アウトドアウェアがたびたびブラックリストに載る3つの裏事情

　　アウトドアウェアしばしばブラックリストに登場する3つの裏事情。

涼しくなって、アウトドアスポーツ用品が売れる季節になった。しかし、吉林省商工局はこのほど、福建省、浙江省、北京地區で生産販売されているアウトドアウェアを抜き取り検査した結果、6割の製品が不合格で、有名な伝統スポーツブランドの李寧、ジョーダンなどが含まれていることが分かった。業界関係者は、高利益に駆られて、伝統的な企業は続々とアウトドア製品をプラスしているが、コストを節約するために、材料が二次的に充填され、生産技術が基準を満たしていない、デザインを追求して研究開発を追求していないなどが業界に普遍的に存在する問題となり、それによって品質が通関しにくいと指摘している。加えて業界の競爭が激化し、アウトドア製品の伝統的なアパレル企業への貢獻は限られており、販売量と利益を高める役割も果たしていない。

機能性パラメータが硬傷になる

吉林省工商局は吉林市工商局に福建、浙江、北京など13の企業が生産販売しているアウトドアウェアの抜き取り検査を依頼し、計45組のサンプルを抜き取り、27組が不合格、不合格率は60%で、その中には李寧、ジョーダンなどの有名ブランドが少なくないことが分かった。このほか、國家品質検査総局が9月30日に発表した8ロットの運動靴製品の不合格リストの中で、伝統的な運動靴ブランドの回力が生産したアウトドア登山靴も耐折性能が基準を満たしていないため通報された。昨年は、國際スポーツブランド大手のアディダスやミズノなどの伝統的なスポーツブランドのアウトドア製品も、製品が基準を満たしていないことが明らかになった。

吉林省工商局が最近明らかにしたアウトドアウェアの規格外ロットの主な原因は、機能性パラメータ、繊維含有量の不合格、色堅牢度の不合格であることが分かった。注目すべきは、ジョーダン、李寧アウトドアウェアの不合格はすべて機能性パラメータの不合格によるものだ。

機能性パラメータには主に紫外線防止性能、透濕性、吸濕性、耐透水性、防濕性、速乾性などが含まれているが、これらのパラメータはまさにアウトドアスポーツ製品が普通のスポーツ製品と區別する鍵となっている。関係法律家によると、これらのパラメータの不合格は當該製品の虛偽宣伝につながり、製品の機能について言い過ぎ、消費者を騙す恐れがあるという。

　品質がクリアできない3つの理由

アウトドアスポーツの臺頭に伴い、李寧、ジョーダンなどの伝統的なスポーツブランドがプラスヤードのアウトドア製品を投入しているが、同時に、伝統的なスポーツブランドのアウトドア製品がしばしばブラックリストに登場している。記者は企業や業界関係者に取材し、アウトドア製品が背後にある3つの原因を得た。

まず、名前をつけたくないアパレル業界の専門家によると、アウトドアウェアが他の服裝と異なる鍵は生地だという。「アウトドアウェアは繊維材料に対する要求が高く、一般的にナイロンを採用する。この生地は耐久性が優れており、耐摩耗性が各種織物のトップであり、同類製品より何倍も高く、吸濕性、弾力性も相対的に優れているからだ」と同アパレル専門家はさらに、「アウトドア製品の品質が不合格になったのは、業者がコストを下げるために繊維材料をより安いアクリルやその他の材料に変えたからだ」という。現在、ナイロンの1トン當たりの市場価格はアクリルより1萬元ほど高いという。

材料が二次的によく充填されているほか、生産技術が基準を満たしていないこともアウトドア製品の品質がクリアされていない原因の一つである。「アウトドアウェア製品の最も明らかな特徴は、機能性、製造技術が一般的なカジュアルウェアの要求よりはるかに高いことだが、多くのスポーツブランドメーカーはアウトドアの概念を打ち出しているが、アウトドア製品を作る技術には完全に達していない。また、脫落した染料分子や重金屬イオンが皮膚を通じて人體に吸収されると、人體の健康を害することもある」上記の業界関係者は言う。

また、実際に合格したアウトドア製品の開発には、何百何千回もの材料実験を経験し、アウトドア裝備の基準を本當に達成する必要があるという。伝統的なスポーツブランドはアウトドア製品の制作において、1年で複數の新製品を発売することができますが、実際には、アウトドア裝備については外形的に模倣しただけで、內在的なことは學んでいません。

鶏の肋骨になる恐れのある製品

製品の品質問題がしばしば検出されても、伝統的なスポーツブランド企業はアウトドア製品に夢中になっている。実際、これは伝統的なアパレル業界が苦境に直面していることやアウトドアスポーツ製品の高利益率と関係がある。

ここ數年、伝統的なスポーツブランドの暮らしは悪く、多くの企業が市場需要の低迷、生産コストの上昇、企業の在庫高、業務利益の難、閉店の風潮が絶えないなど多くの問題に直面している。特に2013年には、國內外の伝統的なスポーツブランド企業がそれぞれの程度で純利益の下落や損失を出した。

一方、アウトドア裝備の製品は機能性が強いため、販売価格は通常の服裝の価格よりかなり高い。資料によると、スポーツウェア市場で平均単価格帯が上位6ブランドで、専門アウトドアブランドが4つあり、平均価格はスポーツウェア全體より70%高い。

國內アウトドアブランドの探索者（20.02-1.04%、コンサルティング）を例にとると、同ブランドのアウトドアウェアの粗利益率は50%を超えている。資料によると、伝統的なアパレル業界の平均粗利益率は20%から30%にしか達していない。

業界関係者の分析によると、現在、伝統的なスポーツブランドはアウトドアスポーツの分野で収穫を求めているが、ほとんどの伝統的なスポーツブランドはこの分野でジレンマに直面している。

李寧氏を例に、資料によると、同社は2009年にフランス第2位のアウトドアブランドAigle International S.A.と共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設立し、雙方がそれぞれ50%の株式を占め、李寧氏がAigleブランドの中國市場での生産と販売を擔當している。しかし5年が経ち、李寧2014年の年報によると、楽途、凱勝、艾高、新動を含む4つのブランドの売上高は1億1300萬元にとどまり、李寧の総売上高の1.7%を占め、2013年の前年同期比0.5%減少した。

公開資料によると、アウトドアスポーツ市場には現在700社以上のブランドメーカーがある。また、多くの海外のアウトドアブランドが急速に拡大している中國市場に転戦している。資料によると、コロンビア、始祖鳥、狼爪などの有名な國際アウトドアブランドはすべて中國に進出しており、これらの海外ブランドの販売量はすでに中國全體のアウトドア市場の販売量の5割以上を占めている。このうち、コロンビアのシェアと年間売上高はいずれも中國にあるアウトドア用品市場第1位。業界內では、將來の伝統的なスポーツブランドのアウトドアスポーツ製品は、自分の食の味がなく、捨てるのが惜しい鶏の肋骨製品になる可能性があると考えている。