安いものを買うなら、このような貓の脂っこいところに気をつけてください。Outletsが売っているのは「工場直売」ではありません。

國に帰ったら贈り物をします。Woodbury Outletsでしょうこれは今多くの中國人の友達がニューヨークに來たら必ずある旅行項目です。1990年代半ばにアメリカに移住した時、早く來た友達に資本主義の顔を二つのところに連れて行かれました。一つは大西洋賭博場で、もう一つはこのOutletsというところです。その時は本當にoutletsは地名だと思っていましたが、後になって初めて知ったのです。実はビジネスモデルです。友達は「工場直売店の売場」と解説しています。ものはマンハッタン島の同じブランドと同じですが、価格はかなり安いです。それは聞いただけで興奮して、散歩するのもとても楽しいです。

初めてのoutletsの旅行です。カーキ色のポロを買いました。ジャケット価格は50ドル以上で、マンハッタンの5番目の通りのRalphLauren旗艦店の同じジャケットより少なくとも半分安いです。あの時はまだ貧しい學生だったが、こんなすばらしいdealを見て、思わず心が動いた。

そのジャケットを買って家に帰るだけで、また迷ってしまいました。そこで、五番ストリートの正規(guī)店を持って帰りました。まさか、カスタマーサービス部のスタッフが目を見張って、「outletsで買ったのですか？」と言いました。彼の目を驚かしました。彼は何回もためらっていました。私のプライドを傷つけたくないようですが、店のジャケットを持ったことがあります。そうですか？私は半端なことを知っていますが、まさかOutletsは宣伝のように、正規(guī)の店と同じものを売っています。中間の部分が足りないから、価格が安くなりましたか？

この漠然とした疑問は仕事をしてからすぐに逆から答えを得ました。私が勤めている最初の會社は百年以上の歴史があります。下著ブランドMaidenformの扶養(yǎng)の主な注文は綿の刺繍です。パジャマ。でも、第一シーズン後、私は全島百貨店を探しましたが、私のデザインは見つけられませんでした。社長に聞いてみたら、私たちのパジャマはメイドフォートだけで売られています。つまり、正規(guī)の店には現(xiàn)れないということです。Outletsが売っているのは、やはり「工場直売」ではありません。

數(shù)年後、ニューヨークのある有名な下著デザイナーのブランドにデザインと生産を提供する會社に入社しました。このデザイナーが頻繁に持ってきた協(xié)力プロジェクトはSaks Fifth Avenue（株）outletsのためのデザインです。

彼女は普通このデザインに対して次のように要求しています。Saks Fifth_Avenue百貨店に売っているデザインと呼応して、色から材料までその季節(jié)のブランドの認識度を持っていますが、同じではありません。もちろん、もっと重要なのは小売価格が安いです。要するに、彼女はOutletsの顧客に彼女のブランドであることを認識させたいと思います。価格が第五大道より低いため、購買意欲を奮い立たせます。

これこそoutletsの真実です。たまに正規(guī)の店の端數(shù)商品を売っていますが、例えば八分の一の価格でRalph_Lauren紫標摩皮ジャケットを見つけましたが、その棚のほとんどの商品は買い手が獨立供給ルートを通じてOutletsの基準で仕入れてきました。

私の友達は私がOutletsを書きたいと聞いていますが、頭を振って聞いていますが、意味は何ですか？ある人はこれらの大logoが好きです。真相は何ですか？彼らはまだ執(zhí)著しています。このような執(zhí)念があれば、Outletsには土壌があります。

この話は本當にいいです。しかし、誰でも真実を知る権利があります。真実を知ってこそ、選択の自由があります。Outletsの真相はOutletsの真実だけではなく、消費心理の真実でもあります。世界の高級品ブランドの真実です。つまり資本操作市場の真実です。

十七八年前にニューヨークに來たばかりの時、近くのOutlets売り場にはアメリカのブランドしかありませんでした。Coach、CalvinKleinはもう立派な大役です。Nike、Ann Taylor、J.Crew、Gapなどの中級品は絶対に天下を占めました。新世紀になってから、ヨーロッパのブランドが大量に進出し始めました。

これは世界の高級ブランド「民主化復興」の基本的なリズムに合致しています。この民主化はヨーロッパのいくつかの大財団に「贅沢品を楽しむ権利と可能性がある」と説明されています。彼らはヨーロッパのほとんどの古い家庭式の小さなワークショップを買い取ったり、橫領したりして、各種の宣伝とマーケティングの手段を通じて、もとの大衆(zhòng)のぜいたく品工業(yè)を多段階化したり、低レベル化したりして、空前の利益を得ました。アメリカのOutlets売場はまさにこのような「民主化」に最適な土壌を提供しています。ブランドを愛し、安価な心理を利用してビジネスゲームを楽しんでいます。これらの大財団がより多くの中小企業(yè)の市場空間を簡単に占領してくれます。

しかし、市場はそんなに大きくて、あのいくつかの人目を引くlogoに占領された空間はもっと多くて、私達は百花斉放の自由を享受して犠牲にされるのがもっと多いことができて、最後に犠牲の、実はまだ私達自身です。私達がヨーロッパの古い家庭式の小さいワークショップに任せて、彼らの一貫して守る獨立、個性と高級な品質を喪失しました。そこで私達が享受できるのは似たり寄ったり、単調で平凡なだけです。多くの獨立したデザイナー、職人の生存空間をほとんどゼロに圧縮しました。そこで私達は革新に觸れる機會もなく、革新を感じる能力もありません。水は船に下がります低くて、気高い贅沢なブランドが次から次へと低い所に行く時、本土の中級ブランドは次々と“ごみ”のため落ちぶれていくことを避けられなくて、そこで生産者かそれとも消費者の私達かに関わらず、だんだん多くなるごみの場の中で生活することしかできません。