アパレル業界がO 2 Oの行き詰まりに陥ってどうやって再起するのか。

安踏、鴻星爾克、hotwind熱風などのスポーツ、ファッションブランドもすでに微信支付に接続しており、その後も綾致ファッション、ダフニなど多くのアパレルブランドの店舗が続々とアクセスし、微信支付はオンラインでに服を著せる業界のカバーレイアウトは大幅に拡張されます。

最近、上海にあるユニクロの一部店舗では、すでにWeChatで支払いができるようになっており、顧客は決済時にWeChatを開くだけで、コードをスキャンして支払うことができることに気づいた。関係者によると、現在、全國に12のユニクロ店舗がウィーチャットペイにアクセスしており、10月末には300店舗以上が加入する。

ホットウィンドウ熱風、ゾダンヌなどのファッションブランドもウィーチャットペイに接続しており、その後、綾致ファッション、ダフニなど多くのアパレルブランドの店舗も続々とアクセスし、微信支付オンライン下のアパレル業界のカバー版図が大幅に拡張される。

　　アパレル業界がO 2 Oの行き詰まりに陥ってどうやって再起するのか。

インターネットの急速な発展は伝統的な衣料品小売業界に少なからぬ衝撃を與え、オンライン上の低価格ダンピングは伝統的なルートの利益を損ない、店舗が経営する衣料品ブランドを次々とネットに觸れさせ、純ネット通販プラットフォームとのゲームを始めた。同時に、モバイルインターネットが急速に臺頭し、PC端のインターネットアプリケーションがモバイル端に急速に移行し、これにより従來のアパレル業界はPC端のB 2 Cからモバイル端のO 2 Oへと転換した。

しかし、アパレル業界のO 2 Oの現在の狀態については、オンラインとオフラインの融合が難しく、実店舗が協力したくない、オンライン會員の活性化が難しいなどのような問題があり、基礎がしっかりしている多くのブランドでも、O 2 Oの騎虎難の下で、業績が下落し続けているジンクスを逃れることはできない。

　　ユニクロはウィーチャットペイでオンラインからオフラインへのストリーミングを実現

伝統的な衣料品小売ブランドは電子商取引に押されて久しく、多くの実店舗はネット通販の「試著室」に転落している。困難なら変化を考え、伝統的なアパレル業界が失地を回復するには、O 2 Oの將來の巨大な価値を見て、消費者の好みに合わせたO 2 Oレイアウトを行うべきだ。ユニクロはこの時、ウィーチャットペイにアクセスすることを選択したが、熟慮した上での選択だったに違いない。

まず、微信のユーザー基數は膨大で、大規模なユーザーに支払いの便利さをもたらし、支払いのおつり、サインなどの些細な部分を省き、業者も支払いの流れを簡略化することで、入金とサービスの効率を高めることができる。次に、ソーシャル化の応用として、微信は天然のソーシャルと共有遺伝子を持ち、ブランドの影響力の拡散に有利で、ユーザー層に正確に命中し、ブランド普及の効率を高める。最後に、ウィーチャットペイは入り口として、業者にとって、ウィーチャットプラットフォームを利用して會員システムを開通させ、ユーザーデータの沈殿を実現し、マーケティングの転化率を高めるのに役立つ。微信カードバッグなどの開放能力を通じて、またオンライン活動派券、會員資格の発給などを行うことができて、オンラインルートの店への導入、店の客の流れを促進することを実現して、同時に會員の管理を便利にして、顧客の粘性を強化しました。ユニクロが微信を通じてオンラインとオフラインの雙方向融合をスムーズに実現し、オフライン店舗の販売臺數を高めることができることは間違いない。

{page_break}

　　アパレル業界のO 2 Oモデルチェンジが自らの発展の新たな方向を取り戻す

ユニクロのほか、ホットウィンド、ゾダンヌなどのファッションブランドもウィーチャットペイに接続してO 2 Oの転換を始めた。ホットウィンドウ熱風を例に、カバーとして靴の種類、アパレル、バッグ、アクセサリー及び一部のファッション生活用品の厳選ファッション小売チェーンブランド、ホットウィンド熱風は現在720以上のブランド共有店舗を有しており、販売ネットワークは上海、北京、深セン、広州、成都など130以上の全國大?中型都市をカバーしている。

ホットウィンド熱風の全國の店舗ではすでに微信支付が開通しており、6月に微信支付がオンラインになって以來、店舗での微信支付の割合は増え続けている。その後展開された立減8元活動により、微信支付の割合は大幅に向上した。現在、微信のカード會員は200萬人に達し、1日平均のファンは5000人近く増加し、周平均の微信ファンは會員14萬人をバインドし、データはまだ著実に上昇しており、ホットウィンド熱風は自分の発展に適した康莊大道を見つけることに成功した。

聞くところによると、近日オンラインの微信支付ブランドには、綾致ファッション、ダフニ、アンタン、ディカノン、鴻星爾克、西遇なども含まれる。全體を見渡すと、アパレル業界は微信決済を通じて、現在のボトルネックを突破するためのO 2 Oレイアウトを全面的に加速している。同時に、伝統的なアパレル業界は店舗への回帰、商品への回帰、サービスへの回帰に注意し、オフライン自身の資源優位性を利用して、店舗一體化のサービス體験を改善してこそ、電子商取引を恐れず、自身の持続可能な発展を実現することができる。