ファッション速報：高級ブランドが紳士服市場の競爭を開始

ConsultancyBain&Coの予測では、世界の衣料品市場の40%を占める紳士服市場は毎年14%のペースで成長し、このペースは女裝の2倍くらいです。ボストンコンサルティンググループのJean-MarcBellaicheアナリストは、「婦人服市場よりも紳士服市場はまだ完全に開発されていないため、ぜいたくなブランドまだまだたくさんの研究が必要です」

PPRグループがイタリアブランドBrioniを買収した後、LVMHグループも今月、ベルルッティのメンズブランドを大規模に調整すると発表した。Berlutiブランドは4000ユーロ相當の紳士靴で有名で、JohnnyDepp、RyanGoslingはいずれも同ブランドの男性靴を履いていた。

PPRによると、Brioniブランドは來年1月にパリで初のメンズショーを開催する。このシリーズはAlessandroSartoriがデザインし、このデザイナーはErmenegildoZegnaブランドのチーフデザイナーを務めていた。

BrioniとBerlutiブランドがメンズ市場を獨占するには、HugoBoss、Burberry、Armani、Dunhill、ErmenegildoZegnaなどのブランドがすでにメンズ市場に存在しているなど、より多くの準備をしなければならない市場踵をしっかり立てる。

ConsultancyRolandBergerの協力者JasonDing氏は、「知名度は中國では消費者中間の影響力は大きく、中國市場を開くには知名度が重要な一環だ」と述べた。

Brioniブランドはヨーロッパと北米市場で知名度が高いが、中國や他のアジア地域ではあまり知られていない。Brioniブランドは皮製品を利用してアジア市場をさらに開きたいと考えている。

　　BerlutiブランドLVMHグループのBernardArnault會長の息子AntoineArnault氏が率いる、中國での知名度はBrioniブランドよりはるかに高いが、紳士服のシェアは高くなく、売上高は5000萬ユーロにすぎない。

中國市場は2020年までに世界市場シェアの44%を占めると推定されており、Hermesグループも傘下の紳士服高級品の売上高の伸びがニューヨーク地域をはるかに上回っていると述べている。