贅沢品業(yè)界の遅さ、體験性と道徳

贅沢なブランドは人々が足を緩めることを奨勵(lì)し、賞賛の態(tài)度と深い思考を持って意味のあるものを探求しなければならない。ぜいたく品消費(fèi)者は顕著なぜいたくに対してすでに審美疲労ゆっくりとした贅沢と隠れた贅沢を求め始めた。

ぜいたくブランドMaison Martin Margielaの家庭用品シリーズ「The Line」13」の開(kāi)発は13年を経た。このシリーズは毎年1つの製品しか発表されておらず、ダチョウの卵の形をした製門(mén)器からシャンパンバケツまで、ブランドの極めてシンプルで贅沢な美學(xué)的な態(tài)度を體現(xiàn)している。

ポルトガル白狼ホテル(White WolfHotel)はハイエンドの観光客に靜かな瞑想體験をもたらした。すべての宿泊客は白を基調(diào)とした家を獨(dú)り占めし、それぞれの家の設(shè)計(jì)は非常にユニークで、地面に潛入した感じを與え、人と自然の関係を象徴している。

ボストンコンサルティング(BCG)の米國(guó)の贅沢品消費(fèi)者を?qū)澫螭摔筏空{(diào)査によると、51%の贅沢品消費(fèi)者が「豊かな體験」を追求し、ぜいたく品自分自身。そのため、新しい體験的な贅沢が興っており、人々は新しい方法を探して、手元の仕事を置いて、足を遅くして、思考と鑑賞を?qū)Wんでいます。

観光の注目點(diǎn)は終始消費(fèi)者の體験であり、贅沢品市場(chǎng)の中流砥石でもある。しかし、旅行の仕方も変わっており、古い観光地や5つ星ホテルに限らない。新しい贅沢は個(gè)性的な美學(xué)スタイルと獨(dú)特の「避世」體験であり、このような理念の下で、旅行の目的地はそれほど重要ではないかもしれないが、重要なのは住所であり、住所が目的地であるとも言える。

上記のポルトガルの白狼ホテルは良い例です。もう一つの體験的な贅沢の例は、ロンドンの高級(jí)デパートSelfridgesだ。Selfridges 個(gè)性的な小売を検討し始め、傘下の香水実験室(Fragrance Lab)は個(gè)人の顧客に唯一無(wú)二の分析體験を提供し、シンボル的な香水を識(shí)別した。

このような個(gè)人體験や店內(nèi)體験の革新はますます増えていくだろう。未來(lái)の新しい概念の贅沢はもっと開(kāi)放的で、もっと誠(chéng)実な態(tài)度で新しい理念と形式を示します。

贅沢なブランドは社會(huì)と道徳の職責(zé)を擔(dān)い、そのブランド価値も豊富な道徳価値を含まなければならない。

ファッションブランドZadyは、消費(fèi)者が商品を購(gòu)入する際に「少なくて精巧である」ことを奨勵(lì)し、できるだけ耐久性と持続性の強(qiáng)い商品を選ぶ。

同様に、米國(guó)の極めてシンプルで贅沢なファッションライフブランドEverlaneは、消費(fèi)者が商品の生産コストとメーカーを知る権利があるという「徹底的な透明化」理念を主張している。

これらの贅沢に関する新しい見(jiàn)解は贅沢ブランドに新しい機(jī)會(huì)をもたらした。贅沢なブランドにとって、消費(fèi)者の欲望の移転を洞察し、ブランドの発展軌跡を計(jì)畫(huà)することが重要である。