マイケルジョーダンがナイキのために中國に來た理由は？

　　Eric Gaoはすでに混雑した人々の中で何時間も待っていたが、大好きな靴を見ることができるブランドの責任者のためだけだった。この18歳の學生は當時、舊上海のロマネスク建築の外に立っていた。建物の中でマイケル?ジョーダンは、彼のスニーカーブランド設立30周年を祝うために回顧展に再配置されたこの場所をプライベートで見學している。今回の「フライトスペース」という展覧會では、初のフライングジョーダンシューズ、古いWheatiesが展示されていますbox，香港の蕓能人からジョーダンのロゴを貼り付けたコラージュ（23番のユニホーム、その「ただいま」と6枚の総優勝指輪）もある。

フィルシューズを例にとると、1990年代には人気が急上昇したが、このブランドは米國のプロバスケットボール選手夫婦にイメージを依存しているだけで、それ以上価値のあることをしておらず、販売臺數は急速に落ち込んだ。アディダス、ナイキ、ジョーダンもいるかもしれないが、彼らが何十年も盛んにできたのは、彼らが自分をアスリートのためにデザインしたブランドにしたからだ。「常青のバスケットボールブランドになるには、最も重要な製品の性能」とドイツ銀行アナリストのDavid Weiner氏は言う。

ナイキの問題は、成功したブランドにとっても、中國で彼らのイメージを管理するのは難しいことを証明している。一方、売上高の急激な伸びに文句を言う人はいない。一方、大都市での過熱した販売は、將來的に販売臺數が落ち込むリスクをもたらしている。これはまさにナイキが新たに展開したジョーダンを中心としたマーケティング活動が行うもので、ジョーダンが一時的に熱狂的なファッションに転落することを警戒している。

ガオは展覧會に入ることができなかったが、ジョーダンに會いたいと思っていたが、シカゴ?ブルズの伝説的な人物が彼の大好きな選手であることを示しているわけではない。彼の大好きな選手はレブロン?ジェームズだからだ。靴のためだ。

Gaoはアメリカのファッションオタクたちが口にしているsneaker-head（スニーカーのコレクションに熱中している人）かもしれない。最初、ジョーダンの靴の中國大陸での販売価格は100ドル前後だったが、すぐに定番の価格は500ドルを超えた。もちろん、もしそれを見つけることができたら。Gaoは10足ある。「私は最初の靴が好きで、それから2番目、3番目、4番目です」と彼は言った。「それから11番目、12番目です。ジョーダンの靴が大好きです。「ある程度、Gaoのような消費者が『飛行空間』展覧會が開催された理由です。これはナイキ社の持続可能なマーケティングの一部であり、同社はブランドを作り出し、靴を高値で売り続けることができるようにしている。これらの靴はファッションのためだけではなく、性能のために売られていることを中國の消費者に注意することによって。

NPD（新製品開発）アナリストMattPowellはベテランのスポーツ産業オブザーバーで、フライングジョーダンを「ハイエンドで誇示的な消費ブランド」と形容していたため、このブランドが中國の飽和していない贅沢品市場に進出するのは時間の問題だ。上海と北京の街では、ジョーダンシューズはブロンクス區やビバリーショッピングセンターでのファッションに進化している。「ここの人はジョーダンを著ている」ロサンゼルス?エクスプレスのブレイク?グリフィンは10月の中國NBAシーズン前戦の間に驚嘆した。

中國の大都市ではジョーダンのハイヒールスカートをはいた女の子たち、タイツをはいた男、都市の高級デパートで買い物をしているカップル、お金を持ってベビーカーを押しているお母さんたちなど、さまざまな人たちの心の良さでもある。1996年に中國で初めてジョーダンの靴が登場したが、今ではどこにもいない--一部の地域では、米國のどの地域よりも一般的に存在している。

北京の舊市街區中心部の近くにあり、互いに隣接する5つの店では、それぞれの店にセロハンで包んだ4500元（715ドル）の靴が使われている。2年間営業している店主の一人は、関稅と限られた供給によってこれらの靴の価格は米國よりずっと高いが、それでも非常に売れていると話している。ここには偽物もたくさんありますが、模倣が上手な國にとって、偽物と本物の唯一の違いは少し安い価格にあるのかもしれません。

　　中國世界最大のバスケットボール市場だけでなく、ここでは、2000萬人を超える人口を抱える都市を急速に席巻する傾向にある。ナイキ社はジョーダンブランドの財務狀況を公表していないが、最近の會計年度では、中國の靴市場はナイキ社の最高成長記録である26%を記録し、20億ドルに達した。最近の四半期には、臺灣を含む「大中國」と呼ばれる地域で、香港マカオ地區とは、ナイキの売上高が同30%増加した。西歐と米國市場が冷え込むにつれ、この地域は急速に1000億ドルを超える企業の重要な市場となっている。ナイキ社は最近、ジョーダンブランドがこの1年間で世界的に約22億ドルの売上高を創出したと発表したが、同社はジョーダンブランドが世界の他の市場を開いているため、2020年末の売上高が45億ドルに達することを期待している。

実際、これらの靴はすでに人気がありすぎて、ナイキ社に潛在的な危険性をもたらしている：一時的に熱狂的なファッションになる可能性がある。スニーカーをコレクションするのが好きなGaoを例にとると、彼が買った靴の大部分は運動用ではなく日常用にしか使われていない。このタイプの顧客の支持によって成功したことは、ジョーダンの靴が大通りや路地であまりにも火がついていると、このブランドはバスケットボールとのつながりを失い、このつながりこそ信用を持つことができる。「私たちはこのブランドがファッションブランドになることを望んでいない」とナイキ社の中國區スポークスマンJeanne Huang氏は述べた。