女靴：北京市場競爭狀況調査研究
北京百貨店、翠微ビル、長安百貨店、百盛ショッピングセンター、雙安百貨店、安貞華聯、中友百貨、阜成門華聯、賽特ショッピングセンター、燕莎ショッピングセンターの10軒のデパートは北京を覆っています。これらのデパートは消費年齢、収入、文化、職業などの方面のカバー性も比較的に広いです。 私たちは婦人靴について具體的に分析します。
北京の區域 婦人靴市場 競爭狀況調査分析
基本的な狀況 (1) 北京市場ブランドの女性靴のブランド出所地今回調査した十軒のデパートには、女性靴ブランドがあります。 77 家です。 國內のブランドについて、広東ブランドは北京の百貨店の第一に位置して、市場のカバー率のを占めます。 42% 以上 ; 深センブランドは第二位で、市場のカバー率を占めています。 16% 江蘇ブランドは第三位で、市場のカバー率を占めています。 90% 上海と臺灣は第4位で、市場のカバー率のを占めています。 7% 貴州と福建は第5位に位置して、市場のカバー率のを占めます。 5% 。 海外の代理ブランドはイタリアからのブランドが第一で、市場のカバー率を占めています。 48% フランスのブランドは第二位で、市場のカバー率を占めています。 19% ドイツとスペインのブランドは第三位で、市場のカバー率を占めています。 9% アメリカのブランドは第4位に位置して、市場のカバー率のを占めます。 6% デンマーク、韓國とイギリスのブランドは第5位で、市場のカバー率の 5% 。 それに比べて、海外からのブランドの個性が際立っています。産地も近いですが。 60% 広東から來ましたが、商品自體は先物時間が長いため、ブランドのデザインを重視しています。また、デザインの機密性が高く、ブランド間にはほとんど同じデザインの製品が存在しなくなり、端末消費者に対する競爭も減少しました。
(2) 北京市場 ブランドの婦人靴 安定性の強い調査結果によると、北京市場のブランドの女性靴は安定性が強く、大部分の消費者がよく知っているブランドで、北京に入った年はすべて超過しました。 6 年以上で、しかも毎年の売り上げも伸びました。 20% 以上です。 安定した販売は消費者とデパートに一定の信用度をもたらします。特に新しく開業したデパートに対して、女性靴のブランドを選ぶ時、安定性のブランドに割引率を與えるのは他のブランドより遙かに低いです。
（3） 、各ブランドは デパート のカバー率の大部分のブランドはデパートのカバー率に達しました。 50% 以上で、一部のブランドは例えば百麗、オルカソ、愛歩などすでに達成しました。 100% の市場カバー率は、北京のすべての大?中型デパートにほぼ進出しました。 これらのブランドは現在デパートに進出する形で現れています。専門店はほとんどありません。 もちろん特例もあります。上海ブランドです。 chr(34) ダッファニー chr(34) 北京のデパートの市場カバー率はわずかですが。 20% しかし、北京市場全體のカバー率は非常に高く、調査によると chr(34) ダッファニー chr(34) 自分自身 2002 年から専門店として北京市場の好立地を獨占。 専門店の走量はすでに店の中の店のものに達しました。 2-3 倍以上です。
(4) 休日の女性靴販売の最高期間はここ一年のフォローアップ調査において、 10 このデパートのブランドの女性靴の売れ行きは閑散期がほとんどです。 7 を選択します 8 月に、売上高の最も良い時間は元旦、春節、メーデー、十一及びデパートの営業期間で、大部分のブランドの平均月間売上高は ( 店の面積は 30 平方メートルぐらいです ) はい、 15 萬ぐらいです。 ブランドの婦人靴の売れ行きが一番いい時間はそんなに長くないですが、一週間ぐらいしかないです。でも、繁忙期のブランドの売り上げは普通の売り上げです。 2-3 倍です。 そのため、ほとんどの女性靴ブランドはこの時期を見逃さず、基本的にはデパートのプロモーション、割引、クーポンなどのイベントに參加します。 いくつかの小さなブランドは活動に參加していますが、利益はありません。しかし、商品の走りの機會です。小さなブランドも積極的にデパートのすべての活動に參加します。 北京市のブランドの婦人靴の経営狀態に関する調査 77 家のブランドの中で、レジャーブランドは 20 家は総ブランドのを占めます 35% プロブランドは 57 家は総ブランドのを占めます 65% その中に國內レジャーブランドが占めています。 6% キャリアブランドが占める 52% 海外代理レジャーブランドが占める 19% キャリアブランドが占める 23% 。 このデータは、今の段階では、レギンス靴の販売量がレギンス靴よりはるかに高いことを十分に示しています。
私達はカジュアルな婦人靴が中高級市場で必要とされていることを発見しました。もう一つの問題を説明します。人々は健康と旅行の面で新しい認識を持っています。 10%-20% 特にハイエンドの婦人靴市場では、カジュアルシューズの需要がプロの女性靴よりはるかに大きいです。 これは企業の注目すべき現象であり、企業が製品ラインを調整するもとの根拠でもあります。
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