匡威経典の新しいデザインはついにアップグレードを迎えました

ナイキは今多くのお金を稼いで、粗利率は46%を超えています。しかし、ナイキの財(cái)務(wù)諸表を見(jiàn)てみると、匡威はこの間、売上高の中で驚くべき大きなシェアを占めており、特に利益の部分を占めていることがわかりました。2015會(huì)計(jì)年度中、匡威の売上高は20億ドル近くで、2002年よりほぼ10倍増加した。ナイキの総収益も伸びたが、ペースは306億ドルに増えた。匡威の急速な成長(zhǎng)は、なぜナイキが運(yùn)営している唯一のブランドなのか、収益データがナイキとは別に公表されているのかを説明した。報(bào)告書(shū)にはJordanバスケットボールシューズ、NikeGolf、Hurleyサーフィンウェアなどのブランドの個(gè)別データは現(xiàn)れなかった。

先週の火曜日、ナイキは新しい--匡威クラシックキャンバスシューズChuckTaylorAllStarのアップグレード版と快適版を発売した。

靴マニアたちがよく知っているように、ChuckTaylorの定番の色とデザインは多い。ウィルト?張伯倫(WiltChamberlain)は1962年にNBA単試合で100點(diǎn)を獲得した。アンディ?ウォーホル(AndyWarhol)が缶の瓶と有名人の肖像を描いたときに著たのもそれだった。蕓能界のセレブJamesDean、貓王、BillyJoel、ロックミュージシャンSidVicious、KurtCobain、PattiSmith、ラップアーティストCommon、M.I.A.はChuckTaylorを通り抜けた。匡威の靴はLevi’sジーンズとコカ?コーラのように、米國(guó)の流行文化のグローバル化のシンボルだ。

しかし、ChuckTaylorの靴にはナイキのチェックマークとブランド名はなく、匡威が誇る古いマークしかない。それはマサチューセッツ社に由來(lái)し、ナイキは破産して2年後の2003年に買(mǎi)収した。ナイキは匡威のレトロなデザインスタイルを慎重に殘しています。これは良い商売だからです。ChuckTaylorボールシューズは今、ナイキの売上高と利益の増加の重要な源になっています。

ナイキは長(zhǎng)年ライバルのAdidasとReebok、Puma、Skechersなどのブランドの競(jìng)爭(zhēng)でミスをしたことがあるが、貴重なChuckTaylorはナイキの本當(dāng)の勝利の利器になった。このキャンバスシューズブランドはナイキをスタンダード&プアーズ500指數(shù)で最も優(yōu)れた會(huì)社にし、指數(shù)の上昇幅が3.4%にすぎない狀況で、ナイキの今年の総リターン率は20.5%だった。過(guò)去5年間、ナイキの株価はほぼ指數(shù)の2倍で、スタンダード&プアーズ500指數(shù)が108%の場(chǎng)合、ナイキの総収益率は214%だった。

匡威の歴史は短くないが、この會(huì)社は2003年7月になってから注目され始めた。會(huì)社のファイルによると、ナイキは3億500萬(wàn)ドルの現(xiàn)金で買(mǎi)収することに同意したという。買(mǎi)収前、匡威の年間収益は2億500萬(wàn)ドルだったが、ナイキの2003年(5月31日現(xiàn)在)の財(cái)務(wù)年間収益は107億ドルだった。

このボールシューズ會(huì)社の利益額は驚くべきものだ。匡威の稅前営業(yè)収益は5億1700萬(wàn)ドルで、ナイキの総収益は42億ドルだった。計(jì)算すると、稅前で計(jì)算します。威勢(shì)を正すナイキの総売上高の6.5%、営業(yè)収益の12.2%を占めている。それだけでなく、匡威はナイキの他のサブブランドよりも成長(zhǎng)速度が速い。

私はこれらの數(shù)字をGeofCottrillに見(jiàn)せて、彼は匡威の副総裁と社長(zhǎng)です。これらの數(shù)字に対して彼は具體的な評(píng)価をしたくない。匡威も他の靴やアパレル部品を生産しているが、ChuckTaylorシリーズは匡威を急速に発展させる重要なエンジンであることを確認(rèn)した。彼はまた、「私たちの発展方向と成績(jī)を教えてあげることができます。匡威はナイキグループの中で非常に積極的に発展している一部です」と話した。

匡威は毎日27萬(wàn)足以上のChuckTaylorを販売し、1年365日、Cottrillと述べた。1年足らずで10億足を売ることができるのは、新しい靴を発売する前だ。

新しいボールシューズは微妙に変化しているが、最初のChuckTaylor高幫に似ているように見(jiàn)え、後者が採(cǎi)用した造形は1934年から続いている。“バスケットボールシューズ多くの面でオリジナルのバージョンです、0026 quot;ElizabethSemmelhackと述べた。彼女はトロントのバタ靴博館のベテラン企畫(huà)展人で、ブルックリン博物館のテーマ展「ボール靴文化の興起」(TheRiseofSneakerCulture)の企畫(huà)展人でもある。1917年に生産された最初のAllStarも今回の展覧會(huì)に展示された。ある程度、AllStarの構(gòu)造は1917年から現(xiàn)在までほぼそのまま維持されている0026 quot;と彼女は言った。