「インターネット+ぜいたく品+オークション」ブームを巻き起こした製品の真偽は信頼できるだろうか。

いくつかの競爭の後、音を立てて、贅沢品を懐に入れることができます。近年、ファッション関係者が突然発見し、購入ぜいたく品またオークションという道が増えた。

業界関係者によると、伝統的なぜいたく品の経営方式は徐々に沒落しており、ぜいたく品とオークションは一拍即合と言える。両者とも現代人の差別化を求めるニーズに迎合しており、市場の愛顧を受けるに違いないからだ。しかし、ぜいたく品オークション、特にモバイルインターネット上のぜいたく品オークションには、真偽、価値保証などを含む一定の問題が殘っている。そのため、ファッション関係者が參加する前に十分な勉強をしなければならない。

　　オークションでぜいたく品購入の新ルートに

「見てごらん、バッグを買うのも価値が上がるでしょう。佳士得の存在は、私たちに贅沢品を買うモチベーションを高めるためでしょう！」エルメスのバッグが高値で落札されたのを見て、「ファッションの達人」王瑩瑩は「たまたま私にも似たようなデザインがあって、自分の家がまた倍になったような気がします」と喜んだ。

今年の夏、世界的に有名な蕓術品オークションの1つである佳士得が、香港で開催されたハンドバッグオークションでは、多くのバッグが高価なハンマーで落札され、その中の1つの赤紫色のワニの皮のドリルがエルメスバッグはさらに172萬香港ドル（約137.6萬元）という記録的な高値で落札された。エルメスは人気の贅沢品だが、これほどの高値で落札されたのも驚きだ。

これはまさに今のトレンドです：贅沢品は手をつないでオークションにかけます。業界関係者は、贅沢品オークションはまだ比較的斬新な概念だと指摘している。実店舗の販売実績が低下したため、電子商取引ルートの臺頭や分流などの原因で、伝統的なぜいたく品経営方式はすでに沒落しており、新たなマーケティングルートを模索しなければならない。この時、ぜいたく品オークション方式が誕生した。

王瑩瑩氏は記者に、オークションから贅沢品を購入し、現代人が新しいことを喜んで受け入れる心理に合わせていると伝えた。「ぜいたく品を買う人は、もともとユニークなものを求めているのに対し、オークションで落札されたものは、さらに差別化されているため、ぜいたく品とオークションは生まれつきのペアだ」。

國際的な高級品オークション事業がますます人気を集めていることに伴い、ブランドバッグだけでなく、近年ではジュエリー、時計、銘酒、葉巻などの高級品がオークション市場に進出しており、その中でジュエリーが最も人気のある品種であることが分かった。例えば、2014年、佳士得は香港で新しい贅沢品アクセサリー部門を設立した。今年は香港の蘇富比オークションでも、香港で「美しいジュエリーと翡翠のアクセサリー」のオークションが開催され、その中にはアンティーク級の歐州皇室貴族のアクセサリーが2點もあった。1點は夏愨子爵夫人のダイヤモンドのネックレス、もう1點はコドレイの真珠のネックレスで、それぞれ1208萬香港ドルと4108萬香港ドルの高値で落札された。

市場研究機関ベイン＆Co.ベインのデータによると、中古ぜいたく品市場は約190億ドルの容量を有し、急速に成長している。中古ぜいたく品取引プラットフォームの電子商取引Vestiaire deCopinesの創業者Fanny Moizant氏は、英國の女性クローゼットの80%だけで160億ドルの過剰衣類に価値があると述べた。

現在、購買力がますます向上するにつれて、中國のぜいたく品オークション市場は重視されている。北京保利、北京栄寶などのオークションには、さまざまな贅沢品の姿が頻繁に登場している。

しかし、ぜいたく品のオークションに疑問を抱く人もいる。特に一部の落札品は中古品であり、「一體どんな土豪がそんなに高い中古品を買うのだろうか」。

これに対し、王瑩瑩氏は、コレクションを目的とする以外にも、他の「中古品」とは異なり、普段使いをしていても中古のぜいたく品は不快感を感じさせないと考えている。また、以前の主人の品位や経験した物語などによって、この物件がより魅力的になる可能性もあります。

　　モバイルインターネットオークションの再ブーム

「ぜいたく品+オークション」がファッションシンボルであるならば、「インターネット+ぜいたく品+オークション」は大衆をファッションに親しませると言えるだろう。

「すべての人が簡単にオークションに參加できるわけではありませんが、インターネットを通じて、家を出ずに人気のあるデザインの贅沢品を競うことができます。そのため、モバイルインターネット上で贅沢品オークションが人気を集め始め、若者の間でさらに流行しています」と王瑩氏は言う。

