ブランドたちも自分たちの行動で「真のエコ」であることを証明している

多くの人が環境保護について話しているときは頭がいいが、自分の身に著いても、一歩も歩けない。最も重要なのは欲望が祟っていることだ。切り刻んだ黨たちの無限の買い物意欲は、自分には必要のないものをたくさん買ったが、実は浪費であり、最大の環境保護ではない。欲望と環境保護の間で、取捨選択が人生の態度と責任感であることを知って、自分が必要とするファッション製品だけを買って、経典の長持ちするファッション製品を買って、購入を減らして、実はすでに環境保護です！

Stella McCartney、デザイナーは動物の革や毛皮を使わないことを堅持している、ZARAは環境に優しい編み物を提案し、昨年香港に最大の環境保護旗艦店をオープンした。Salvatore Ferragamoはコルクと環境保護の合成材料で作られた靴バッグシリーズを発売した。RAW for the Oceans海洋プラスチックごみの回収によるタンニンへの転化生地衣裝を作る。

日増しに深刻化する資源不足問題と環境への挑戦、循環経済は根本的に従來の「取用、製造、廃棄」式の線形生産と消費モデルから脫し、製品と資源生命が1回を超えるモデルに転向し、これは閉ループ式の経営モデルとも呼ばれている。この基礎の上で、H&Mは閉ループ式ファッションモデルを提案した--新しい視點で業界全體のバリューチェーンを見つめ、服裝の設計、生産、輸送、購入、使用、回収の方式を変える。

H&Mの古著回収プロジェクトはすでに數年行われており、お客様は古著をH&Mに送って回収することができ、新しい服を買うときに使える割引券を得ることができます。今年3月31日には、開雲グループと英國紡績環境保護技術會社WornAgain、およびH&M協力協定を締結し、技術を利用して織物のリサイクルを実現しようとしているが、現在、繊維を回収して作られたコンスジオウス環境保護シリーズの一部がH&Mの店舗で販売されている。8月26日には、H&M環境保護自覚行動基金が、真の畫期的な環境保護理念を推進することで、閉ループ式ファッションモデルを推進し、地球の自然資源を保護することを目的とした初のグローバル変革大賞を開始したと発表した。

「ファッション業界の主な問題は『最新のトレンドは？』ではなく、『閉ループ経営モデルを推進できる革新的なアイデアは？』です」ロンドン蕓術大學持続可能なテキスタイル＆ファッションデザイン教授でテキスタイル未來研究センター長のRebeccaEarleyは言った。

これは、將來のファッション業界の環境保護への取り組みの方向性と見ることもできる。どのようにして本當に環境に優しいのでしょうか。

環境保護に多くの努力を注ぎ込んでいるにもかかわらず、H&Mのようなファストファッションブランドは「理念的に環境保護ではない」と非難されることが多く、ファストファッション自體が最も短期間で消費者に最も多く、最も速いファッションを提供するというファストファッションの「原罪」を提唱しているからだ。

一般的に、ファストファッションが発売する服は安価だが、生地は特によくない。流行の時効性が明らかで、衣類の淘汰率も高く、どうせ勝手に買って勝手に捨てても痛くないリズムを推奨しているからだ。しかしその背後には、生地の生産、捺染などから、資源と人力物力がかかり、毒物が多く発生し、環境を汚染する。

含まれるにもかかわらずファストファッションブランドを含む多くのブランドは、単純な包裝環境保護や製品環境保護などの「最端」の環境保護行為から、生産の源から環境保護を行い、汚染を抑制することに関心を持ち始めている。環境保護はファッションブランドにとって、依然として任重く道遠に見え、より多くのお金と精力を費やす必要がある。

最も重要なのは、ファッション業界の環境保護と持続可能な発展はブランド自身のことではなく、ファッション全産業チェーンのことであることを意識し、ファッションブランドの生産と販売の一環としての投入に加え、全産業チェーンの一環として消費者も參加し、自己責任を負わなければならないことだ。