一夜にしてヒットしたブランドの背後にある理由は何ですか。

この情報が特に発達していた時代、情報伝達の速度は人々の想像を超えており、一夜にして大ブレイクしたブランドもよく見られましたが、今日はその人気の背景を見てみましょう。會社の製品はインターネットを通じて知られていると思われるかもしれませんが、実際には、仕事や社交場で口を合わせて伝えられているわけではありません。このような行為が繰り返されると、口コミが形成されます。

　1.製品のための「排他感」の醸成

まず、あなたの製品を一部の人だけに開放してみてください。他の人が使うには少し「工夫」が必要です。Gmailは最初は一部の人だけに向けて発売されていたが、Facebookは設立當初は個別の大學で登録を開放していただけで、消費者の好奇心を利用していた。多くのバーはそれを利用して彼らの開業に神秘感を加えるのが好きで、彼らはよく知っているので、人々は秘密を守るのが嫌いです！

彫爺牛サーロインを覚えていますか。2013年に火がついたレストラン。彫爺牛サーロインが火をつけたのは、その神秘にほかならない。香港の食神戴龍の手から500萬円相當の神秘的な処方まで、そして封測時期の招待食事制度まで、その小さなサーロインには無數の謎が隠されている。

次に製品を発売するときは、上記のケースに倣って、小さな、特定の人々から始めて、秘密を守るか、親しい友人しか招待できないようにしてみてはいかがでしょうか。もしあなたの製品がちょうどソフトウェアクラスであれば、招待コードは良い選択です！

　2.製品を他のものと関連付ける

フライドチキンとビール、映畫館とポップコーン、バスケットボールとスポーツドリンク、これらの製品は非常に相性がよく、それらの関連性は人々にその1つを見たとき、思わずもう1つを思い出してしまう。

2014年、韓國ドラマ「星から來たあなた」から、女神チョン?ソンイの「雪が降ったのに、フライドチキンとビールがないわけにはいかない」という一言のために、ケンタッキー?マクドナルドにはビールを持ってフライドチキンをするキックアスな男女たちが登場し、友達の輪を勝手に磨いていた。スターたちも「チキン」「ビール」と叫んでいる。「チキンビール」の熱波は、H 7 N 9で一時低迷していた家禽界を救うとともに、ビールの売り上げを牽引した。

あなたと関連性のある製品を確立してあげるブランド聡明な策を失わない。まず、消費者があなたの製品から何を得たいのか、他に何が必要なのかを考えてみましょう。映畫館やポップコーンのような「黃金のパートナー」を作ろうとすることができます。"組み合わせ「他の製品は、消費者がいくつかの場面で條件反射的にあなたのことを考えさせます。

　　3.消費者の驚きを共有に変える

ペットとして石を使うのを聞いたことがありますか。1970年代に広告主ゲイリー?ダール（GaryDahl)が考え出した。1975年4月、ダールは友人とバーでパーティーをしていた時、友人からペットに文句を言われた。彼は友人に、最も完璧なペットは石であり、餌や入浴を必要とせず、病気や死亡もしないと言った。これは単なる冗談だが、ダールは後にこの考えを実行に移すことにし、ペットストーンが誕生した。

ダールが販売しているペットストーンは箱に入れられており、32ページのトレーニングマニュアルが裝備されており、どのように飼育すればいいのかを詳しく説明しており、笑いやギャグが満載だ。ペット石は消費者の大量のシェアを引き起こし、「ペット石」1個當たり3.95ドル、純利益3ドルだった。市場投入初年度上半期だけで、「ペットストーン」はダールに1500萬ドルの収益をもたらした。

にあるマーケティング製品時、何が消費者を驚かせ、すぐに分かち合うことができるか考えてみましょう。驚きの気持ちが多ければ多いほど、人々はそれについて話すのが好きになり、情報はこのようにウイルス的に伝播していく。