アリババ：越境電子商取引の海外展開で韓國と越境協定

　　アリババ國境を越えた電子商取引の嵐が國外を席巻し、最初の駅は三星衣戀など百余ファッションブランド、グローバルファッションウィークショーを開く。

今回は、世界的な買い手であるアリが、韓國ドラマで描かれた「ファッションの都」を訪れた。アリババグループは16日、ソウルで、國境を越えた海外戦場の開拓に力を入れ、海外ブランド業者と國境を越えた協定をより近距離で達成すると発表した。

「海外ショー會場」の第一駅として、アリババグループは傘下のお得なショッピング、タオバオ、天貓などの小売プラットフォームを攜え、韓國ファッション協會と連攜し、サムスングループ、衣戀グループなどの韓國有名アパレル化粧品グループ、中國市場にまだ進出していない韓國本土企業の5大ファッション企業の1つである世正グループ、TWEEグループ、數十社の有名韓國オリジナルデザイナーブランドなど、勢いのある「韓風ファッションウィーク」をスタートさせた。多くの韓國本土ブランドもアリプラットフォームに進出し、規模化した中國市場への進出プロセスを開始すると表明している。

アリ側が提供したデータによると、韓國の輸入品のアリプラットフォームでの年間販売額は100億元を突破した。

　　韓國の輸入商品小売規模は百億に達し、企業は阿里東風を借りて「第2の內需市場」を育成したいと表明した

データによると、韓國ブランドはアリプラットフォームに入居し、化粧品、婦人服、生活百貨、母子などの業界で最も多く、韓國ブランドの入居総數の60%を上回った。國內消費者の目には、化粧品スキンケア、アパレル、3 Cデジタル、おやつなどが消費頻度と消費數が最も多い分野である。

「私たちは今、韓國がファッション産業の肥沃な土地になっていると自信を持って言える。私たちはより多くの國や地域の人々に韓國からの良質なブランドを推薦する能力がある。アリババとの協力を通じて、より多くの韓國の有名企業、特色ある中小企業が中國市場への參入の扉をスムーズにつかむことができると信じている。もちろん、私たちも中國の良い商品が盛んに発展している両國の貿易を通じて韓國人民のそばに來ることを歓迎します。「李官燮（イ?グァンソプ）産業通商資源部副部長は述べた。

最近、中韓の各レベルの相互作用が絶えず、雙方クロスボーダー電子商取引2015年3月、中韓自由貿易協定が正式に調印され、中國政府は両會報告で韓國が中國の海外旅行の第1目標國になったことに重點的に言及し、財政部が新輸入関稅政策を実施して韓國の輸入品に大幅な減稅を実施するなど、業界を驚かせた。

國內インターネット業界や國境を越えた貿易分野の先兵として、アリババも両國企業の國境を越えた協力を推進する中で頻繁に橋を架けている。5月18日から19日にかけて、アリババグループの馬雲董事局主席が韓國?ソウルを訪れ、アリ「韓國館」のスタートセレモニーに出席した。また、より多くの韓國ブランドや製品が、アリプラットフォームを通じて中國の消費者とスムーズに親密な接觸を実現できることを意味している。

9月17日午前、アリババグループ中國小売事業群の張建鋒総裁と三星物産アパレル事業群の尹柱華社長は、韓國三星物産本部で「深い協力了解覚書（MOU）」に署名し、戦略的パートナーシップ構築を共に深化させると表明した。

アリババ中國小売事業群の張建鋒（行癲）総裁は、「サムスンとの提攜が実現して嬉しい。インターネットはファッションと同じように、革新で生活をリードする業界であり、サムスンは偉大な企業であり、アリも急速に成長している會社であり、チャネルと小売の面ではなく、協力が雙方の革新能力とプラットフォームをよりよく連攜させ、ファッション業界とインターネット業界をよりよく融合させ、インターネットをファッションに変え、生活を変えることができることを望んでいる」

張建鋒氏はまた、「現在、攜帯電話の淘寶日アクティブユーザー（DAU）は1億1000萬人を超えており、アリのビッグデータを通じて彼らの中國消費者を知る國際ブランドも増えている」と述べた。

今回のアリババとの包括的な提攜について、三星物産の尹柱華社長は「中韓両國の各分野を代表する企業として、深く協力することはより大きな効果を発揮するのに役立つだろう。現在、三星は天貓に3つのアパレル旗艦店、Beanpole、Rapido、Mvioを持っており、來年はファストファッションブランドの「8秒」の中國進出を重點的に推進し、オンラインマーケティングプラットフォームのためにお得に集まり、天貓旗艦店をオープンする計畫だ。私たちはお得な天貓との協力を通じて、第2の內需市場を育成したい」と話した。

