ぜいたく品のスマート化消費シフトがぜいたく品の入局を迫る

LVのNeverfullハンドバッグ、エルメスのパーキンバッグは古典的だが、シーズンごとのファッションウィークでは、これらの大物たちはいつも全力を盡くして新製品を発売し、しかもこのスピードはますます速くなり、國際ファッションウィークで初めて発表され、翌日には世界の店頭で同モデルが発売される?！袱长硵?shù)年來、ファッションと贅沢品の境界線はますます曖昧になり、服裝、皮具、靴などのブランドはまだ明らかで、競爭もますます激しくなっている」と富品質(zhì)研究院の周婷院長は、ブランド側(cè)は常に先手を取り、それを利用して「飢餓マーケティング」をしたいと考えている。

消費電子とぜいたく品の國境を越えて、今日ほど頻繁になったことはない。

アップルは10月5日、高級品會社エルメスと提攜した、特別版Apple Watchスマートウォッチの中國販売を開始した。

近年、アップルの飢餓マーケティングはますます盛んになっており、北京の三里屯店で記者が見たところ、現(xiàn)在最も流行しているiPhone 6 Sを予約購入する行列は依然として長い。しかし、攜帯電話の人気よりも、Apple Watchは発売以來、生ぬるい狀態(tài)が続いている。しかし、エルメスとアップルが國境を越えた時、局面は変わった。発売から1週間もたたないうちに、エルメスのクラシックな二重環(huán)式ベルトが付いた製品が売り切れになった。

「スマートでおしゃれではない」という流行は偶然ではない。ファッション産業(yè)と同じように、ぜいたく品圏は一貫して獨立しており、消費の流れをリードするのが好きだが、このような流れは消費電子が流行している今、ぜいたくブランドをさまようことがある。

「ファッションは消費電子の流れに追隨し始めている。アップルからも言わなければならない」と劉元氏は考えている。2010年、ジョブズ氏は芳草地で彼の傑作であるiPad&iPhone 4の時、世界は一つだった。タブレット製品や攜帯電話だけでなく、製品周辺の開発もリードしてきた。このような珍しくて実用的な新製品に対して、誰もがそれを違う格好にしたいと思っている。

「iPhone 4の流行は、中國義烏の小商品生産に鉢いっぱいの利益をもたらしただけでなく、多くの贅沢ブランドも『コート』製品開発の序列に加わった」。劉元は言った。確かに、その時から、多くの贅沢ブランドの旗艦店に足を踏み入れると、アクセサリーエリアにはiPhoneやiPadのケースやカバーが欠かせなかった。

しかし、今回は、ぜいたくなブランドやっていることは「リード」ではなく、「フォロー」です。ブランドのデザイナーたちは、現(xiàn)在最も流行しているコンシューマーエレクトロニクス製品に基づいて、そのサイズに応じて適切なコートを設(shè)計し、製品発表の最初の時間に世界の店頭で店頭に敷かなければならない。「ぜいたくなブランドの電子製品『コート』を購入すること自體が大衆(zhòng)的で、同質(zhì)化が深刻で、最初の時間に世界中の店で店頭に店頭に敷かなければ、他のブランドに先手を打たれる可能性が高い」と劉元氏は言う。

劉元氏は、贅沢品が身を低くして消費電子と協(xié)力することに甘んじるのは、ファッション製品がこの分野で収穫された成功を見ているが、ファッションとスマート製品のライフサイクル上の一致性を無視していると分析している。

　　“ファッションの特徴は、來るのが速く、行くのも速く、製品のライフサイクルは伝統(tǒng)的な意味での贅沢品よりもはるかに短いことです?！怪苕盲涎预盲?。ムーアの法則によると、消費電子製品の価格は低下し続けるが、ファッションや贅沢品業(yè)は永遠にブランドプレミアムが製品価値そのものよりも大きい。この両者の國境を越えて、交わりは多くないように見え、iPhone 6 Sの攜帯電話の価格も6000元前後だが、1年後には彼の価格は腰を切るかもしれないが、この攜帯電話にある有名な贅沢ブランドのワニの皮の殻を合わせると、価格は萬元以上になるかもしれないし、長く待たなければならないかもしれない。

でもイタリアは革製品ブランドTradini大中華區(qū)の賀斌責(zé)任者は、製品に新しい方向性をもたらしたため、ファッションと消費電子の國境を越えた未來の見通しを非常によく見ている。「今流行している消費電子とファッション製品を作ることで、剛性の需要が明らかになり、消費者はその好きなブランドのために注文することになるだろう」と劉元氏は述べた。