アウトドア服は鶏の肋骨製品になる恐れがある

公開資料によると、アウトドアスポーツ市場には現(xiàn)在700社以上のブランドメーカーがある。また、多くの海外のアウトドアブランドが急速に拡大している中國市場に転戦している。資料によると、コロンビア、始祖鳥、狼爪などの有名な國際アウトドアブランドはすべて中國に進(jìn)出しており、これらの海外ブランドの販売臺數(shù)はすでに中國全體を占めているアウトドア市場売り上げの5割以上。

このうち、コロンビアのシェアと年間売上高はいずれも中國のアウトドア用品市場の第1位だった。業(yè)界內(nèi)では、將來の伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアウトドアスポーツ製品は、自分の食の味がなく、捨てるのが惜しい鶏の肋骨製品になる可能性があると考えている。

製品の品質(zhì)問題がしばしば検出されても、伝統(tǒng)的なスポーツブランド企業(yè)はアウトドア製品に夢中になっている。実際、これは伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界が苦境に直面していることやアウトドアスポーツ製品の高利益率と関係がある。

ここ數(shù)年、伝統(tǒng)的なスポーツブランドの暮らしは悪く、多くの企業(yè)が市場需要の低迷、生産コストの上昇、企業(yè)の在庫高、業(yè)務(wù)利益の難、閉店の風(fēng)潮が絶えないなど多くの問題に直面している。特に2013年には、國內(nèi)外の伝統(tǒng)的なスポーツブランド企業(yè)がそれぞれの程度で純利益の下落や損失を出した。

一方、アウトドア裝備の製品は機(jī)能性強(qiáng)いので、販売価格は普通の服裝の価格よりずっと高いです。資料によると、スポーツウェア市場で平均単価格帯が上位6ブランドで、専門アウトドアブランドが4つあり、平均価格はスポーツウェア全體より70%高い。

國內(nèi)アウトドアブランドで道を探る者（20.02-1.04%、コンサルティング）を例に挙げると、同ブランドのアウトドアウェアの粗利益率は50%を超えている。資料によると、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の平均粗利益率は20%から30%にしか達(dá)していない。

業(yè)界関係者の分析もあり、現(xiàn)在の伝統(tǒng)スポーツブランドアウトドアスポーツの分野での収穫を目指しているが、伝統(tǒng)的なスポーツブランドの大部分はこの分野でジレンマに直面している。

李寧を例にとると、同社は2009年にフランス第2位のアウトドアブランドAigle InternationalとS.A.共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設(shè)立し、雙方はそれぞれ50%の株式を占め、李寧がAigleブランドの中國市場での生産と販売を擔(dān)當(dāng)している。しかし、5年が過ぎ、李寧の2014年の年報(bào)によると、楽途、凱勝、艾高、新動を含む4つのブランドは、合わせて売上高はわずか1億1300萬元で、李寧の総売上高の1.7%を占め、2013年の前年同期比0.5%減少した。