「コーナーで3萬元のバッグをオファーして、私はネット上で4000元未満の価格で撮影しました。友人たちはうらやましがっていました」と若いホワイトカラーの劉爽さんは言う。

インターネットとの融合後、ぜいたく品市場に再び活力が注入される見込みだ。1 stdibsはその1つで、パリのフリーマーケットに觸発されて設立されたインターネット會社で、獨立したアンティークディーラーと創始的に協力し、アンティーク家具、蕓術品、その他の贅沢品を集めている。これらのアイテムは信頼できるディーラーから出ており、インテリアデザイナーやプライベート蔵家のオンラインショッピングプラットフォームの第一選択となっている。

近年、多くの海外オークションプラットフォームが続々と中國市場を開拓している。例えば、昨年10月、フランスの中古ぜいたく品取引プラットフォームの電子商取引InstantLuxeが中國市場に上陸し、ぜいたく品を極めて低価格で販売することに力を入れている。「クローゼットを整理する」というコンセプトのほか、InstantLuxeは「本物の淑女は模倣品を使わない」というコンセプトを推進したいと述べている。

國內ブランドも後発のショーとなった。例えば、モバイルぜいたく品オークションプラットフォームは今年9月、韓國パートナー投資ファンドから100萬ドルの投資を受けたと発表した。このぜいたく品オークション取引プラットフォームは「1元オークション、1元メンテナンス」を主力とし、ぜいたく品消費を海外から國內に回し、これらの商品を流通させ、それに向けた完全なサービスシステムを構築することに力を入れている。同プラットフォームの韓國パートナー投資ファンドの劉克副総裁は、中産層は洗練されたライフスタイルを追求しており、中國の消費のグレードアップは家電交換、家、車交換などの耐久財から高品質な製品へと徐々に変化しており、ぜいたく品業界の消費ルート、モデル、サービスシステムは転換の臨界點に達していると指摘した。

　　ちゃんと勉強しなければならない

業界関係者によると、ぜいたく品は価格が高いため、一般人がオークションを通じてぜいたく品を購入するには、克服すべき問題が多い。

まず、真偽の問題は買い手を悩ます最大の難題である。紹介によると、この問題を解決するには、現在の最も主要な方法はオークション業者によって落札の真偽と品質を専門的に鑑定することにある。そのため、オークションプラットフォームの信用蓄積は特に重要である。

「高級品は技術が獨特ですが、模倣される可能性があります。一般的にオークションでは専門鑑定士を雇うのに力を入れています。そのため、有名オークションから撮影された高級品は、安心しているに違いありません。現在の大きな問題は、モバイルインターネットなどを通じて得られた贅沢品で、混雑している可能性があり、購入者の専門的な鑑賞能力に高い要求を出していることです」王瑩瑩は言った。

次に、価値保証の問題です。先日、「ぜいたく品の9割は価値がない」という論點が議論を呼んだ。専門家によると、多くのぜいたく品が価値を保証していないのは、主に3つの原因がある。まず、多くのぜいたく品も消耗品の範疇に屬しており、保証機能が大きくなく、未使用のものでも再販売時に価格が大幅に下がる可能性がある。次に、多くのバイヤーが贅沢品のメンテナンス経験を欠いており、その価値維持率を大幅に低下させることもある。第三に、現在のぜいたく品の中古市場はまだ成熟していないため、流動ルートが滯り、流動性が大きな問題となっている。この場合、正規品市場の価格が上昇しても、中古品市場は現金化できない可能性があります。

第三に、一部の品種は最低価格が高い。「何度かインターネットオークションを見てみると、底値が低く設定されていますね。一般的な中古のぜいたく品と比較してあっさりと取引されているのはいくつかの品だけで、比較的良い時計はあまり取引されていません。底値を見積もってみると、香港公価の価格で、オークションは自分で買ったほうがましだ」とファッション関係者は言う。

そのため、コレクターであれ消費者であれ、贅沢品のオークションに參加するには、お金に一定の投資をするだけでなく、事前に宿題をして、関連ブランドを研究して、コレクション界と流通市場のルールを理解する必要があります。同時に、オークションなどのプラットフォームも「馬の輪を走る」発展モデルから抜け出すために信用の蓄積に力を入れなければならない。