ユニクロがエルメスの肩書きを掲げて広告を出している店は非常に人気がある

寫真は上海ユニクロのある店舗の人気シーン。

「エルメスのデザインをユニクロ価格で買う」とは、やはり魅力的な広告だ。

10月9日、その前にエルメスデザイナーを旗印にしたユニクロのデザイナーシリーズが登場(chǎng)するやいなや、人々が殺到した。天貓ユニクロの公式旗艦店によると、50種類以上の商品がラインアップされて15分で半分以上の商品在庫(kù)が買い占められ、午後2時(shí)現(xiàn)在でほとんどの商品が完売している。

午後2時(shí)、南京西路のユニクロ旗艦店も特ににぎわっている。1階のデザイナー系列のエリアは仕切られており、このエリアに入るには列に並んで入場(chǎng)を待つ必要があります。もちろんエレベーターに乗って3階に行ってこのシリーズを見ることもできますが、並んで試著したり會(huì)計(jì)をしたりする必要もあります。多くの人は試著室に行かずに、直接身につけて効果を見て、直接捨てるのには適していないことを選んで、そこで全體のエリアで見たのは散らかっている服と押しつぶされている人で、本當(dāng)にエルメスが割引されたような狀況に遭遇したようだ。製品自體としては、確かに普段見ているチェックシャツに代表されるユニクロとは違い、ピュアな色、シンプルなシルエットだがデザイン感がある。

10月9日午後2時(shí)のユニクロの旗艦店は特ににぎわっている。

ユニクロとエルメスのコラボモデルだと思っている人もいるのではないかと疑問に思っている人もいるだろうか。人が集まる店では、「ああ、エルメスのモデルはそこにある」という議論が聞かれるからだ。実は、このシリーズはユニクロとフランスのファッションブランドLemaireが共同で発売したが、Lemaireの創(chuàng)設(shè)者の一人は元エルメスクリエイティブディレクターのクリストファー?ルメール氏だ。

調(diào)査によると、シリーズ全體には婦人服30種類、紳士服25種類の55アイテムが含まれており、ニットとコートが中心で、249元のシャツから1299元のコートまで、価格は確かに庶民的だ。記者の観察によると、3、400元のニットは最も多く試著されている。

ファストファッションブランドがデザイナーとコラボした特別シリーズを選ぶのは珍しくなく、これまで最も動(dòng)きが大きかったのはH&Mだった。H&Mは昨年Alexanderと提攜Wangのスペシャルモデルも奪われ、今秋にはH&Mがパリのラグジュアリーブランド、バルマン（Balmain）と共同でデザイナーのコラボレーションシリーズを発売する。

業(yè)界関係者によると、ファストファッションブランドがデザイナーと手を繋ぐのは、販売量を増やすためではなくブランドの注目度を高め、ブランドの価値を高めるために常にスタイルを変えていることをより多くのユーザーに知ってもらうことを目的としている。例えば、ユニクロは近年中國(guó)市場(chǎng)では追い風(fēng)になっているが、その服のデザインの多くはベーシックなものが中心で、著やすいがファッションとは言えないが、ファッションアイドルやフランスのスーパーモデルInesde la Fressangeがコラボレーションした製品シリーズは2014年に発売されてから、ユニクロでも「きれい」な服を選ぶことができると好評(píng)を得ている。メトスボンベイ元取締役副社長(zhǎng)、UOOYAAウーブランドの創(chuàng)業(yè)者であるユン?ケンマンは、ユニクロは頭がいいと考え、エルメスの元アーティスティックディレクターを探した。なくてもエルメスと関係があるわけではないが、エルメスの光を借りて、「ユニクロはブランドイメージの形成に成功し、マーケティングを除いて、製品、視覚、サービスは高品質(zhì)で高価格の中産生活ブランドを形成しており、今回の提攜はその既定のブランドイメージにさらに點(diǎn)數(shù)をつけた」。

ユニクロはデザイナーとのコラボレーションシリーズをブームに乗じて、Ines de laFressangeは2015年秋冬モデルでコラボレーションし、今秋冬にはファッション誌「CR Fashion Book」の創(chuàng)設(shè)者で編集長(zhǎng)のカリン?ロフェド（CarineRoitfeld）、コラボレーションシリーズを発売する。

デザイナーにとっても、ユニクロのような大衆(zhòng)ブランドとのコラボレーションは、メリットがあります。クリストファー?ルメール本人は、「私たちはこの提攜を非常に気に入っており、多くの人が以前はLemaireブランドの価格を引き受けることができなかったかもしれないが、今回の提攜は私たちがより広い消費(fèi)者層に觸れる絶好の機(jī)會(huì)だ」と話している。その前に、Lemaireというブランドを聞いたことがある人は何人いるだろうか。

しかし、エルメスという肩書きを持っているが、エルメスとは実は何の関係もない。もし本當(dāng)に買ったら、エルメスの基準(zhǔn)で測(cè)る必要はありません。生地と生産技術(shù)について言えば、それはまだユニクロです。デザインとしても、デザイナーズコラボモデルはユニクロの得意分野から著手しており、カシミヤやメリノウールなどもユニクロの秋冬の定番生地だ。