何がプー田のスニーカー産業に新しい生気を注入したのか。

全國の品質月は過ぎたばかりだが、福建プー田にとって、今年の品質月は別の意味を持っている。

「プー田好靴」の標準起草チームは、靴類製品の耐折性能について6萬回か8萬回か(現在の國標要求は4萬回)について最終的な検証を行っている。

あるボスは中國の品質新聞記者を連れて彼らの検査実験室を見に行くことを堅持した。「私たちは新しい設備を何臺か買ったばかりで、それが私たちが最も見る価値のある場所だ」。

現在、プー田人材市場で最も人気があるのは第一線の労働者ではなく、韓國、米國から來た靴のデザイナーで、「どれだけ(デザイナー)、プー田が消化できるか」ということだ。この言葉を言った靴工場の主人は、昨年も銀行から金を借りられないことに悩んでいた。

「あと數年で、私たちのプー田にはナイキ、アディダスのような有名なブランドが誕生する可能性があります!」プー田市の蔣志雄副市長は自信満々だ。彼は翁が柿浚

品質の意味は、ここで新しい開拓があったようだ--それはみんなに底力を與えただけでなく、転換とグレードアップの中で苦労して模索したプー田のためにも。運動靴産業は、新しい生気を注入した。

　　理念の変化

「品質とは消費者と立場を変えて考えることだ」

毎日午後、本部の5階を探して「保留番組」があります。靴を切ります。エッジの踏み込みが滑らかではなく、靴の舌と靴の継ぎ目が1、2センチ歪んでいる......検査員が修復できないと認定した問題靴であれば、ハサミでナイフで切られ、実行者は問題のある工程の擔當者である。

「このような靴は、コストが100元以上かかります。切るときは本當に痛いです。でも、心が痛む感じを味わってもらうだけで、次は覚えています。そうすれば品質が保証されます」ブランドを探している創始者の郭景さんは言った。

プー田は、かつて國內の対外貿易靴加工の主戦場であり、B品(欠陥があるが履く靴に影響を與えない)を割引処理して損失を低減し、業界內の長年の「古い規則」でもある。昨年、自分のブランドの靴を初めて生産したばかりなのに、靴を切るという行動で、自分の違いを宣言した。

職場を探す壁には、「品質は消費者との転換思考」というスローガンがあり、「中國の質造」活動は彼らに最も迅速に「転換思考」を実現させた。探している研究開発部門では、中國の品質新聞記者が8枚の靴底を見た。「時々消費者の要求は、國標よりずっと高い」。郭景は言った。

今年4月、アリババが発表した「中國質造」活動を通じて、ブランドの注目度の急速な向上を実現した。第1期活動の初日には1萬足以上の靴が売られたが、これまでネット上では毎日數足しか売れなかった。品質と消費者の需要に対する尊重を探して、彼に1つの“無名の若者”から寶を洗うネットのスニーカーのブランドの販売の第4位になりました--上位3位はすべて國際の第一線のブランドです。

郭景氏によると、「中國の質造」に參加することは「運命を変える」ことができ、インターネットの力を痛感させた。彼は、品質検査部門とアリババがネット通販製品の品質に対する監督管理をさらに強化することを期待している。

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　　細部の変化

「質は見えないところで工夫すること」

ロッチーのアウトドアシューズの下敷きの下の足の裏には、長方形の黒い領域があることに気づく人は少ないかもしれません。「これは鋼板です。中國人は足弓が高く、歩くと揺れやすく、鋼板があれば、歩くともっと安定して快適です」ロッチーブランドの番人として、陳英洪はもっと多くの人にこの「秘密」を発見させたくないようだ。「みんなが快適であればいい。品質は見えないところで工夫しなければならない」。

「多くの企業が品質をやっていて、やっているうちに『問題を飛ばした』。100元のレベルと投入しかないのに、1000元のことをしたい」。陳英洪氏は、100元の製品を真心を込めて品質を作るのが正道だと考えている。ロッチー氏の今後の目標は、中國の消費者が納得できる高品質の製品を作ることだ。

十數年の外國貿易の靴の代行の商売を過ぎて、當初からナイキを拾います靴工場のごみの分析の処方箋は多國籍の研究開発チームを持って、洛馳の発展は実はとっくに當初の構想を超えました。しかし、インターネットは陳英洪の「品質向上、付加価値向上」への情熱を再び燃やした。「昔はブランドを作っていて、広告費に大金を使っていました。今はインターネットのプラットフォームがあって、私たちは心を込めて靴を作って、品質で話しています」。

「従來のルートに比べて、ネット販売は品質に直接的な反映であり、消費者が満足していないため、勝手に引き下がることができ、悪い評価を與えることができる。だから、よくするには、品質に専念しなければならない」。

1足の靴のマットで、材料のコストは數十元かかります。韓國から來たデザイナーを招聘して、アジア人の足型と審美に適した靴を設計した......靴を作って20年になる陳英洪は、ネット通販消費者の特徴と需要に基づいて、細部から靴の品質を高めている。見返りは、2期の「中國質造」活動を通じて、洛馳の売上高は2000萬元を超え、先ごろ、速売通プラットフォームに加入した唯一のプー田になったことだ。アウトドアシューズブランド。

　　自信の変化

「これからは100%自分のブランドを作る」

「中國質造」の活動はとっくに知っていたが、業界內で十數年もぶらぶらして、數十の國際的な有名なブランドに加工した易佰達靴業はずっと參加していない。「まだ準備ができていない」からだ。

會社の蔡紀寧社長は、加入が早いか遅いかは、売上高の違いにすぎないと考えているが、彼が重視しているのは、売上高を借りてブランドを確立することだ。そのため、どの製品も細かく磨かなければならない。

