ユニクロとlemaireが共同で新製品を発表10月2日発売予定

數(shù)々の予告の下、ユニクロとLemaireが連名でコラボシリーズの新製品Lookbook，同シリーズは10月2日に発売されると発表した。価格は39.9～199ドル。今回の國境を越えた協(xié)力は、最も高価な199ドルで高級品ブランドのデザインを購入できることを意味している。

ファストファッションと贅沢ブランドの國境を越えた結(jié)合は、新鮮ではなく、近年この結(jié)合は非常に頻繁になっている?！赴芝楗螗伞工蜃瞍鈵郅筏皮い毳榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁螗芝楗螗蒆Mは、Versace、ChanelのKarlLagerfeld、LavinのAlberElbaz、RobertoCavalli、Marni、StellaMcCartney、AlexanderWangなどの大物やデザイナーたちと連名シリーズを次々と発売し、基本的に毎回多くのファンが夜通し行列を作り、品物は瞬く間に売り切れた。他の高街ブランド、例えばTopshop、Mangoなど、大物やデザイナーが國境を越え、限定されており、毎年のマーケティング料理である。

庶民と貴族の間の結(jié)婚のようなものだが、ファストファッションが贅沢ブランドの太ももを抱いているだけなのだろうか。

「近大物」の國境を越えた協(xié)力は、ファストファッションブランドにとって選択問題ではなく、必ず答える問題だ。2002年にユニクロが國內(nèi)で最初の店をオープンしてから、ファストファッションは中國で13年の発展を経験しており、現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者は最初の珍しい體験に飽き始めているようで、消費(fèi)者の心の中でのブランドイメージは環(huán)境保護(hù)、生産能力過剰などの問題に縛られてきた。國內(nèi)ではに服を著せる全體の売上高の伸びは鈍化し、ファストファッションブランドの軟調(diào)な兆しも続いている。ファストファッション製品の科學(xué)技術(shù)含有量は低く、ほとんどがブランド付加価値から來ているが、ハイストリートブランド自體が競爭が激しく、他の分野を通じて業(yè)績を向上させ、ブランドイメージを安定させる必要がある。ファストファッションブランドにとって、大物とのコラボレーションのたびに、ブランドイメージと販売実績にピークが訪れる。

しかし、結(jié)婚ゲームは決して一方的な依存ではない。ハイエンドブランド市場はすでに飽和しており、10年前から新しいセールスポイントを探していた。Lanvinは2005、2006年に赤字を続け、2008年には金融津波の衝撃を受けた。しかし、2010年にLavinforHMが発売されると完売し、連名シリーズが発売された月は、月全體で8%も売り上げを伸ばした。贅沢ブランドにとって、結(jié)婚は昔から上から目線だったそれらを、親民的な一面を見せ、大衆(zhòng)にブランドに対する新しい認(rèn)識を持たせた。人々の消費(fèi)習(xí)慣が徐々に曖昧になり、限界がそれほど明確にならなくなると、多くの人が贅沢なブランドを購入するだけでなく、大衆(zhòng)ブランドも購入するようになる。このような場合、ファッション業(yè)界の結(jié)婚は、ブランドが失った顧客を挽回するのに大きく役立つことができます。ファストファッションのこのような効率的で爆発的なマーケティング効果は、これまで高冷性だった「ベイ兄嫁」にも惹かれ、今年のインタビューでHMと協(xié)力したい意向を示した。

実際、現(xiàn)在のファッション業(yè)界は低迷し、勢いが衰えていない中で、ぜいたく品大物ブランドとファストファッションブランドにはそれぞれ難しいところがある。ネット消費(fèi)の新しい観念の影響を受けて、市場のぜいたく品に対する態(tài)度はすでに変わった。中國の消費(fèi)者が最初に「富を誇示する心理」と虛栄心を満たしていたとすれば、今ではより重視するようになったせっけい、品質(zhì)の「自家用型消費(fèi)」。畫一的なブランドの大ロゴは嫌われているため、消費(fèi)者は軽贅沢ブランドに目を向けている。予想外だったのは、軽贅沢ブランドが一時的に繁栄した後も、徐々に衰退し始めたことだ。他の高級ブランドは2015年の株価がさらに悪化し、業(yè)績と賃貸料の影響を受けて、大中華區(qū)の店舗を閉鎖している。

帳面では、ファストファッションは贅沢ブランドよりも業(yè)績が良いが、下落の兆しも出ている。老舗ファストファッションGAPの7月の同店売上高は7%の下落幅を見せ、15カ月連続で下落した。個性的な消費(fèi)時代において、ファストファッション大手の単一の業(yè)態(tài)モデルは市場ニーズを満たすことが難しくなっている。このように見ると、ファストファッションと贅沢品大手の結(jié)婚は、ファストファッションの一方的な太ももを抱くだけでなく、贅沢品大手の自発的な「屈尊降貴」でもあり、抱団が共に困難を過ごす最適化された選択と言える。

ユニクロといえば、これまでの「試著室」の悪質(zhì)なマーケティングビジネススキャンダルを経験した後、今回のLemaireとの提攜で消費(fèi)者の心の中のブランドイメージを再向上させることができるだろう。嫁ぐか登るかは重要ではありません。自分を救うことができるウィンウィンこそ共通の期待の局面です。