ラグジュアリー市場の回復速度は暖かくなりますか？ぜいたく品はどうやって濕気を過ごしますか？

今年の第1四半期決算決算から、西洋の伝統(tǒng)が始まった。ぜいたく品市場の同時期の小売額と同店の売上高の數字はすべて異なっている程度の増加があって、特に新鋭の上昇の小さい大衆(zhòng)のブランドとデザイナーのブランドで更に際立っていて、これはかつて業(yè)界內に贅沢品の市場の回復と見なされて、増加速度の暖かさを取り戻す信號。

しかし、大手グループとブランドから発表された最新四半期の決算報告によると、このビジョンは楽観的ではなく、結癥はアジア太平洋市場の急激な下落に転嫁した。高級ブランドが集中的に中國大陸市場に対して値下げされた後、中國大陸市場での落ち込みは明らかに抑制されました。バーバリー中國?香港での売上高は同20%を超えた。アジア太平洋地域は近年のぜいたく品市場に占める割合が日増しに増加しており、西側の伝統(tǒng)的な高級品市場の成長率は、まだ全體の市場の販売のために平靜を裝うことができない。

ハードウエアの代表的な時計産業(yè)で、第3四半期のスイス時計輸出口2009年以來最大四半期の落ち込み幅を記録し、総合7月と9月の計10%近くの下落となり、第3四半期の時計の輸出は8.5%に達した。中國香港地區(qū)と中國內陸市場での販売が大幅に落ち込んだため、9月にアジアの他の市場に広がった。輸出の落ち込みに対応して、スイスの時計のアジアでの売上高は2015年7月に21.4%を記録しました。

すべての価格帯の時計の販売はこの段階で影響を受けていますが、中?低価格の時計が衝撃を受けました。約1300元の人民元から3300元のスイス時計が海外で14.5%下落していることから、Appleの販売が懸念されているという。Watchはついにスイスの時計業(yè)界に影響を與え始めました。

　　緩やかなチャンス

2010年から2012年までの二桁の売上高の伸びを経験した後、スイスのタブ産業(yè)は現在の段階での成長率が鈍化し、経済的要因の影響を受けながら、全體の市場成熟と消費成熟の表れでもある。

実際には、市場全體が緩やかな狀態(tài)で、著実に発展しているブランドにとって、より多くの優(yōu)位を占めています。ブランドはもっと多くの時間が発展の過程を調整して、細かい市場の変化を體得して、それによって進撃の機會を捉えます。ブランドは発展、成長の傾向にあるので、知名度と露出率において、いくつかの大きなブランドと比較しても、同じレベルではなく、いくつかの結果に対する判定基準も同じではない。&Mercier）市場及び通信部総監(jiān)SandrineDonguyは、市場の急激な変化は、名士がその中で感知する必要があります。ブランドへの影響が明らかではない理由は、まず私たちが信頼できる部分を持っていて、市場の経験が豊富な協(xié)力商とディーラーをよく知っているからです。投資はブランドの知名度を高め、完璧な販売ネットワークを構築し、ルートを開拓することにある。

消費者にとって、最初にブランドロゴに夢中になる段階を過ごしたのは、単なる消費意欲の低下ではなく、ブランドの中身と自身の共鳴を重視し、より成熟した購買習慣を育成し始めたからです。そのため、現段階のチャンスはブランドが製品価値に対する建築、ブランド位置づけの伝導からも來ています。

今年の香港ショーでは、より多くのブランドは鮮明なテーマで、ブランド文化と製品の枠組みを構築することを選択し始めた。例えば、積年の天文年、ロジャー?デュエの星の間の透かし彫りや伯爵の幻想的な旅など、ブランド価値を伝えている。

　　「贅沢ブランドとして、クラシックなデザインを使って、消費者のすべての重要な時にお供できる作品に位置づけています。異なる製品ラインに対して、ブランドはデザインと生産時に獨立した製品の種類によって操作しますが、共通の特性によって、同じテーマの枠組みの中に置くことができます。例えば、今年の「探索」は、新しいデザイン、皮皮皮これは新しい技術を模索するもので、腕時計は全く新しい作品です。」Henning Kuchは述べた。

　　低迷中の頑張り

楽観的ではない市場データを転換するために、皮革、服裝を中心とした贅沢なブランドが、ぜいたくな時計、寶石ブランドに比べて、手段がより多様化している。生産サイクル、生産量と原材料価格に限られていますが、ハードでぜいたくな道は多くないので、中國市場の製品価格を下げる戦略を最初に打ち出したのは時計ブランドからです。

今年の5月に、ブランドは中國市場の製品価格を調整しました。コントロールできる範囲でグローバル価格統(tǒng)一を維持しました。その結果、この市場の強さをより強くしました。9月のブランドは中國での小売価格は45%増加しました。Riedoは述べた。

実際、販売データの伸びは価格の調整だけでなく、ブランドの革新に対するこだわりも市場の低迷によって変わっていません。これに対してDanielRiedoは、ブランド最新の腕時計で見ることができ、外観デザインから搭載のムーブメントまで、作品全體が全く新しいものであることを証明し、今年のブランド「新しい世界を開く」という概念を実証したと述べました。同時に、積年者ももっと多くの種類の製品を出して、消費者にもっと多くの選択を與えるように努力します。

市場の発展が停滯期に入って、成長が遅い時、革新の意義は更に重要で、これは消費の手段を引きつけるだけではなくて、1つの産業(yè)が力を蓄えるので、活力を維持して、できるだけ早くボトルネックを乗り越える基礎保証を期待します。また、市場の成長期を主導する繁雑なデザインと華麗なモザイクはこの時間帯では適用されません。デザインと技術でより高い付加価値を創(chuàng)造し、実用性を高めて価格性能を強調するのは贅沢品が低潮を過ごすには最適な選択です。