利邦メンズは「ベッカム」の魅力とブランドのアピール力を借りています。

スターは特殊な光の輪を持っています。多くのファッションブランドはスターの大腕に代弁してもらいます。

今回は

ベッカムを借りて自分を救おうと、彼と5年間の獨(dú)占契約を結(jié)んだ。

男性のデビッド?ベッカムは中國(guó)でより多くの魅力を解放します。ベッカムの妻ビクトリア?ベッカムはニューヨークファッションウィークに2016年春夏シリーズを発表した後の3日間、香港の馮氏グループ傘下のハイエンドの男裝會(huì)社の利邦は、ベッカムブランドとデビッド?ベッカムブランドとの間で5年間の獨(dú)占契約を締結(jié)しました。

しかし、あるアパレル業(yè)界関係者は記者団に対し、近年の男裝市場(chǎng)は高在庫(kù)、コストの上昇、エレクトビジネスなどの衝撃を受けており、中國(guó)の経済と小売環(huán)境の低迷などの影響で、多くの國(guó)內(nèi)のハイエンドの細(xì)分市場(chǎng)でメンズブランドが今年は成長(zhǎng)圧力に直面しているため、ベッカムの魅力とブランドのアピール力を借りても、短期間で急速に業(yè)績(jī)を改善し、業(yè)績(jī)を上げることができるかどうかはまだ観察されています。

金の看板は依然として國(guó)際スポーツ界の注目人物としてのデビッド?ベッカムが引退しましたが、その金看板の価値は依然として高くありません。

公告によると、利邦傘下の全資子會(huì)社の利邦國(guó)際とセブンGlobal（授権者として）及びベッカム（特許権保有者として）は授権協(xié)議を締結(jié)し、セブンGlobalは利邦國(guó)際に譲渡できない獨(dú)占権利及び特許授権を付與することに同意した。

Seven Globalは2015年5月29日に設(shè)立されました。このブランドはベッカムとその業(yè)務(wù)パートナーであるサイモンFler傘下の合弁企業(yè)です。

ベックハムブランドの発展を世界で継続的に推進(jìn)し、他の有名なスポーツや蕓能界のスターやブランドの所有者と協(xié)力し、大規(guī)模なグローバルブランドを構(gòu)築することを目指しています。

利標(biāo)ブランド及び利邦は香港の馮氏グループ傘下に屬しています。

利邦業(yè)務(wù)はメンズの既製服とアクセサリーの小売を含みます。利標(biāo)は主にデザイン、開発、市場(chǎng)の普及及びブランドの服裝、靴の履物、ファッションアクセサリー及び関連生活の品格製品を販売しています。

早く行って年末になると、ベッカムは妻のビクトリアの歩みに従い、シモンFlerと最新のブランドを立ち上げ、香港の馮氏グループにブランドを授権したと報(bào)道されました。

Flerは「ギャルグループ」の頃からベッカムと共にビジネスパートナーとなり、ヴィクトリア?ベックハムを世界的に有名なブランドにしてきました。

リ標(biāo)ブランド有限公司とベッカム及びその業(yè)務(wù)パートナーサイモンFlerは雙方が合弁會(huì)社Seven Globalを設(shè)立することによって締結(jié)された契約に基づいて、ベッカムはKent&Curwen業(yè)務(wù)の複數(shù)のカテゴリーに自ら參加し、製品開発、市場(chǎng)開拓、広告宣伝及び店舗設(shè)計(jì)と立地を含む。

また、ベッカムの個(gè)人的な魅力によって啓発されたKent&Curwenの新製品シリーズの創(chuàng)始を計(jì)畫しており、一連の関連市場(chǎng)普及活動(dòng)や中國(guó)および世界の他の市場(chǎng)に新たな旗艦店をオープンし、電子商取引サイトを開設(shè)しています。

男性のスポーツファッションは中國(guó)および他の市場(chǎng)で大きな成長(zhǎng)潛在力を持っています。ベッカムはKent&Curwenの將來(lái)の業(yè)務(wù)発展とブランド管理に重要な役割を果たし、Kent&Curwenが既存の顧客とより深く交流し、より多くの新規(guī)顧客を誘致することができます。