資料によると、サムスン物産は韓國サムスングループの前身であり、2015年に設立されたサムスン「第一毛織」とサムスン物産が合併し、現在は韓國最大の総合商社の1つであり、年間売上高300億ドルを実現しており、2020年には売上高550億ドルに達し、韓國の上位アパレル企業となる見通しだ。

三星は現在まで、天貓に3つのアパレル旗艦店Beanpole、Rapido、Mvio，來年はファストファッションブランド「8秒」の中國進出も重點的に推進し、オンラインマーケティングプラットフォームに優先的にお得に集まり、天貓に初の旗艦店をオープンする計畫だ。

同じく戦略的パートナーであるイーランドグループグローバルeコマース事業部社長のLEEKYOUCHANGも提攜の將來性に非常に期待している：「衣戀グループは2013年からアリババグループ傘下のお得と天貓プラットフォームと正式に提攜した。天貓、聚お得プラットフォームは現在中國最大のオンライン取引プラットフォームであり、特に天貓は初めて雙十一、聚お得な99活動を創造し、電子商取引分野全體で奇跡的な販売実績を創造した。現在、天貓及び聚割は衣戀グループの最も核心的な電子商取引ルートであり、衣戀グループが電子商取引業務を展開する核心陣地でもある。“

また、同グループによると、衣戀グループと天貓、聚割協力の初年度で、売上高は3億元を超え、今年は6億元を超えて100%成長する見込みで、傘下の入居ブランドも2013年の2ブランドから20ブランドに急増した。同社の責任者によると、成長の源はアリがイーランドグループにより多くの良質な顧客を提供し続けることができ、グループブランドの市場占有率の向上とブランドイメージの形成に多くの助けになるからだという。

　韓流ブームは膨大な需要を生み、データによると、中國の消費者はアパレルや化粧品の購入を最も喜んでいる

今回のアリオフライン提攜に參加した韓國企業は、アパレル、アクセサリー、靴、化粧品などさまざまな分野に及んでいるという。このうち、提攜に參加する主なブランドは三星グループ、衣戀グループ、世正グループ、TNJグループ、HANSKINグループなど。

「韓國ドラマブーム」が中國で久しく続いていることに伴い、韓國人の韓國アパレル商品への需要も急増している。関連報道によると、2013年に訪韓した中國人観光客432萬人のうち、約80%が韓國の服飾靴バッグを購入するために訪れた。

韓國ファッション協會の元大淵會長は、「過去のシルクロードから現在に至るまで體系化された韓中貿易協定は、文化ファッション産業が非常に重要な地位を占めている。中韓企業はデザインと流通の分野でより密接に協力し、両國はアジアの世界ファッションの中心軸になるべきだ」と述べた。

アリババグループ小売事業群の張建鋒（行癲）総裁は現場で、「アリババは毎日、私たちの製品、私たちのサービスで消費者を満たす方法を考えている。私たちも確かに見ているように、十數年の努力を経て、中國の電子商取引の浸透率は向上しており、中國の消費潛在力のある中産層層は拡大しており、消費者は品質に対してより高い要求を持っており、より親切なサービス、より快適なショッピング體験を得たいと考えている」

一方、現在の越境電子商取引の競爭については、「越境電子商取引の出荷量が不足していると、規模化された販売が難しくなり、業者も利益を得るのが難しくなる恐れがあり、ビジネスモデルと呼ぶのは難しく、ビジネス活動と呼ぶしかない」と話した。

今回の「韓風ファッションウィーク」には、200以上の韓國ファッションブランドが參加しているという。これらのブランドは、すでに中國市場に進出して広く知られており、韓國本土で広く人気のあるブランドも多く、中國の消費者はまだ彼らを知る機會がない。「これらのブランドが早く中國の消費者に會えることを願っています」と張建鋒氏は述べた。

今回の提攜後、これらの韓國ブランドは天貓、天貓國際などのプラットフォームに入居することで、中國の消費者に「韓國直送」「同価格」などのサービスを提供し、國內の消費者が最もINな韓國の気風に即時に觸れることができ、最も美しい韓國ドラマの男女主人公と同じ服裝はもはや夢ではない。

グローバル化と中國市場で達成された多くの共通認識に基づいて、アリ氏はまた、韓國企業と中國消費市場で國境を越えた輸入による新製品の同時出荷、オンライン?オフラインルートの融合、データの共有などの面で深い協力を達成し、企業は韓國地域で販売されている一部のブランドを淘寶天貓のお得なプラットフォームに徐々に移転することを約束し、本土の新ブランドが中國の電子商取引を通じて中國市場に進出する一連の戦略的アクションを達成する。

一方、韓國の電子商取引の浸透率は90%に達しているが、中國は現在50%前後で、將來的にはモバイル分野を中心に、o 2 oオンライン?ダウンモデルを含めて、アリとサムスンはより大きな協力空間を持っているという電子商取引業界の分析者もいる。