じ會(huì)社のものです。これはもう一つの信號(hào)です。また、家賃、広告などのコストが上がるにつれて、電気屋の衝撃もあります。靴業(yè)すでに発展の黃金期を過(guò)ぎて、店を閉めるかそれとも常態(tài)になります。モデルチェンジを考えないと、今後數(shù)年は大きなストレスに直面します。

あるウェブサイトが市場(chǎng)調(diào)査を行っていますが、週末には百麗専売店は依然として非常に多くの消費(fèi)者がいます。しかし、著ている人が多く、あるお客さんが漏れています。彼らは店でサイズとデザインを試してみます。これはある程度においても、実體店の売上高の落ち込みを招いている。

これらの客観的な要因以外にも、中國(guó)の靴業(yè)自體には転換期の「不給力」と怠慢があるかどうかは、消費(fèi)者から答えを得られるかもしれない。

李蕓蕓はかつて百麗靴の忠実な顧客だったが、ここ數(shù)年彼女は百麗旗のブランド店と専門(mén)店を訪れることが少なくなりました。もっといい選択ができたからではなくて、百麗靴に対して彼女が不平を言っています。

李蕓さんは初めて百麗靴を買(mǎi)いました。それは彼女が二年生の時(shí)、週末の暇を利用して、仲のいい女性と一緒にデパートに行きました。二人ともハイヒールが大好きです。李蕓蕓蕓さんは一目で靴をひっかきました。金色の細(xì)いハイヒールで歩いてきました。

李蕓はこの靴をはいて彼氏とデートして映畫(huà)を見(jiàn)に行きます。この靴を履いて姉の結(jié)婚式に行きます。結(jié)婚式では娘の靴が見(jiàn)つからなくなりました。これらの美しい瞬間はすべてこの靴と関係があります。今まで彼女は下駄箱を開(kāi)けても、そのデザインが大好きです。たまに友達(dá)のところに行って食事をしても、「この靴はとても綺麗です。」と褒められます。

仕事の後、この幸運(yùn)な靴の関係で、彼女は時(shí)々百麗の靴屋さんに行って散歩します。ある時(shí)、グレーの羊の皮のハイヒールを買(mǎi)いました。彼女の心を十個(gè)ずつねじらせました。デザインは彼女の好きなものではなく、快適度は普通です。しかし、仕事の場(chǎng)で著るので、彼女も我慢できます。

「自分の足のせいだと思っていたので、いつも靴が足に合わないと思っていました。」李蕓蕓さんは會(huì)社のイベントに參加した後、この灰色の羊の皮をハイヒール棚上げして二度と著なかった。

李蕓と同じ気持ちを持っています。同じ寮にいた胡小靜さんもいます。

胡小靜さんは最近デパートの妙麗専門(mén)売り場(chǎng)でフラットシューズを買(mǎi)いました。彼女は靴がとてもおしゃれで、足も快適だと思います。ブランドは心があると思いました」その結(jié)果、このような包帯をして靜さんに苦労をさせました。この靴を履いて友達(dá)と食事に行きました。かかとの包帯は歩くほど磨かれました。

このブランドの靴はこれから買(mǎi)いません。靜さんは言います。

妙麗ブランドが百麗グループに屬していることを知り、靜は黙って言いました?！敢郧皩W(xué)校に行った時(shí)、百麗靴を買(mǎi)ったのはとても楽しいことでした。今はデザインが流行に足りないので、快適度も悪く、以前の感じに戻れません。」

古い顧客層の流失に対して、百麗グループも挽回に努めています。北京の西単のあるデパートの百麗専売店で、販売員は記者にこう伝えました。いくつかの靴はハイエンドの輸入皮靴で、北京のいくつかの店しかありません。

巨大な中國(guó)の女性靴市場(chǎng)に直面して、靴が売られないことを恐れています。中國(guó)の靴業(yè)界の疲れは、デザインが古く、快適さが足りないことと関係がありますか？調(diào)査の中で、大多數(shù)の消費(fèi)者は同等の価格あるいはもっと高い価格を使って、デザインが流行していて、足を磨けない靴を買(mǎi)いたいです。これは中國(guó)の靴業(yè)界のブランドにもっと多くの思考を與えられますか？