UGGグループの利益は3%下落しました。

人々が一番よく知っている

ブランドの一つ、アメリカブランド

Australaiaの親會社のDeckers Outdoorは10月20日、2015年第2四半期の決算を発表した。

財務諸表によると、9月30日の3ヶ月間のUGGの純利益は0.9%増の4.211億ドルに上昇し、為替の影響を考慮しないと5.3%増加した。

UGGと親會社のパフォーマンスはアナリストの予想を上回っていますが、グループの利益が3%下落したという事実が目の前にあります。

それにとって、発展の中のボトルネックの期限はそんなに簡単に過ぎません。

かつて人気があったスノーブーツは徐々にトレンドから離れていく傾向がありますが、今回の業績の伸びは微々たるもので、利益を得たのは國內の卸売りのルートがよくできていることです。ドルが強くなると観光客の減少のマイナス効果が相殺されます。ブランド自體の強さに依存しないです。

UGGの人気については、多すぎるバージョンがありますが、UGG Austraaliaブランドの人気は決してなくて、雪の中の靴の種類全體の流行と言えます。

UGGは、実はこのようなオーストラリア発祥のウール靴の総稱で、「Ugly Boots」という意味で、不器用で溫かみのある可愛らしさが一番重要です。

いつも楽に詰め込まれて便利です。

スノーブーツはオーストラリアで古くから流行していました。アメリカ人のブライアンがアメリカカリフォルニア州でUGG Austraaliaブランドを創建し、1995年に14.6億ドルでDreckersアウトドア會社に販売しました。UGGはブランドとしてアウトドアスポーツ選手の中で流行し始めました。

DeckersはUGGを受け取って、「快適さ」をセールスポイントにして、ブランドをファッション商品に包裝することで市場に進出しています。

以來、UGGはファッション雑誌やショーに頻繁に登場しています。

消費者を説得してこのような丑い靴を受け入れるのもとてもファッション的で、それは初期の普及の中で主にスターなどの意見の指導者に依存して、その中のアメリカのトークショーの女王のオプラ、レオナルド、キャメロンなどは1人當たりその“買収者”です。

アジアでは、韓流ドラマ「すみません、愛しています」の中の定番のUGGがスチール寫真を著用するのが始まりなら、2004年からすでにアジアの消費者の視野に入っています。

しかし、本當に中國で流行っているのは、大體2007年に爆発しました。

プラットフォーム、ネット街で寫真を撮りますか？それともオフラインの小売店ですか？

パリファッションは月曜日を過ぎると、すぐに秀水、北京動物園卸売市場などの格安小売店の中に姿を現します。

しかし、濕った製品はライフサイクルがあります。UGGも俗物を避けられません。

ここで注意したいのは、上に述べたのはUGGではなく、雪のブーツです。

UGGはブームを追いつつ、2008年末に中國市場に進出しました。タイミングはあまりよくないです。

ネットの伝播、模造品、デザインが似ています。他のブランドはUGG流行のライフサイクルを短縮しています。

2012年、UGG親會社のDeckers Outdoorの売上高は30%減となり、この會社は倒産の危機に瀕していると噂されています。イギリスのメディアは「UGGが倒産し、ファッション業界が狂喜する」と発表しました。

という言葉があります。

しかし、機能的なハイエンドファッションブランドの位置づけはUGGを救ってくれました。『ショウアYou？』を著したMeghan_Clearyは、「UGGは永遠に滅亡しないブランドです。」

2013年に販売が奇跡的に伸びました。

流行は時代遅れでも、必要に応じた存在になり、寒冬の師走には暖かさをもたらす必需品だ。

UGGが最初からPrada、LVなどの高級品のそばに置かれて販売されていなかったら、今はどのような光景になるか想像がつきません。ブランドイメージにとって、ハイエンドから墜落するのは簡単ですが、低いところから高いところまで行くのは難しいです。

DeckersはUGGの熱が下がる時、依然として屈服しないでUGGの軽奢なイメージの高い露出度を維持して、これによってブランドが軽奢なこの中心をめぐって絶えずブランドの開拓を行うことができます。

「女性が出勤する時に好きなものはもちろん、雪のブーツではなく、フォーマルな場所でも履ける靴のサイズを広げていきたいです」

UGG中國區のミハエルD.Wellman総裁はインタフェースインタビューで述べた。

UGGはここ數年、デザインの中で靴の高さ、材料や裝飾品に対して革新を行いました。また、既製服、ピアス、ハンドバックなどの種類を増やしました。例えば、リボンの付いたカラーの雪の靴と毛の絨の耳カバーはやはり女の子に人気があります。

品類の拡大の原因の一つは、定番の雪靴がその販売に高すぎる比重を占めているからです。

ファッションコンサルタントのLockie Andrewは「25%の女性が簞笥の中にUGGの雪靴を持っている」というデータを発表しましたが、これらの消費者の多くは第二の靴を買うことができません。

これは會社に新しい市場を開拓しなければなりません。例えば、近年人気の男裝市場です。

この動きは投資銀行のJefferiesグループにも「男裝の売り上げを倍増させる」鍵とされています。

これは最近作っています。男性用の靴は春によく売れています。成長率がとても高いです。次のシーズンにもそれなりの商品が発売される予定です。

D.ウェルマンは言った。

UGGの公式データによると、UGG 2015年の春夏男子靴の販売は27%を占め、2014年に50%以上増加した。

それ以外に、市場の信頼を呼び戻すことも重要です。小売業者はある程度協力する必要があります。

今の狀況から見て、UGGは歐米地區での展開はまだ効果があります。例えばアメリカの高級百貨店チェーンの「Nordstrom」はかつて「限定購入」のギャグを大々的にやっていました。アメリカの家庭はNordstromで四つのUGGしか買えないと宣言しました。結果、UGGの先端市場は大きな行列ができた顧客を迎えました。

全體としては、UGGの発展はやはり多くの圧力を受けています。自分を救うために努力を続けなければならない以外に、Deckersの大黒柱として、グループ全體の業績に責任を持たなければなりません。

最新の金報を見ると、Deckers傘下の他のブランドは売上高がワーテルローに遭い、10%近くを低迷しています。

この「一人で家を支える」という物語の中で、UGGの主要生産國である中國は、その布石の重さの中にもあります。

消費者の歓心を買うために、2013年からUGGはすでに中國市場のために特定の製品を生産し始めています。これは他の市場ではかつてない待遇です。

このうち、店舗數を増やすのは中國戦略の一つで、2014年9月だけで6店舗が中國にオープンしました。去年は年間30店を超えてオープンしました。