靴の服のブランドナイキはアディダスのひっそりと靜まり返りますか？

ネットの中には存在感が高くないです。ドイツが著ているユニクロにも及ばないですが、モグラが女子シングルの優(yōu)勝を獲得した後、アディダスはやっと市內(nèi)に戻りました。今NBAの公式パートナーとして、アディダスはNBAの中國試合にも少しも行動しないので、ちょっと話が合わないようです。

ナイキが計畫していた

効果が目を引く

一昨日の夜、マイケルジョーダンは上海に現(xiàn)れ、Air Jordanブランド30周年祝賀イベントに出席しました。國內(nèi)の多くの文體界のスターは劉翔、李娜、王大雷、陳建州、范魏琪、呉尊、李晨などがファンになりました。

今のサッカーの先発者である王大雷さんにとって、彼は何度もジョーダンが一番好きなNBAのスターだと表しています。

家のバスケットボールの靴はサッカーの靴より多いです。」

李娜、劉翔らも出場して活動に參加しました。

劉翔、李娜のほかに、上海で大家戦に參加する予定のフィドラーもわざわざ「ジョーダンの勝利空間23」に行ってジョーダンと面會しました。

私たちがよく考えてみると、上記のスターたちは多かれ少なかれナイキと関連しています。

フィドラーを例にすると、フィドラーはナイキブランドの長期代弁者で、昨年、ネットでフィドラーが著用していたナイキデザイナーが、レトロなクラシックモデルをモデルにした全く新しいブーツで、フィドラーは今回ジョーダンと面會して著たのもこのスニーカーです。

そこで今回のフィドラーはジョーダンとの出會いもまた連想させられ、上海に姿を現(xiàn)し、また新しい靴を発売するペースかもしれません。

{pageubreak}

バスケットボールを持っているジョーダンとカジュアルな格好をしたフィドラーは浦江の辺で寫真を合わせました。寫真を撮った床に人目を引くJumman 23 logoがあります。

もちろん、ナイキのペンはこれだけではないです。

黃浦江の対岸の東方明珠、上海センター及び世界中心の外壁に水色のネオンが投射され、巨大な震旦スクリーンにはJordan BrandのLogoが循環(huán)して置かれ、上海灘を見下ろしています。

ナイキは広告の時間を買いました。メディアに合わせてジョーダン本人のインタビューに使います。

ジョーダン本人の行動についてはナイキ側(cè)も正確に點(diǎn)數(shù)をつけています。

テンセントのような大メディアでも、わずか4分の半の取材時間しか獲得していないことから、今回のジョーダンの中國旅行のスケジュールの詳細(xì)は綿密である。

報道を積極的に行うメディアのほか、ナイキ側(cè)はターゲットとなるキャンペーンを行っている。

虎撲のようなバスケットボールのコミュニティでも、各ラインの店でもこの祭りに協(xié)力しました。

ちなみに、ジョーダンはわざわざ「翼を広げて飛翔する」プロジェクトの奨學(xué)金を設(shè)立して、國內(nèi)の優(yōu)秀な貧困生を援助しています。これも中國社會に対する関心を示しています。これはAJのブランドイメージ形成にとって、きっといいことです。

ナイキの今回の企畫したシリーズ活動はすでに初歩的な成功を収めました。メディア露出度、ファンの関心度、またはブランドファンの皆さんが友達(dá)の中で曬した寫真はこの點(diǎn)を説明しました。

禹唐から見れば、今回のNBA中國試合に対して一番大きな利益を得たのはJordan Brandです。

他のスポンサーもある程度の注目を集めているかもしれませんが、AJよりはまだ差があります。

ジョーダンは今回のシリーズ活動でナイキマーケティング活動の擔(dān)體と対外代表を擔(dān)當(dāng)しています。ナイキは舞臺裏ですべてを手配しています。

このようなやり方はもちろんジョーダン本人の比類のない影響力を利用して、ブランド會社と消費(fèi)者の距離を縮めて、影響力とユーザーの口コミを通じて新しいユーザーを引き付けます。

十分なハイエンドが粘性を形成する。

中國市場に対する重視と開発はナイキの中國市場に対する認(rèn)識の変化を表しています。

以前からナイキの母のブランドを主に押して、今までマーケティングのその更にハイエンドのサブブランドのAir Jordan、ナイキのチームは認(rèn)識したのは國人の絶えず増加する購買力とブランドの需要です。

{pageubreak}

阿迪は少し物寂しいですが、突破口はどこにありますか？

ジョーダンをめぐる一連の活動はナイキがスポーツマーケティングの巨匠としての実力を表していますが、アディダスを見ると少し寂しいです。

アディダスが発表した経済紙によると、昨年の中華圏の年間販売は10%から18.11億ユーロと、その好調(diào)ぶりが目立ったが、今年に入って以來、世界選手権やネット、アディダスが中國市場に対して行った活動はほとんど知られておらず、今回のNBA中國試合は存在感がないということで、殘念な気持ちになりました。

今年3月はNBAの公式交渉のため、ユニホーム契約の継続時間ですが、アディダスは契約を破棄すると発表しました。そのため、2017-2018シーズンからナイキは正式にNBA公式ユニホームパートナーになります。

しかし、結(jié)局のところ、今の阿迪はNBAにとってまだ公式パートナーです。ますます巨大になり、そして阿迪に支持される中國の消費(fèi)者に対して、阿迪は影響力のあるマーケティング活動をしていません。

アディダスのハーバート?ヘナCEOはNBAとの公式提攜について「今回の提攜はすぐにアディダスを増やしてくれる。

アメリカでの露出度は、11年の協(xié)力でNBAとアディダスがバスケットボールの分野で同義語になることになります。

しかし事実はそうではありません。10年近く後の今日、NBAと最も緊密につながっているスポーツブランドはナイキです。

そのため、アディダスも対策を変えて、スターと契約し始めた。

先日、ハドンの家の前に車でいっぱいのアディのスニーカーを送ったのも驚きました。ハドンの前にもナイキの靴を履いていたので、エディさんはとても不愉快でした。

バスケットボールはアディの優(yōu)勢ではありませんが、サッカーは確かに素晴らしい本を創(chuàng)造しました。ドイツサッカーはもっと本拠地のような存在です。でも、バイエルンの月初めにホーム5-1で優(yōu)勝した一番大きな相手のドルトムントを橫斷した後、ボアテンさん、ビダさん、ティアゴさん、ダグラスさんとギミヒさんは試合後に自分の履いているナイキ靴を持ち上げて記念寫真を撮って祝います。これはきっとクラブのスポンサーのアディダスさんを喜ばないです。

前のバイエルンの格策選手とキールのホーフ選手はナイキ用品を著て活動に參加したためにクラブから罰金を受けました。

前線が陥落し、裏庭が火事になった。風(fēng)光のナイキより、エディの方が慘めだったらしい。

しかし、エディさんは契約リーグからスターと契約するまでの考え方が変わってきて、とても期待できます。

まだ強(qiáng)大な資本と技術(shù)のサポートの下で、エディは完全に既存の分野で自分の領(lǐng)地を取り戻すことができます。

もちろん、彼らもリズムを速めます。ナイキのほかに、UAやSca奇たちも彼らを見つめています。