オコンは「星」を借りて「星」を作り、ブランドを広めるために話題を作った

國境を越えた統合は古いモデルと古い習慣の変化であり、內部が自分の慣性に打ち勝つことができるかどうかの挑戦であり、いかなる変化でも、まず打ち破る必要があるのは企業家自身であり、自分の既存の思想観念、モデルの経路、方法を打ち破ることである。

オーミ創業者のデイビッド?オーグウェイが後期に沒落した核心的な原因は、テレビの出現を無視して広告に與える影響力であることはよく知られている。だから、今のブランドプランニング放送人とは、インターネット自メディア時代の到來を決して無視してはならない。では、方法は何がありますか。最も重要なのは、新しいブランド発信環境に合わせることです。ブランドのために話題を作り、広告をニュースにし、消費者を広告の參加者と能動的な拡散者にする。これはブランド伝播環境の斷片化の下で唯一の限られた広告費用を幾何學的実効を生む最も有効な方法であり、一つもない！これをブランド発信のトップイノベーションと呼ぶ。ブランド伝播のトップレベルの革新的な思考と伝統的な伝播思考には本質的な違いがある。

最初に実踐したのはイノベーションのブランド伝播思考は革新的な遺伝子を持つ企業である可能性がありますが、これからお話しする企業の事例は、時代に合わせて強力な革新意識と遺伝子を持つ企業が発展していることは間違いありません。DDN君石大麥はオコンと6年間一緒に歩んできたが、私たちもオコンブランドのトップイノベーションの伝播から始まった。

「星」を借りて「星」を作り、話題を作る

ブランド伝播のトップイノベーションの最も核心的な解決策は話題を作り、ブランド伝播を消費者の話題にすることである。これはブランドの単項伝播からインタラクティブ伝播への転換の鍵である。

今の中國では、韓意を感じられない人はほとんどいないが、韓流の中心は、『星から來たあなた』に従って、キム?スヒョン、チョン?ジヒョンではないようだ。もちろん、この話が出ると、他の多くのスターアイアンファンから非難が殺到するに違いない。誰もが心の中には、自分の男神と女神がいるからだ！

あなたは誰を褒めますか。誰があなたの心の中の男神OR女神ですか。中國で最も人気のある十大巨星、誰が神になれるか、それ自體が中國の娯楽盛事であり、多くの鉄棒ファンの支えが欠かせないに違いない。ファンたちの口論の中で、「都教授」と「足の長いおばさん」のファンのせめぎ合いの中で、知らず知らずのうちに、彼らは自分のアイドルを神の位置に送る過程で、自分ももともと嫌いだった広告の參加者に！

わずか5日間で、あなたは誰を褒めますか。誰があなたの心の中の男神ORですか女神、新浪だけで650萬人のネットユーザーが參加した。もちろん、誰が勝っても構わないが、最後に勝ったのはオコンで、いいねを押すイベントを借りて、オコンは2億のクーポンを送った。はい、最後に「都教授」が勝って、「都教授」に対する熱狂を持って、「いいね」をする機會を逃して、あなたはまた奧康に靴を買って、奧康商城に靴を買って、奧康の優秀な従業員になることができます。

スタート地點はホットスポット

巨額のスター推薦費用に比べて、N倍も大きいのは彼の後ろのブランドが費やす巨額の広告費用だ。スターの伝統的な方式の広告効果がますます小さくなるにつれて、伝統的な1本の映畫、1つの平面、1つの活動の思考、よく消費者にスターを覚えさせてブランドを忘れさせて、ブランドがトップレベルの革新を広める最終的な「トップ」はブランドそのものであるべきだ！

「都教授」がオコンのブランドイメージキャラクターになると、GUCCI、マセラティなどの國際的なトップブランドを引き継いだ後、初めて受けた中國ブランドの代弁であり、多くの期待が集まった後の必然であり、それ自體がまた別のホットスポットとなり、「都教授」の身も、拡散の別の話題となるだろう。もちろん、主役は例外に屬する唯一の中國ブランドのオコンに違いない！ブランドの國際化情報を無形に融合する。

ブランド伝播のトップダウン革新は、伝統的な國際4 A広告會社のブランドサービスに対する考え方を超えたシステム工學であり、DDN君石大麥がオコンのためにこの活動を創造する1週間でもあるセールス3億を超える最高の結果。