リボンドCEOのRichard Cohenは聲明で述べている。

Kent&Curwenは1926年に創(chuàng)立され、紳士運(yùn)動(dòng)服ブランドで起業(yè)しました。

売上高がどうであれ、利邦は特許料を支払う必要があります。その費(fèi)用は最初の年は350萬(wàn)ドルで、5年目は725萬(wàn)ドルに増加しました。年間売上高が1億ドルを超えるなら、利邦は売上高の5%～10%を特許料として支払うべきですが、総額は6000萬(wàn)香港元を超えません。

貝爺は利邦の業(yè)績(jī)を救うことができますか？利邦は主に大中華區(qū)とヨーロッパで高級(jí)な紳士服ブランドの小売と卸売りの業(yè)務(wù)に従事しています。

2014年年報(bào)によると、會(huì)社の傘下にはKent&Curwen、Gievs&Hawkes、Curuti 1881及びD'URBANの四つのメンズブランドがあり、現(xiàn)在は大中華區(qū)の65都市に390店舗がある。

しかし、內(nèi)陸部の小売市場(chǎng)の弱さと內(nèi)陸部の香港訪問客の數(shù)が下落したことにより、販売価格が下落し、利邦は2015年6月30日の前年度までに、業(yè)績(jī)が黒字に転じ、2009年の上場(chǎng)以來(lái)初めて半年の損失を記録しました。

前年度前半，

収入は10.064億香港元で、前年同期比12.596億香港元は20.1%急落し、その中でグループの半分を占める中國(guó)大陸市場(chǎng)の収入は22.0%から4.949億香港元に下落した。香港市場(chǎng)の収入は23.2%下落し、前年同期の3.859億香港元から2.966億香港元に落ち込んだ。

今回のブランドの授権によって、萎縮の業(yè)績(jī)を向上させたいという利邦取締役は、今回の授権契約を獲得し、ベッカムの參加によって、Kent&Curwenブランドの発展を前進(jìn)させると考えています。

また、ベッカムは潛在的なフランチャイズ保有者や加盟者の注目を集め、ブランドの世界展開に寄與すると期待されている。

利益の圧迫は予想されていたが、下落幅は予想外だったため、銀交國(guó)際研究員は同社の評(píng)価を中性から売出しに引き下げた。

彼はリボンドの構(gòu)造的な問題（継続的な割引はブランドイメージ、価値を低下させ、顧客の忠誠(chéng)度を低下させる）が予想より長(zhǎng)く、しかも全業(yè)界の販売の減速問題に直面すると考えています。

販売の改善の兆しがないことに基づいて、高価な長(zhǎng)期的な業(yè)務(wù)再編（新しい管理チーム、すべてのブランドとネットワークを統(tǒng)合する集中的な中國(guó)式のサプライチェーンを含む）を加えて、上記の研究員は利邦が長(zhǎng)い整頓期間を経験する必要があり、利益率を代価とすると考えています。

國(guó)內(nèi)の他の高級(jí)メンズブランドも経営圧力を受けています。

カード奴隷の迪路を例にとって、2015年上半期に同社の営業(yè)収入は37294.32萬(wàn)元で、前年同期より2.19%伸び、営業(yè)利益は2781.29萬(wàn)元で、前年同期より0.53%伸びた。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2394.44萬(wàn)元で、前年同期より18.6%伸びた。

また、2015年6月30日現(xiàn)在、店舗総數(shù)は379店舗で、2014年12月31日より88店舗減少した。

証券會(huì)社のアパレル業(yè)界のアナリストは記者団に対し、「昨年は基數(shù)が低かったため、カード奴隷の迪路などの高級(jí)男裝はあまり下降していないようだが、中國(guó)の経済と小売環(huán)境の低迷と反腐敗などの政策の影響で、國(guó)內(nèi)の高級(jí)細(xì)分市場(chǎng)の男裝は2013年から成長(zhǎng)圧力に直面しており、ベッカムの魅力と魅力を借りている」と語(yǔ)った。

アピール力は、より大きな注目を集めることができますが、短期間での急速な改善と業(yè)績(jī)向上の可能性は低いです。