インターネット時代の伝統的な婦人靴ブランドが「閉店ラッシュ」に！

業績が低迷しているダフニ氏は、まだ挽回できていない。ダフニ?インターナショナル?ホールディングス（以下「ダフニ」）はこのほど、中核ブランドであるダフニとシューズロッカー事業に関する3四半期決算を発表したデータ＃データ＃公示が行われた。このうち、同店の売上伸び率は19.7%下落した。第3四半期の閉店総數は上半期の閉店総數を上回った。

財報によると、第3四半期の同店売上高の伸び率は-19.7%で、前2四半期のそれぞれ-16.9%と-17.7%の同店売上高の伸び率を上回った。販売拠點では、第3四半期に219店を閉店し、上半期の閉店総數は181店だった。第3四半期の閉店総數は第2四半期の閉店數の合計を上回り、今年第3四半期にはダフニが計400店を閉店した。

ダフニ氏の業績低下は2012年に明らかになった。2011-2014年の同社財報によると、ダフニ同店の成長率はそれぞれ21%、9%、-10.4%、-3.4%だった。2014年の業績は緩和されたが、今年第3四半期の同店の売上増加率の下落速度はさらに加速した。

優他國際ファッションブランド投資會社の楊大筠総裁は、ダフニ國際の業績低下はマクロ的には中國內需の萎縮や購入率の低下と関係があると述べた。靴ブランドは近年、暮らしが悪く、百麗第2四半期の靴事業の同店売上高は7.7%減少した。第1四半期と第2四半期に計329店を閉店した。千百度の第3四半期の同店売上高は前年同期比6.3%下落し、販売拠點は昨年末より12店舗減少した。土曜日の今年上半期の純利益は18.91%減、107店を閉店した。

楊大筠氏によると、インターネット時代の到來は百麗、ダフニ、土曜日などの大型靴ブランドちょっと手が回らない。「これらの靴ブランドの成長モデルは、大規模な複製であり、製品に個性が欠け、実店舗を大規模に拡張することだった。インターネット時代はジレンマに入る。將來の性価格比と製品の個性化の時代に、どのように調整するかはこれらの靴ブランドが直面しなければならない問題です。」