ビッグデータ：我が國の消費者の第一消費目的地は韓國中國の質造がTPPを恐れないことである

ある人はTPP合意が達成されれば、中國の経済には電子商取引の発展は非常に多くのマイナス影響をもたらし、將來の中國経済の道はどこにあるのだろうか。その道は果てしなく、本當にそうなのだろうか。

昔の二重節句、私たちの消費者はほとんど日本に行って、便器の蓋を買いに行ったそうですが、本當にそうですか。

答えはすでにあなたのために発表されています。10月15日、2015年の中國（四川）電子商取引発展サミット、四川電子商取引ビッグデータセンター責任者、成都映潮科技有限公司総経理の呉超氏が基調講演を行い、ビッグデータを用いて真相を明らかにした。

　　南西地域のネット小売が東部に代わって1位

まず、ビッグデータ分析により、全國7つの大區のネットワーク小売額の平均増加幅のうち、南西、華中、西北で第1、第2、第3の平均増加幅が、伝統的な発達地域を上回っていることが分かった。

「これは興味深い信號だ」呉超氏によると、南西部のネット小売業の超伝統的な発達地域が1位で、「私たちの経済発展が伝統的な業界発展から地域発展に深くなっていることを示しており、將來の中國の経済が西部と中部に臺頭した上で伝統的な発達地域と三つ巴の共同発展の勢いを形成することを予告している」。

　　ホームアクセサリーのオンライン販売ランキング1位、ジュエリー下地

地域協同発展に対応するのは業界の発展である。電子商取引の小売業界を簡単に実物型、サービス型電子商取引の2種類に分け、昨年と比べて、2015年に実物型小売が35.12%の伸び率を維持している中で、サービス型小売はなんと43.31%の伸び率に達した。業界內ではいったい何が起こっているのだろうか。

伝統的な実物型小売業界は13のサブ業界に分けられ、その中で最も高い3つの業界はよく知られたサービス靴バッグ、3 Cデジタル、家財道具である。しかし、新しい成長率ランキングを見ると、ソートは大きく変化しています。「その中で最も増加幅が速い3つの業界の中で、家財道具が1位で、私たちの今年の不動産は確かに暖かさを取り戻していることを示しています。2位は母子用品で、私たちの二人っ子政策が初めて効果を上げたことを示しています。3位はスポーツアウトドアで、私たちのレジャーがすでに流行のファッションになっていることを示しています。これもこの産業のグレードアップを牽引する核心的な原因です」

それに対応して、どの業界の成長率が遅くなったのか。ビッグデータの分析によると、最も成長が遅い3つの業界はそれぞれアパレル靴バッグ、書籍音像、ジュエリーアクセサリーである。「これも今年、この3つの業界が商売がうまくいかないと文句を言っているのを聞いた理由です」

　　オンライン飲食の伸び率が最も速く、電子商取引の次の風口になるのか。

また、ビッグデータによると、サービス型小売も同様に風が吹いている。

オンライン旅行、オンライン飲食、ゲーム通話料、生活サービス、レジャー娯楽、その他のいくつかのカテゴリの中で、最も高いのはオンライン旅行、オンライン飲食、ゲーム通話料で、1位のオンライン旅行は、すでに服裝の割合などと大差がない。伸び率を見ると、サービス型小売の伸び率1位はオンライン飲食で、48.26%伸びた。2位はオンライン旅行で、47.83%増加した。

「これらの業界の成長率はいずれも40%を超えており、インターネット+サービス分野への浸透を示しており、將來の電子商取引発展の新たなチャンスポイントを表しており、それは私たちの産業グレードアップの次のチャンスポイントを表している」と呉超氏は告白した。

　　海外消費額の増加幅は48.51%に達し、爆発的な増加を示した

もちろん、上記の分析は敷物にすぎず、さらに真相を明らかにするには消費について詳しく話さなければならない。

データによると、2014年の中國住民消費市場の総額は19兆7400億で、2013年より10.19%増加したが、2015年になると住民消費額は22.62兆に達し、前年同期比14.56%増加する。「両者を比較すると、私たちの消費市場はいくつかの報道にあるように、インフレや萎縮しているわけではないことがわかりました。私たちは成長しているだけでなく、成長を加速させているので、自信を見なければなりません」しかし、別の興味深いデータも、呉超に懸念を見せています。

全國の住民消費額の前年同期比増加率は14.56%で、安定した成長を維持している。ネット小売額の伸び率は36.89%で、高速成長を維持している。住民の海外消費額の増加幅は48.51%で、爆発的な増加を示している。

「客観的にこの數字を見ても、現在の消費流出の狀況は非常に明らかで、なぜこのような狀況が発生したのか」呉超が分からないのは、いったい私たち中國の消費者たちはどこに行ったのか。彼らはいったい何を買いに行きましたか。

真実だ！日本に行って、便器の蓋を買うのは口紅を買っていないのが多い！

消費者は本當に日本に便器の蓋を買いに行ったのだろうか。答えは否定的だ。

呉超氏によると、ビッグデータ分析によると、中國消費者の第1消費先は韓國で、45.51%に達した。第2の目的地は香港で22.94%、第3は日本で20.91%を占めている。

「消費者は日本に何をしに行きましたか。私は専門的に関連データを分析しました。日本に行って最も買い物をする第1類の商品は化粧品で、第2は女性用品で、第3は保溫カップです」呉超氏は、これまでの便器の蓋の問題についても専門的に分析したが、実際には便器の蓋は中國消費者の日本での消費量の0.8%にすぎず、取るに足らないと述べた。

実際、データ分析によると、消費者が海外で買い物をし、購入した上位3商品は母子用品、衣料靴バッグ、そして美容ケア製品、化粧品だった。

「私たちは消費者がどこに行くかを知り、消費者が何を買うかを知り、消費者の本當の訴えが何なのかを知りたいと思った」と呉超氏は紹介した。このような問題に基づいて、彼らは大量のデータを分析して調査も行い、最後に中國消費者が海外で買い物をする核心的な訴えはブランド、デザイン、価格、そして品質であることを発見した。

　　「だから、実際にはTPPを心配する必要はないと思います。なぜなら、私たちの中國の消費市場は急速に成長している市場であり、私たちも消費者の海外消費を心配する必要はありません。実際に私たちがしなければならないことは簡単です。私たちの品質、価格、そして私たちのデザインを、最後に私たちのブランドと統合して、中國の品質にアップグレードすることです」呉超は言った。