十大國際ファストファッションブランド「溫度を下げる」

國內のアパレル企業(yè)の販売の伸びが鈍化している背景には、H&M、ユニクロなどをはじめとする國際的なファッションブランドがずっと高い成長速度を維持しています。

しかし、最近の中國商報記者のインタビューでは、國際的なファストファッションブランドは現(xiàn)在「成長」の悩みに遭遇しており、店舗の増加速度は以前に比べて緩やかな傾向にあり、國際的なファストファッションブランドのわが國での発展熱はなぜ下がっているのか？

店舗の増加速度は同時期に比べて鈍化した。

盈石集団がこのほど発表したデータによると、今年の上半期にはユニクロ、H&M、ZARA、GAP、C&Aなどの十大國際が含まれています。

中國では95店舗を開設しています。総店舗數(shù)は1200店を超えています。國內のアパレルブランドに比べて、このデータは依然として明るいですが、自分自身と比べて、成長率が鈍化しています。

これはずっと高い成長態(tài)勢を維持している國際ファストファッションブランドがわが國での発展に転機を迎えたということですか？

これに対し、中國服裝協(xié)會の王毅副會長はインタビューに対し、「國際的なファッションブランドの核心的な優(yōu)位性は先発の優(yōu)位性にあり、同じ市場環(huán)境の前に來るのが早いこともあれば、來るのが遅いこともあり、早く市場を占拠することもあるが、それだけだ」と述べました。

「ファッションは永遠の春ではないので、未來はどうなるかは誰にも分かりません。

ファッションに対する消費者の好みの変化が速すぎるので、ファッションやファッションをする企業(yè)は常にファッションの脈拍を把握しておく必要があります。」

上海良棲

有限會社の程偉雄社長は述べています。

國際的なファストファッションブランドは中國での拡大が減速傾向にあり、一方で國內のファストファッションブランドが臺頭しているため、他方では我が國の消費者の消費習慣が変化しているためである。

程偉雄氏によると、數(shù)年前は國際的なファッションブランドの上海での立地が速く、最近は國內の新ブランドの上海での立地が次第に注目され始めている。

王也はさらに、近年の太平鳥、U 2、G 2000などの國內のファッションブランドはすでに奮起していますが、H&M、ZARA、ユニクロなどの國際的なファッションブランドに比べて、これらの本土ブランドは産業(yè)チェーン、コストなどの面で優(yōu)位に立っています。

ライバルの増加は、國際的なファッションブランドのレイアウト速度にも影響します。

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また、以前はH&M、ZARAなどの國際的なファストファッションブランドが好きだったが、年齢を重ねるにつれて消費習慣が変化し、これらのブランドはファッション的だが、品質は普通であるため、國際的なファストファッションブランドの店舗を訪れることが少なくなったという消費者の反応もあった。

上記の消費者は個人例ではなく、國際的なファストファッションブランドは急速な発展期を経て、一線の都市の消費者がこれらのファストファッションブランドに対する支持度が弱まり始めている。

王毅から見ると、ファッションブランドは一線市場でのシェアが大幅に減少しています。第一線の都市消費者の生活水準が次第に向上し、ファッション度が高いですが、品質が普通の服裝に対する態(tài)度は自然に変化します。

このような背景の下で、現(xiàn)在の我が國にもかかわらず

全體の発展は不景気ですが、服裝市場の明るい色で、未來の発展が期待できます。

中國市場の成長速度が鈍化し、ファッションブランドの競爭が激化すると同時に、ユニクロ、H&M、ZARAなどのファストファッションブランドはどこに行くべきですか？これらのブランドにとって、オフラインルートが沈下し、オンラインルートが広がり、他の姉妹ブランドを発展させ、多級市場を開拓するのは必然的な選択です。

ユニクロ、H&M、ZARAなどの國際的なファッションブランドにとって、中國市場は明らかにその爭點となりました。

王容疑者は取材に対し、中國市場の成長は鈍化しているが、世界的に見ても、中國市場は依然として世界最速で、最も潛在力のある市場であると語った。

中國市場を放棄すれば、これらのブランドはより悪い歐米市場で急速な成長を遂げることができなくなります。

最近中國市場で急速に発展しているユニクロを例にとって、ユニクロ親會社ファーストリテイリンググループが発表した2015年度第3四半期決算によると、大中華地區(qū)の売上高は同42.5%増で、

前四半期の大中華地區(qū)の売上高は4818億円で、年ごとに47%上昇し、営業(yè)利益は同55%から519億円まで上昇し、いずれもグループの予想を上回った。

ファーストリテイリンググループにとって、中國市場の貢獻作用は侮れない。

中國の巨大な市場潛在力を前に、ユニクロ、H&M、ZARAなどの國際的なファッションブランドが中國の市場拡大によって徐々に三四線都市に傾いている。

中國の新聞記者の統(tǒng)計によると、8月以來、ZARAは新しく開店した店の2つは北京と重慶にあり、H&Mは新しく開店した店の2つは山東泰安と遼寧大連にあります。

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ユニクロは中國市場の拡大が最も激しく、オンラインだけでなく、天貓との連絡を強化し、オフラインも全國に複數(shù)の店舗を展開しています。

統(tǒng)計によると、8月以來、ユニクロ全國で新しく開店した店は8軒に達しましたが、カバーエリアは主にチハル、瀋陽、フフホト、山東東営と泰安などに集中しています。

また、最近H&Mが発表した募集広告によると、従業(yè)員を募集する店舗は主に三四線都市、徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽、開封、株洲、徳州などです。

H&Mの関連責任者は中國商報の記者に対して、H&Mの現(xiàn)段階の市場開拓計畫は、一二線都市を重點的に強固にし、同時に三四線都市に発展することが、その発展の必然的な成り行きであると述べました。

王毅氏も國際的なファストファッションブランドにとって、ルートの沈下は必至だと考えています。

中國の二、三線都市はすでに消費の主力となりました。そして、速いファッションの価格ラインはちょうどこれらのところと合致しています。

盈石集団が発表したデータによると、今年上半期には、ユニクロ、H&M、ZARA、C&A、GAPなど五つのファッションブランドが中國の店舗で960を超えました。

店舗の分布から見ると、二三線都市の比率は69.2%を超えています。

上半期に新しくオープンした店舗の中で、三線都市は國際的なファッションブランドの開拓の重點となり、三線都市の新規(guī)開店店の比率は37%に達し、一線都市より20ポイント高いです。

また、既存のブランドを発展させるとともに、ユニクロ、H&M、ZARAの親會社は中國で他のブランドの配置力を強めたり、オンラインから、あるいはオフラインから中國市場を攻略したりしています。

8月24日、GU天貓の旗艦店が本格的に営業(yè)を開始し、GUというユニクロの姉妹ブランドが中國での発展を加速し始めたことがわかった。

紹介によると、GUブランドはユニクロの親會社ファーストリテイリンググループのもう一つの平価ファッションブランドで、ユニクロより若いターゲットの消費グループです。

今回のGU天貓の旗艦店の開設は、迅の販売グループが中國での発展を加速させることを意味しています。

偶然にも、H&Mは以前、高価格ブランドCOSの世界展開計畫を発表しましたが、中國はその拡張計畫の重要な一環(huán)です。

調査によると、今年に入ってから、コストは北京、上海、天津、重慶など7つの店舗に元からあった上に、青島、深セン、瀋陽の3つの店舗にもすでにオープンしました。

Zara親會社Inditexグループは、最近Zara以外のブランドを育成し始めました。