掲秘快ファッションブランドZARAと卓多姿が消費者に人気の理由

ファッション市場が発展している最中、アメリカ最大のファッショングループです。

このようなクールなブランドで、Sharon Stoneさえも高級ブランドを著ていました。

アカデミー賞の授賞式に參加したが、より安価なファストファッションブランドを多くの消費者が抱擁するにつれ、Gapはその輝きを失った。

Gapは昔、ファッション大手が神壇を降り、超新星が続々と現(xiàn)れた。

最近、GAPは誕生地のアメリカ市場で大規(guī)模な閉店ピークを迎え、北米175店舗を連続的に閉店した。そのブランドの総店舗數(shù)の4分の1に相當する。さらに、GAPグループのアメリカ本土市場でのシェアは4.7%まで下がり、5年前の數(shù)字は5.1%だった。

人材の逸脫、閉店ラッシュ、データの落ち込みなど様々な現(xiàn)象が見られますが、昔のファッション大手のGAPは縮小してブランドが衰退しつつあります。

実は、世界の服裝市場はこのような風雲(yún)変化しています。昨日はまだ勢いがあって、一人でリードしています。今日はもう四人の敵から獨舞が群雄になって、さらに強敵に抜かれる事実に直面しなければなりません。

人気のある人は心配しています。同じ価格の親民性の速いファッションブランドで、「速いファッションの新星」と言われています。中國からの有名なしなやかで美しい婦人服ブランドです。卓多姿の発展は破竹の勢いです。店舗の開店率は去年の同じ時期を下回らず、大幅に伸びています。もう一つの速いファッションブランドのZARAは中國でも急速に拡大され、販売量が大幅に伸びています。創(chuàng)業(yè)者のオマーンのオーストリア?オーストリアのフォーチュンは17%を表しています。

製品力の低下：GAPの新品周期はZARA、H&M 3倍で、特に多姿の2倍です。

速いファッションの婦人服の市場の中で、GAPのこのような古いブランドのようです普通は“基本の金”を主として、デザインは単一で平凡な傾向にあります；長い時間が下りてきて、消費者に審美の疲労を生んで、GAPは直ちに顧客に新しい體験を提供することができなくて、ブランドの製品力の競爭力の競爭力が下がることを招いて、そして最終的に衰退に向かうことができます。

アナリストは、ファストファッションブランドのコア消費グループはすでに「90後」たちが主導しており、これはブランドの位置づけと価格性能比に対して新たな展開をすることを意味していると考えている。

デザインから入店までの期間は10ヶ月で、ZARAとH&Mの3倍、抜群の2倍です。

GAPの新CEOは以前、このサイクルを30週に短縮すると述べましたが、これはまだライバルの約1倍から2倍の時間になります。

低調(diào)でお金を儲けるいくつかの速いファッションブランドZARAと卓多姿など、彼らは控えめですが、しかし最も消費者の人気があるブランドです。

2015年、中國の有名なしなやかで美しいファッションの婦人服ブランド――卓多姿は全面的に「変革時代」に入り、新たなブランド位置づけを打ち出し、「柔美新模範」を核心にして、「中國中流階級精神ファッション化」の女裝を作り、新製品のスタイルの中で、卓多姿は次世代の女性の時代精神を精錬し、Z'DORZI婦人服の七大ファッションスタイルに転化した。

卓多姿が東方女性の柔美な魅力を際立たせるスタイルと違って、ZARAのブランドスタイルはもっと覇気を備えています。すっきりとした裁斷と大郭形のゆったりしたデザインは歐米人の奔放さと情熱を表現(xiàn)しています。

ZARA製品の生産期間は90日で、一週間に二回も更新されますが、全體的なデザインは歐米特有の大気のシンプルさをめぐって、多くの中國のファンを引きつけています。

卓多姿とZARAは自分のブランドの風格を利用して消費者を引き付ける以外に、いくつかの速いファッションブランドも関連した措置を取って、いくつかの差異化の位置付けの新しいブランドを?qū)毪工毪长趣摔瑜盲啤ⅴ芝楗螗丧榨ˉ螭驂垽浃鼓康膜蜻_成します。

例えば、ユニクロが中國の下著ブランドプリンスタm.tamを新しく導入したとしたら、フランス風の風味があります。既存のブランドでも、変化を考えています。

H&Mはかつてウェディングドレスを出しました。それは白いギリシャ風のウェディングドレスです。600元の人民元で販売しています。

卓多姿が提唱する導體は王となり、「面子＋里子」プロジェクトは消費者を征服する。

消費者の體験感が強まるにつれて、「面子＋里子」プロジェクトは體験に大きな利器となっている。

お客様により良い消費體験と展示を提供するために、各大ファストファッションブランドが次々と切り札を出しています。

この辺、ZARAは高くて上のショーウインドーのデザインで、“メンツ”の工事を通じて通行人の足どりを引きつけます；あちらの廂、卓多姿はファッションの體験館を出して、“裏”の工事の極致の體験で消費者を征服します。

ZARAのショーウインドーのデザインは本部が開発して作ったので、すべての店のショーウインドーのサイズはすべて統(tǒng)一の寸法で、デザイナーは季節(jié)のテーマを確定した後に、サンプルを設(shè)計して作って、更に全世界の各店舗に出して、ショーウインドーの展示の全世界の統(tǒng)一を保証します。

ZARAは伝統(tǒng)的なショーウインドーの展示技術(shù)を使って、巧みにファッションの流れをショーウインドーに展示して、あれらの贅沢な大きいブランドに頼って設(shè)計を行って、その売場のイメージもファッションの雰囲気の全體の雰囲気を伝えます。

婦人服の陳列はZARAブランドの陳列の重點で、透明なガラスは店の外で中の陳列のデザインを見ることができます。だから、すべては両面に掛けられている方式を採用しています。消費者に一目で中の商品の更新狀況を知ることができます。

注意すべきなのは、ZARAの店舗の照明の大部分は象眼燈と固定射光燈を採用しています。照明は交差照射が必要で、ブランドのファッションスタイルを體現(xiàn)しています。

卓多姿ブランドの総経理の呉肖玲さんは「完璧な體験と至高なサービスと快適な消費環(huán)境は欠かせない」と言いました。

このために、卓多姿の重さはファッション體験館を作り、お客様に新しい、より良い消費體験を提供するだけです。

卓多姿ファッション體験館では、「娯楽＋ショッピング」という龍のパターンを採用しています。

卓多姿の婦人服の陳列の特別區(qū)、スキンケア用品の特別區(qū)の以外、またレジャー商品の特區(qū)を?qū)毪筏啤⒗à啸畅`ヒーの飲み物、デザートの區(qū)など、顧客の多方面の要求を満たすことに努めます。

館內(nèi)には、専門のファッションコーディネーターもいます。

コーディネーターは様々なファッションの組み合わせだけでなく、お店に入る消費者に対しても正確な分析を行うことができます。例えば、消費者の好み、服裝の特徴、趣味などがあります。

また、コーディネーターは、素早く複數(shù)のセットを提供し、消費者に合わせた組み合わせを選んで試著することができます。

消費者が試著している間に、コーディネーターは消費者とのコミュニケーションとサービス體験を通じて、より正確なアフターサービスを?qū)g現(xiàn)し、消費者自身に卓多姿ファッション體験館の満足できるサービスを體験させます。

この変化の多い時代には、製品力、マーケティング力、ブランド力を三つずつ握って、しかもしっかりつかんでこそ、ブランドはもっと遠くへ行って、高く飛ぶことができます。