「雙十一」が來て、社長はどのように怒っているのですか。

「雙十一」が來ました。社長がどのように怒っているか知っていますか。年に一度の「雙十一」カーニバルが近づいており、アリババや京東などが參加する電子商取引爆発した中國の消費時點は、24時間の買い物から數日間の消費の宴に徐々に広がっている。

ここ數日、11月に入ると、北京地下鉄のライトボックス、乗り換え駅の通路の壁が各電子商取引の販売促進広告に占められ、來るべき雙十一に備えておくよう人々に注意している。電子商取引者たちも、クライアント上で気になる商品が割引セール中であるかどうかをリアルタイムで確認するように、異なる時間帯に攜帯電話ユーザーにメッセージをプッシュします。

京東商城は10月末、販促を11月11日當日に限定し、消費者の買い物リズムを圧縮し、買い占めの緊迫感を作るのではなく、販促時間を長くすることで消費體験を向上させたいと述べた。そしてアリババ電子商取引プラットフォームの販売促進期間を延長するほか、関連會社のアリ金服傘下の消費金融製品アリ花唄は一時的に女性ユーザーへの消費額を引き上げ、消費をさらに刺激した。

3日に発表された「國民経済と社會発展第13次5カ年計畫の制定に関する中國共産黨中央の提案」では、住民消費の拡大に力を入れ、消費をスマート、グリーン、健康、安全の方向に転換させ、サービス消費の拡大を重點に消費構造の高度化を牽引しなければならないと提案した。

「國內総生産に占める消費の比重はここ數年徐々に上昇し、経済のリバランスはすでに発生し始めている」とUBSグループ中國首席エコノミストの汪濤氏は言う。「投資は不動産調整や生産能力過剰の狀況で明らかに減速し、消費の相対的な比重を上昇させているため、また、政府の一連の政策には、社會保障システムの強化、中小企業の稅減免、最低賃金政策などが消費の相対的に安定した成長を支援している」と述べました。

中國の消費時代はすでに來ているようだ。ゴールドマンサックスの最近の研究報告書によると、中國で1980年以降に生まれた世代は彼らの一生の中で消費需要が最も旺盛な時期に入っており、若い世代の消費選好は前の世代と明らかに異なり、これは生活必需品以外のオプション消費財の中國市場での成長を推進するのに役立つだろう。

ゴールドマン?サックスの試算によると、中國には現在1億5000萬人近くの中産層がおり、1人當たりの年収は1萬1000ドルに達している。また、中國には2億3000萬人のブルーカラー労働者や都市部の出稼ぎ労働者がおり、1人當たりの年収は6000ドルに近い。この2つのグループは今後、中國の消費成長を駆動する主力軍になるだろう。

同報告書によると、現在、中國の消費者の収入の半分は必需品に集中しているが、収入の増加に伴い、享楽的消費の支出が拡大し、娯楽、情報技術、醫療健康などの業界はより良い成長見通しを迎える。

將來的には住民消費が中國経済の成長の重責を擔うことで合意しているが、中國経済のリバランスの発生速度は予想ほど速くない可能性があると指摘するアナリストもいる。

S＆P企業格付けシニア取締役兼アナリストのルービン正氏は、経済が減速する中國の異業種に明らかな分化が現れ、消費に関連する業界は工業や資源類業界より明らかに優れている。しかし、これらの企業の資本支出と再融資能力は明らかに弱まっておらず、成長率の減速も生産能力過剰の解消を明らかに加速させていない。

「政府も銀行も景気減速が企業にもたらすリスクを緩和するための措置を取っているため、経済の消費への転換傾向は明らかになっているが、この転換の過程は緩やかになるだろう」と盧文正氏は述べた。

また、中國消費者の購買力をさらに高めることは、住民所得の持続的な増加にかかっている。発表されたばかりの五中全會公報はこれに対して明確な目標を打ち出し、2020年までに國內総生産と都市?農村住民の1人當たり所得は2010年より2倍になる。

「労働生産性の向上と雇用の増加は収入の増加を保証し、それによって消費に長期的な支えを提供することができる」と汪濤氏は述べた。

中國語電子商取引企業たちは、二十一日の消費井噴だけでは珍しくないことに気づき始めた。雙十一が終わると、アリババ、京東、垂直電子商取引の人々はまた、リターンセール、年中行事などの雙十一に似たショッピングカーニバルを作り、年始から年末にかけて消費者の購買意欲を刺激し続けている。