ネット通販の衝撃で中高年の衣料品が福州の一部百貨店に戻る

重陽節が近づくと、中高年のアパレル製品がまた販売ピークを迎えたが、例年とは異なり、今年は福州市民が一部の百貨店で中高年のアパレルブランドを見ることができるようになった。中高年のアパレルは若いファッションを中心とする各百貨店に捨てられていたが、電子商取引の衝撃を受けて、多くの百貨店がより體験的でおしゃれな淑女服の方向に転換した中高年のアパレルを導入し始め、デパートの主力商品としても取り入れていることが昨日取材で分かった。

清場された中高年服が一部の百貨店に戻ってきた

福州倉山のいくつかの百貨店で、記者は、中高年の服裝の割合が小さくなくて、基本的にデパートの全體の階を占めて、その中でアパレルブランド20以上あり、アクセサリーやウィッグなどの製品もあり、デパートの最中心階に設置されています。これらの中高年服製品は、一部の小さな店の中高年服とは勝手に畳んで置くのとは全く異なり、若者の服製品と同じようにモデルで展示され、調度品やコーディネートが極めて凝っている。福州臺江の一部の百貨店では、アパレルブランドは若者を中心にしているが、中高年のアパレルブランドも5、6つ導入され始めた。

記者は、デパートのお客さんが絶えず、子供が親に付き添ってデパートで選択したり、中高年の夫婦が自分で選択したりしているのを見た。「國慶節が始まると、多くの商品が5割引や3割引になり、重陽節が近づいてきて、中高年の服を選ぶ人が多い」。中高年の服ブランドの販売員によると、彼女たちの単日販売は若者ブランドの製品を上回ることもあるという。

福州の一部の百貨店関係者によると、福州の初期の百貨店では、中高年の衣料品は若い衣料品ブランドと並んでかなりの割合を占めていたが、10年前から外來百貨店が増えるにつれて、福州百貨店はファッションが若返り、中高年のアパレル製品の経営は絶えず圧縮され、エッジ化され、前の5、6年になると、福州の多くの百貨店では中高年のアパレル製品が見られなくなり、多くの中高年の人が気に入って、體に合う製品が買えないと嘆いている。

電子商取引の衝撃でファッション中高年服がまた注目されている

いくつかの百貨店に中高年のアパレルブランドを再導入させたのは電子商取引という衝撃を受けました。業界関係者の分析によると、ここ數年の電子商取引の発展後、百貨店に最も大きな衝撃を與えたのは若いアパレル製品で、多くの若者がオンラインモールに行ってアパレルを購入し、若いファッション製品を中心とした百貨店の経営実績が年々低下しており、一部売上高年平均1、2割下がる。これにより、多くの百貨店が販売の低下を回避する方法を改めて考え始め、その中で最も重要な戦略は製品、ショッピング環境などの各方面の消費體験を強化することである。

福州金山にある百貨店の擔當者によると、子供や若者と異なり、中高年の方が體型が多様で、ネットで服を買うのは體に合わないことが多いため、他の年齢層の服製品よりも中高年の服の方が體験的だという。また、中高年層の買い物はこれまでとは大きく異なり、高齢者の消費観念も変化しており、體を鍛えるには運動服があり、街に出るには正裝があり、旅行にはレジャー服があるなど、服裝の形式は以前よりも多様である。

「現在、50歳以上の女性客が服を購入する際、年齢は3、40歳の大人の女性のスタイルとほぼ同じだと認めている」福州の複數の百貨店関係者は記者に語った。時代の発展とファッションの普及に伴い、中高年の服選びには年齢區分があまりなく、例えば35歳から45歳の淑女服として位置づけられていたが、大気、典雅、ファッションは、今もますます多くの中高年層に人気がある。