贅沢なブランドは中國(guó)市場(chǎng)で前例のない寒波に見(jiàn)舞われました。

ここ數(shù)年、國(guó)內(nèi)の海外旅行市場(chǎng)は非常に活発で、海外に出かける人が國(guó)內(nèi)外のぜいたく品の価格差を発見(jiàn)した後、続々と海外で「血をつづる」ことができました。これはある程度影響しました。

國(guó)內(nèi)での販売。

休みを利用して海外旅行をしています。ついでにカバンと化粧品を買(mǎi)ってきます。

元新東方英語(yǔ)教師の梁文靜さんは記者に語(yǔ)った。

世界の販売価格を均衡させるために、多くの高級(jí)品ブランドが相次いで中國(guó)での価格を値下げしましたが、値下げされても、國(guó)內(nèi)外の高級(jí)品の価格は依然として明らかに違っています。

シャネル11.12種の手提げ袋を例にとって、価格調(diào)整後の國(guó)內(nèi)価格は人民元3萬(wàn)元/個(gè)で、ヨーロッパ市場(chǎng)での価格は人民元2.3萬(wàn)元/個(gè)だけで、両者の差は約7000元です。

高級(jí)化粧品の場(chǎng)合もそうです。

一瓶の容量が50ミリリットルのエスティローダーのトリートメント肌エキスを例にとって、価格調(diào)整後、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での価格は人民元950元/瓶から850元/瓶に下がりましたが、ヨーロッパ市場(chǎng)より328元/瓶が高いです。アメリカより279元/瓶が高いです。

「海外旅行が多い人にとって、このような下落幅は海外からぜいたく品を買(mǎi)う習(xí)慣を揺り動(dòng)かすには足りない」

梁文靜は言った。

2014年、各高級(jí)ブランドは中國(guó)市場(chǎng)で前例のない寒波に見(jiàn)舞われました。

グローバルコンサルティング會(huì)社のベアンが発表した「2014年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」によると、2014年、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せ、成長(zhǎng)率は2013年より1%減少した。

これとは対照的に、2013年のぜいたく品市場(chǎng)の中國(guó)での成長(zhǎng)率は2%で、2012年は7%で、2011年は30%に達(dá)した。

中國(guó)で発展してきた勢(shì)いの良い贅沢品が、なぜ突然挫折したのか？これは中國(guó)政府の腐敗対策の影響と無(wú)関係ではないだろう。

「

贈(zèng)り物はかねてから中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の重要な構(gòu)成部分であったが、「八項(xiàng)規(guī)定」が公布された後、盛んに一時(shí)的な贈(zèng)り物現(xiàn)象が抑制され、贈(zèng)り物の目的で大量にぜいたく品を買(mǎi)う人は明らかに減少した。

日本化業(yè)界のエンジェル投資家の唐建軍によると、2014年の中國(guó)の富裕層の平均消費(fèi)額は15%減少した。その中で、贈(zèng)り物に使うぜいたく品の消費(fèi)量は2013年より25%減少した。

業(yè)績(jī)の下落した贅沢品の中で、

大きな被災(zāi)地です。

唐建軍によると、2014年のハイエンド腕時(shí)計(jì)の中國(guó)での販売の伸びは11%に落ち込んだが、2011年以前は毎年40%以上の驚異的な伸びを維持していた。

加速度の低下は、かつて楽観的だったスイスの時(shí)計(jì)メーカーたちに中國(guó)市場(chǎng)のシェアを引きしめている。

記者によると、2014年以來(lái)、スイスの時(shí)計(jì)企業(yè)の愛(ài)はすでに中國(guó)の小売店6店舗を閉鎖しており、「中國(guó)のゴールドラッシュはもう終わった」という。

ブランドの最高経営責(zé)任者、フランソワ氏は以前、「中國(guó)での拡大速度を遅くするので、今は一歩ごとに十分気をつけます。」

データに関しても梁文靜の説が確認(rèn)されました。

2015年5月25日、イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視2015春報(bào)告」によると、為替レートの変動(dòng)、高級(jí)ブランドの各市場(chǎng)における価格決定策と流通ルートの違いは、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の大量流出の主な原因である。

これを受けて、中國(guó)をはじめとするアジア太平洋地域の高級(jí)品市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は、2015年上半期はほぼ橫ばいとなりました。