ぜいたく品高定の勢いが衰えないのは経済のせいだ

米WWWサイトによると、ラグジュアリーブランドの楽観的な態度は高級カスタマイズの獨特な本質に大きく由來している：高定は巨富の人々に迎合するファッション形式であり、これらの人々の富は通常、世界経済の変動の影響を受けないが、新興市場、例えば中國では、個人の富は経済の気まぐれのために膨張し続けている。

為替相場の変動はぜいたく品業界を悩ませており、Chanelなどのぜいたく品グループは世界的な価格調整を余儀なくされている。しかし、高定はユーロで価格を設定することが多いため、高級カスタマイズ事業に與える影響は少ないと上層部は指摘している。Pavlovsky氏はさらに説明した。「高定の顧客は一般的に世界中を行き來しており、その変動に慣れており、為替レートの変化で高定の購入を放棄した顧客には會ったことがない」。

ドル高騰、ルーブル安、中國のぜいたく品市場の低迷といった経済情勢の中で、高級カスタマイズは大きな影響を受けていないようで、徐々に勢いを取り戻し、成長を続けている。ラグジュアリーブランドは、7月5日から始まるパリの高定ファッションウィークを楽観視している。

ChanelグループのBrunoPavlovsky會長は「冗談ではない。私たちの高級カスタムは2桁の成長を遂げた」と述べた。今年Chanelはユニバーサルファッションショーと高定ファッションロードショーを開催した2015春シリーズ勢いをつけて、PavlovskyはKarlLagerfeldが発売したこのシーズンは「著用性が非常に強い」と述べ、「2015年はChanelプレミアムカスタマイズの最高の年かもしれない」と付け加えた。

　　Christian Diorシドニー?テレダンノ最高経営責任者はこれに賛同し、「高定は成長しており、私たちは非常に楽観的だ」と述べた。

Pavlovsky氏によると、今年のChanelグローバルブティックの米國のお客様急激に増加したのは、ドルが強制的に海外旅行を相対的に安くしたからだ。一方、ロシアの顧客は海外旅行を減少させ、モスクワのシャネルブティックの消費を増加させた。同氏は、これまでChanel高定氏はロシアでは外部情勢の影響を受けておらず、「高級カスタマイズ消費は世界経済情勢と結びつくのは難しい」と述べた。

Toledano氏もDior高定がロシア市場で下落傾向にないことを示し、「経済危機はほとんど各方面に波及しているが、高定市場は他の市場とは異なり、価格に敏感ではなく、品質、獨特、革新、創造を追求している」と述べた。

イタリア人デザイナーのGiorgioArmani氏によると、最新発表のプライベートカスタム売上高は30%増加し、當初予算を上回った。彼は「もちろん喜んでいます。これは私のやり方が軌道に乗っていることを示しています」と言った。

Armaniは原因をまとめた：第一に、大部分の顧客のブランドに対する忠誠度と高定に対する積極的な対応、第二に、新生VIP顧客のブランドに対する大きな情熱と自信。もちろん、社會的、経済的活動が業務生産を急激に低下させる可能性があるなどの障害やリスクについても言及しています。これらのリスクは計算できません。「私たちが出會ったときは全力を盡くさなければなりません」。

Armani氏は、ロシア本國の経済危機と政治的孤立により、GiorgioArmaniブランドはロシア市場で限られた進展しか得られていないと述べ、「それでも満足できる成績だ」と述べ、米國の顧客に対して「ここ數年、米國市場は一貫して私に忠実だった」と高く評価した。新興市場については、Armani氏は「極東と中東地域の顧客の情熱は最も高い。新興市場の開発に絶えず取り組んでおり、現在ベネズエラ、メキシコ、ブラジルが最も活発な地域だ」と述べた。