本土の「ファストファッション」ブランドの競爭力は何ですか？

中國とマカオの自由貿(mào)易協(xié)定が締結されて以來、わが國はオーストラリアに対して服裝を紡ぐ貿(mào)易はかつてない発展のチャンスを迎えた。企業(yè)が効果的にオーストラリア市場を発掘するように導くために、國際貿(mào)易版は市場の変化と企業(yè)の心得の角度からオーストラリア市場のチャンスを解読します。いくつかのボラティリティ要因は、鉱業(yè)投資の盛況が急変し、大口の商品価格が下落し、同國経済に衝撃を與えた。同時に、豪ドルの下落はこの國の消費市場に大きな圧力をかけている。

喜ばしいことに、最新の統(tǒng)計データから見ると、オーストラリアの小売市場では、服裝、靴類及び個人アクセサリーの販売は依然として低俗ではなく、5月に同8.8%伸びた。より多くの市場シェアを獲得するために、「ファストファッション」ブランド、百貨店大手、衣料品店などの小売店の間の競爭は日増しに激化している。細分化した構造が靜かに変化している今、市場に出現(xiàn)した新しいビジネスチャンスはオーストラリアの輸出企業(yè)に関心を持つべきです。

「ファストファッション」の分野で競爭が激化している。

事件：似たような文化とファッション理念、そして歐米市場の安定に比べて、オーストラリアの「快ファッション」分野の市場誘惑が日増しに際立っています。研究機関のIBISの予想によると、オーストラリアでは「ファストファッション」産業(yè)が毎年11.3%のペースで成長するという。2019年までに、その市場規(guī)模は19億ドルに達する見込みです。オーストラリアの市場機會をよく見ているので、早くも二、三年前に、ZARA、Topshop及び蓋素はこの國での配置力を速めました。

昨年4月、H&Mとユニクロも相次いでオーストラリアのファッション街に進出しました。ブランド間の競爭が再び高まり、業(yè)界関係者が本土ブランドの発展の見通しに対する懸念を引き起こした。しかし、比較的高い運営コストと物流費用は外來の「ファストファッション」ブランドの競爭力を弱めています。國際的に有名なアパレル小売大手はオーストラリア本土ブランドに強い衝撃を與えていません。

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IBISの統(tǒng)計によると、現(xiàn)在、オーストラリア市場では本土の「快ファッション」ブランドのCottononが49.1%のシェアを占めています。Vallygirlの親會社TEMTの市場シェアは17.4%に達しています。國際ブランドZaraの市場シェアは12.4%です。Topshopは5%です。H&Mとユニクロの市場シェアは2%に達していません。

本土の「ファストファッション」ブランドの競爭力は何ですか？強いローカルチームを持つ以外に、流行のスピードに対する反応も成功の鍵です。オーストラリアを代表する「ファッション」ブランドのCottononを例にとって、このブランドはオーストラリアに760近くの店舗を持っています。

Tシャツ、ジーンズ、シャツ、セーター、下著、家庭用品などがあります。現(xiàn)在、會社は60名のデザイナーからなる新しい研究開発チームを持っています。國際ファッションプラットフォームが発表されたら、流行の傾向その後、チームは2～8週間の間にブランドのスタイルに合った製品を設計し、店頭で毎日新商品が発売されるように確保し、毎週新シリーズを発売することができます。

商機：競爭が激化するにつれて、オーストラリアの本土のファッションブランドは絶えず製品の推新力を強めています。これは中國の供給業(yè)者により多くの機會を提供しています。相応の能力を備えた生産企業(yè)を探すために、オーストラリアの現(xiàn)地ブランド商通は現(xiàn)地で開催される大型紡織服裝専門展示會によく參加します。中澳織物服裝貿(mào)易において、オーストラリア「中國紡織服裝展」及び國際紡績ファッションショー（以下、「澳展」という）重要な商業(yè)貿(mào)易プラットフォームの役割を演じています。

過去のオーストラリア展覧會では、ブランドは、プロの観客の重要なコンポーネントです。展示會の主催者は、中國紡織服裝企業(yè)の供給體制がより完備されているため、ずっとオーストラリア本土の服裝ブランド會社の第一選択であると指摘しました。しかし、「ファストファッション」ブランドの注文は量が多いですが、利益率は高くないと指摘してください。