オフライン小売スポーツブランドで最も売れている「ダブル11」杭州デパートで最も売れている

「経験ダブル11一番つらいのは何ですか。夜中に指がけいれんしたのか取れなかったのか、宅配便のお兄さんが小包を屆けてくれるのを待ちわびていたのではなく、手に入れたのに開けてみると商品が間違っていて、結局交換しようとしてもできなかった。もうないから…」80後胡さんは先週土曜日、友人の輪にメッセージを送ってツッコミを入れた。結局小包を受け取ってみると、4足の靴はすべてサイズを間違えていた。「本當に心が冷めましたね。カスタマーサービスにサイズを変えようと連絡したら、『申し訳ありませんよ。あなたのサイズはもう売り切れました』と言われました」と胡さんは泣き笑いした。「前も後ろも無駄に忙しくなったのと同じです」

「実はこのようにネットで買えなかったので、オフラインのデパートに回って買い物をしていたのは、11日の當日から多くの人がいた」と武林商圏のあるデパートのスポーツゾーンの擔當者は言う。「特にスポーツブランドは、手に入らなかったり、屆いてからサイズが合わなかったりして、そのまま店に來てみたりしていた。実際、価格について言えば、今年はオンラインとオフラインでもほとんど差がありません」

記者がデパートを回ってみると、普段の週末より人の流れが多いことに気づいた。昨日、銀泰はダブル11當日からの割引を維持し、多くのアパレルブランドの割引力は5割引前後だった。今日は店慶最後の日で、年末までにもう一度やりたいので、時間があれば店に行ってみてください。

でも、今日は間に合わないので、あまり焦らなくてもいいです。

「ネット上の価格デパートより割引になるに違いないが、実際にはそうではない。ショッピングモールやオンラインで価格を比較している人も少なくありません。だから消費者にとって、3つの家よりも精力的に商品を買う時間があれば、買い間違いを心配する必要はありません」ある業界関係者は提案した。

先週の土曜日は、衣裳之家時代店の店慶日で、ダブル11當日から始まったお得なイベントで、この日が最大の力になった。「會場全體で6割引にして、それから500元にして100元減らして、もしお客さんがうまく集まれば、4.8割引ぐらいで、このような力は1年に1度です」と衣の家企畫部のスタッフ董さんは言う。この日の時代店の売上高は450萬元に達し、前年同期比125%増加した。

中でも売上高が最も高かった上位3商品は、ナイキ、NEW BALANCE、アディダスのスポーツブランドだった。「3つのスポーツブランド、最も売れているアイテムはすべてスニーカー、ナイキ502足、NEWBALANCE 395足、アディダス475足。」董さんは言った。記者はざっと計算してみると、デパートが午前中にオープンしてから午後11時まで営業を終え、ナイキは平均1分半で靴を売っていた。

他の品種に比べて、スポーツカテゴリー今年は伝統小売の販売王だった。銀泰武林本店は最近、ダブル11と店慶を合わせて、オンラインとオフラインで同じ価格のイベントを開催し、デパート6階のいくつかのスポーツコーナーが特に人気を集めている。

「40代以上のお客さんがたくさんいることに気づきました。スニーカーを買うのはデパートに來るのが好きです。試著ができて、足の感覚がいいかどうかを感じることができるからです。若い消費者が店に買いに來るのは、ネットでは買えない新型があるからです」と、銀泰武林店スポーツエリア擔當の周さん。また、スポーツカテゴリーのヒットは、ここ2年間でスポーツブランドのデザインがますますトレンド化していることとも関係があると考えている。