友達(dá)の輪に乗って走る風(fēng)のブームに乗って、李寧を乗り越えます。

あなたの友達(dá)の輪はまだランニングの風(fēng)が吹きますか？最近流行しているランニングスタイルはかなり熱いです。五歳までの子供、百歳までの老人は記録を更新し続けています。これはスポーツブランドに従事する企業(yè)や大きな発展のチャンスです。

現(xiàn)在、半年間の新聞を発表した李寧、安踏など5つのスポーツ用品企業(yè)の財務(wù)データによると、彼らの売上高、純利益はすべて同時期に増加した。このうち、昨年上半期の赤字は5.86億の李寧會社の上半期の損失額も2940萬元に縮小しました。上半期の売上は51.1億元で、國産スポーツ用品ブランドの中で初の年間売上高は100億元を突破する企業(yè)になりそうです。業(yè)界はすでにUターンの様相を呈している。キーポイントスポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOは述べた。

　　安踏は李寧に取って代わって先頭に立つ。

営業(yè)収入と純利益はいずれもプラス成長しています。これは五大スポーツ用品企業(yè)が提出した成績表です。注目すべきは、各家庭の純利益の伸び幅は、売上高の増加よりはるかに高く、李寧上半期の損失額は2015年の5.86億元から2940萬元に縮小されました。7萬元を除いて、他の4社の純利益の伸びはいずれも20%を超えました。その中の売上高は6.89%だけ増加しましたが、純利益は45.45%も強(qiáng)く伸びました。特歩の売上高の伸びは12%しかないが、純利益の伸びは21%に達(dá)した。

売上高と純利益という二つの重要な指標(biāo)の正の変化を除いて、この相場の伸びの中で、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の構(gòu)造も新たな変化が現(xiàn)れました。地元ブランドの中で、李寧はずっと親分で、20年の売上高は一度94.55億元に達(dá)しました。しかし、李寧の苦痛な転換に伴い、売上高において、安踏は三年近く國內(nèi)スポーツ用品企業(yè)のリーダーとしての役割を果たしています。昨年安踏は89億元の収入を?qū)g現(xiàn)しました。23億元は今年12.1%の伸びを維持できれば、100億円の販売を突破できます。事実、今年上半期の同社の売上高は24%増加し、以前に発表された2015年上半期の注文會の受注金額の伸び率をはるかに上回っています。また、安踏氏によると、2015年第3四半期と第4四半期の注文會の注文額はいずれも低二桁の伸びがあった。これらの數(shù)字から分析して、安踏が今年百億を突破するのは大體の確率のことです。

　スポーツブランドの成績は服裝業(yè)界より優(yōu)れています。

今年の上半期、スポーツ用品業(yè)界の成長態(tài)勢は服裝業(yè)界全體よりずっと優(yōu)れています。中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、今年1～6月に全國の重點小売企業(yè)100社の衣料品小売額は前年同期比3.7%伸び、成長率は同2.5%上昇した。一方、中國國家統(tǒng)計局の上半期の統(tǒng)計データによると、上半期の衣料品の種類（運動靴を含む）の消費額は6375億元で、同10_.7%伸びた。

これはスポーツ用品業(yè)界の全面的な回復(fù)を予告しているようです。張慶氏は南都記者に対し、全業(yè)界の企業(yè)が全面的に振興するという意味ではないと語った。「今回の業(yè)界調(diào)整後、全體のスポーツ用品の消費はアップグレードされ、スポーツ用品企業(yè)の専門性と流行に対する感度はより高い要求を出しました。」張慶氏によると、現(xiàn)在も一部の3つのラインのスポーツ用品企業(yè)が業(yè)界の変化に追いつけず、依然として下落しているという。

しかし、現(xiàn)在のリバウンド態(tài)勢については、いくつかのスポーツ用品大手の前輪の調(diào)整と密接に関連していると指摘した。彼らは運営効率、企業(yè)精密化管理、サプライチェーン最適化においては、持続的に力を発揮し、さらには専門分野の占有率、科學(xué)技術(shù)の投入面においても探索を開始する。上記の五つのスポーツ用品大手が以前に発表した2016年第一四半期の注文會の注文狀況により、注文額は全部で10%増となりました。そのうち、361度の伸びが最も顕著で、15%まで伸びました。今後もこのような回復(fù)の態(tài)勢は引き続き強(qiáng)化されます。

スポーツ用品業(yè)界の暖かさはますますはっきりしてきましたが、大手の開拓構(gòu)想は一連の調(diào)整の後、いくつかの新しい変化が現(xiàn)れました。

店舗規(guī)模では、安踏店を除いて282店舗が縮小されたほか、他の四つの店舗數(shù)が軒並み下落を止めて上昇しました。その中で李寧は昨年末より119店舗増えました。第一四半期の末に、李寧の店舗は5592軒しかないということは、李寧第二四半期の店舗數(shù)が153店に増加したということです。しかし、拡大のペースを再起動すると、企業(yè)のやり方は以前と違っています。李寧は今年上半期に増加した119店舗の中で、フランチャイズ販売店は29店舗増え、殘りの90店舗は全部直営店です。これはある程度でも李寧がもっと重視していることを反映しています。卸売りから小売モードに移行します。

「以前はみんなでお店をオープンする時、あらゆる代価を惜しまずお金を壊して、業(yè)界の激しい競爭が賃料を押し上げました。」ある業(yè)界関係者は南都記者に対し、現(xiàn)在の開店のコストは依然として高いが、みんなの態(tài)度は慎重になっていると語った。例えば、今はもっと南北市場のバランスを重視して、異なる店舗の商品の差異化の準(zhǔn)備を重視します。

また、粗利率指標(biāo)もこの転換になってからスポーツ用品企業(yè)の発展力の転換。上半期にはピケ毛利率がわずかに0_.5%下落したほか、他の四つの家は全部成長しました。その中で361度とアン踏は1.5%伸びました。張慶から見ると、毛利率の上昇は主に二つの要素があります。スポーツ用品企業(yè)はコストコントロールを強(qiáng)化し、専門製品は毛利率を押し上げました。「スポーツ用品企業(yè)は『小ロット、多ロット』のサプライチェーンモデルに転換しているので、前期のコストは上昇しますが、サプライチェーンの最適化によって、後期のコストは減少します。」張慶は指摘する。

　　どの運動が次の風(fēng)當(dāng)たりになりますか？

スポーツ用品業(yè)界は谷間を抜け、業(yè)界は成長の「風(fēng)の口」を迎えた。かつてない運動風(fēng)がそっと人々のそばに広がっている。今最も気が狂っているのはランニングの風(fēng)に勝るものではないです。権威がないデータはこの風(fēng)潮がどれほど火があるかを説明していますが、多くの消費者からWeChatの友達(dá)が毎日汗を流したり、軌跡を曬したり、記録を干したり、裝備の微信を曬したりしています。

聞くところによると、特歩毛の利率は41.8%まで上昇して、高い利潤の靴の製品の販売の増加のためです。361度の靴の粗利益は35.9%から41%に増加しています。その指摘は主に新設(shè)計と革新製品の平均卸売小売価格が上昇したからです。特歩は財報の中で、ランニング、サッカー及び知能化製品はスポーツ用品業(yè)界の三大流行傾向になると予想しています。

一般的な運動概念の下で、消費者はスポーツ用品に対する消費需要もアップグレードしている。張慶さんは今後はランニング製品のほかに、騎乗、アウトドアなどが有望な分野になると考えています。また、北京五輪の成功申請に伴い、冬季の雪上競技の普及が拡大する可能性があり、スキー専門裝備分野の発展を推進(jìn)する。