現在、易佰達はデザイナーに活動に參加する計畫のいくつかの靴の代金に対して最後の調整をしてもらっている。「昔、私たちの靴は歐米市場に売られていましたが、スタイルは粗野でした。今は國內市場を作り、スタイルは微調整しなければなりません」。もう一つの「準備」は蔡紀寧本人だ。

易佰達の會議室で、私たちは2足の外観から仕事をして、原料が完全に同じ靴を見て、唯一の違いはLOGOで、1つはある多國籍ブランドで、1つは易佰達です。率直に言って、記者の最初の反応は「大物を模倣したのではないか」だった。蔡紀寧は笑って言った。「私たちが彼らを真似したのではなく、彼らがお金を使って私のデザインを買ったのだ」。

もともと、易佰達は毎年売上高の3%を出して、アメリカの設計會社に新しいデザインを設計してもらいました。これらのデザインは自主ブランドだけでなく、他のブランドにもよく注目され、デザインから加工まで依頼されています。つまりODM(Original)です。Design Manufacturer)の元の設計メーカー。

「OEM(看板生産)からODMまではプー田靴産業の転換の第一歩であり、將來の方向は、より多くの自主ブランド、より多くの國內市場への傾斜である」。蔡紀寧はこれに自信を持っている。

2011年、易佰達は鄭州に新しい工場を設立し、當時10%の生産能力しか自分のブランドを生産できなかったが、昨年は23%に増加したが、近い將來、蔡紀寧の予想は100%だった。

「自分の商売は大きいのに、どうして人のためにアルバイトをしているの?」「何年も靴を作って、私は一つの道理を知っています。品質がなければ遠くないです。私たちの優位性は品質をコントロールすることです。インターネットの普及を加えて、長くはかかりません。消費者はきっと私たちを知っています。」

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　　管理の変化

「自主ブランドを作ってお金を稼ぐことができて、誰がまた偽造しますか?」

「最大の売りは品質であり、最大の配當も品質である」。これはプー田副市長の蔣志雄氏がプー田靴産業の「中國質造」活動への參加を評価したものだ。

市を建てて以來、靴産業はずっとプー田の第一大産業であり、數十年の対外貿易加工はプー田靴産業に完備した産業チェーンと世界一流の技術レベルを持たせた。しかし、海外市場の萎縮と輸出技術の障壁の増加に伴い、プー田の數千軒の靴工場の生活はもう苦しくなくなり、一度は偽ナイキ、偽アディダスの主産地となり、地方政府が最も頭を悩ませている仕事の一つになった。

アリババグループ淘寶業界市場事業部のベテラン総監倪良はずっと淘寶の偽裝を擔當している。彼は「中國質造」がアリババとプー田の偽りの縁だと笑った。「品質検査総局の指導の下で、地方政府の支持の下で、私たちは共に新しい偽裝扶助モデルを創造した。事実は、このような新しいモデルが品質を高めるだけでなく、「大衆創業、萬衆革新」の正のエネルギーでもあることを証明した」。

蔣志雄氏のこのモデルに対する理解は「偽裝だけでは頭が痛い。肝心なのはこれらの企業の道を見つけ、モデルチェンジとグレードアップの方向を見つけることだ」ということだ。「中國質造」活動を推進する中で、プー田政府と監督管理部門は「鍵」を見つけた。それは品質とブランドである。

プー田市商務局の呉海端副局長によると、翁玉耀市長が自ら「プー田好靴」の代弁者になったことから、市政府が國家基準を上回り、國際基準を狙う地域基準を制定することを提案し、政府が企業に品質検査費用を減免するまで、企業に信號を伝えている。

この過程で、地方の品質検査部門は品質監督管理の主力軍の役割を発揮し、「プー田好靴」の基準を制定しても、企業が業界標準制の改正に參加することを推進しても、福建省のブランド製品の創建を助けても、四半期ごとに職場からネットショップまでの「神秘的な抜き取り検査」を展開しても、目的は一つであり、製品の品質の向上を促進することである。企業ブランドの創建を促し、産業経済の発展を促す。

品質検査総局の製品品質監督司の責任者は、品質検査部門に力を入れる責任はないと述べた。「インターネット+」時代には、監督管理手段と重點は電子商取引の特徴に基づいていくつかの調整と革新を行ったが、品質は永遠に第一の基準である。

蔣志雄氏は記者に対し、プー田市政府は靴産業の発展に調子を合わせた--品質でブランドを作り、電子商取引で市場を託した。「中國質造」活動を通じて、靴産業の上下流企業の自信が大きく増加し、品質をつかむ積極性が大きく増加した。「自主ブランドを作ってお金を稼ぐことができて、誰がまた偽造しますか?」

　　リンク

今年4月、品質検査総局の支持指導の下で、アリババグループはプー田市政府と共同で第1期の「中國品質製造」活動を展開した。目的は、かつて主に國外の大手ブランドのために代行していた、生産能力と製品の品質が優れているスニーカー企業がオリジナルブランドを作るのを助けると同時に、消費者の中國製造と中國ブランドに対する自信を高めることである。

わずか7日間、活動に參加したプー田靴企業は20萬足以上の自主ブランドのスニーカーを販売し、これまでの3年間の販売臺數の合計だった。活動の過程で、「區域基準」の制定、QRコードの遡及、実地認証の実現、品質抜き取り検査の強化などの品質監督管理措置は重要な役割を果たし、これらの措置も後続の活動の中で継続された。

現在、アリババはすでに40余りの地方政府と協力し、102の産業帯の2000余りの企業を「中國質造」活動に參加させた。