古いブランドの贅沢品が忙しくて市を救って、個性が軽くて贅沢な商品が勢いがあります。

軽贅沢品、略して「軽贅沢」。

主な意味は二つの方面に分けられます。つまり、トップデザイナーのオリジナルデザインと高品質のファブリック工蕓です。比較的小さい大衆の消費品です。決してファーストファッションブランドのようにストリートブランドになることはありません。

また、ダナ?キャラン、ルイ?ヴィトン、シャネル、プラダなどの高級品ブランドとは違って、軽贅沢ブランドは品質にこだわっています。

ブランドの高級品のように期待できないこともありません。軽贅沢ブランドの位置づけは普通は中高級で、普通の小資本の人々が消費できます。

ここ數年來、高級品市場は衰退しつつあります。特に2015年には、老舗の高級品の中國での販売狀況は楽観的ではなく、閉店と値下げ、さらに香港から撤退する狀況が現れました。

2015年の上半期は、エルメス國際だけです。

販売の伸びは7%に減速し、プラダ（Prada）は2015年第1四半期に中國市場の収入はさらに20%近く暴落した。

今年の業績が後退し続けているグッチグループは、第二四半期に50%の値引きを行い、まれに見る長時間の販促での販売を目指しています。

また、イタリア

グループTod’s Group SpAの上半期の純利益は10.3%減の5037.9萬ユーロで、前年同期は5615.4ユーロだった。

同じイタリアの高級品グループであり、AeffeSpAは2015年上半期の決算を発表しました。6月30日現在、グループの上半期の純利益は3.5萬ユーロしか記録しておらず、収入は6.3%増の1.287億ユーロと固定為替レートで4.4%増加しました。

このような楽観的でない狀況に直面して、衰退を救うために、ベテランの高級品達は続々と値下がりして中國市場を救おうとしています。

2015年3月、シャネル（Chanel）は正式に値下げを発表し、贅沢品の値下げ第一弾となった。

その後、ディオール（Dior）、プラダ（Prada）、ヴァンテア（Verssace）などが続々と値下げの大軍に加わった。

値下げのほかに、各高級品グループも中國での開店のペースを緩め始め、店を縮小し始めたこともあります。このような狀況は香港で最も顕著に現れています。かつて店の入り口の外で長い行列ができた場面はもうなくなりました。8月に香港では高級ブランドの閉店のニュースが絶えず流れています。

伝統的な高級品の大市場が良くないのは、「腐敗に対する対抗」などの他の理由以外にも、この二年間で中國人の味が変わってきたからです。

中國の消費者にとって、ブランドの知名度は商品を選ぶ唯一の要素ではなく、更に重要なのは製品の組み合わせ、革新、更新速度及び価格位置づけなどであり、これらは消費者が商品を選ぶ根拠である。

これにより、「定番」を中心に商品を販売し、高価な老舗ブランドの中國での販売量が徐々に低下している。

中國人にとって贅沢品を買うことは単なる自慢ではなく、習慣になりつつあり、ファッション的な個性の展示とも言える。

このような狀況では、価格が相対的に安く、デザインが個性的でユニークな軽贅沢品、オーダーメイドブランドが臺頭している。